2024年中東地區齋月及開齋節消費行為分析：洞悉趨勢與商機

2024年齋月

2024年齋月于2024年3月11日星期一開始，并將于2024年4月9日星期二結束。2024年開齋節預計將于2024年4月10日星期三慶祝。

《VIDEN》分析，2022年中東和北非 (MENA) 地區齋月在線支出穩步攀升，達到 62 億美元。這一趨勢在 2023 年持續，支出增長了 9%。谷歌的一項調查顯示，齋月期間電商銷售額增長了 61%。這種持續增長凸顯了電子商務在此期間的重要作用。

齋月為企業提供了進入利潤豐厚的穆斯林消費市場的黃金機會。來自《360 OM》數據顯示，這一時期的消費大幅增加，齋月前的購買量激增40.6%，開齋節期間的購買量激增76.3%。

齋月的行為階段

在齋月期間，約有三分之二的消費者面臨網購問題，了解齋月行為的4個階段，有助于商家開展有針對性的電子商務活動。

開始階段：齋月前（齋月前兩周）

重點:雜貨購物、送貨、祈禱apps、裝飾、齋月時尚。

關鍵洞察:雜貨搜索達到峰值，祈禱應用下載量飆升，時尚內容激增。

第二階段：第 1-2 周（齋月）

重點:宗教apps、慈善捐贈、齋月食譜、美容內容。

關鍵洞察:與食物相關的搜索量激增，甜點食譜的瀏覽量翻倍，節日美容小貼士層出不窮。

第三階段：第 3-4 周（齋月的后兩周）

重點:開齋節禮品，節日裝扮，娛樂，旅游，朝覲。

關鍵洞察:對開齋節禮物和打扮的搜索量增加，娛樂應用下載量激增，對朝覲信息的搜索量增加。

第四階段：齋月后（開齋節）

重點:餐廳參觀，旅游優惠，開齋節禮物。

關鍵洞察:餐廳搜索量達到峰值，夏季旅游預訂量上升，開齋節禮物購買活躍。

齋月期間社交媒體的使用

超過90%的穆斯林在齋月期間使用社交媒體，WhatsApp、YouTube 和 Facebook是受歡迎的平臺?！?/span>阿拉伯新聞》的一項研究發現，在齋月期間，沙特阿拉伯的社交媒體使用量增加了30%，平均每人每天在各種平臺上花費8小時。根據TGM Research的數據，81%的穆斯林消費者將使用他們的移動設備，其次是使用社交媒體(74%)、即時通訊應用(70%)和在線觀看視頻（64%）。

2024年齋月中東居民消費及活動分析

《Toluna》與《MetrixLab》合作發布了“2024 年齋月和開齋節洞察”的研究，對阿聯酋和沙特阿拉伯在即將到來的齋月和開齋節期間的購物計劃、潛在消費行為和媒體習慣進行分析。

研究顯示，阿聯酋居民計劃在2024年齋月開始前購買食品雜貨、家庭清潔用品和家居裝飾用品，并預訂國際旅行。此外，購買開齋節禮物預計將貫穿整個齋月。在2024年齋月開始之前，沙特居民計劃在很大程度上為“齋月/開齋節購買新衣服”，還有購買食品雜貨，家庭清潔物品、家居裝飾用品和預訂國際旅行。

與 2023 年相比，購物、社交、訂餐和外出就餐成為阿聯酋居民計劃在2024年齋月和開齋節期間增加支出的主要類別。而沙特阿拉伯居民傾向于在購物、娛樂和度假上花費更多。與2023年相比，2024 年阿聯酋預計漲幅最大的購物類別包括雜貨、巧克力、棗子和糖果，以及時尚服裝、香水、化妝品和美容產品等。而在沙特阿拉伯，預計購物增長最快的類別包括家庭清潔用品和雜貨、巧克力、棗子和糖果、時尚服裝和香水。

在2024年開齋節期間，更多的阿聯酋居民將熱衷于參加文化活動、參觀主題公園、參加音樂會和現場演出，還有出國旅游。在沙特，更多的居民可能在2024年開齋節期間去商場購物，去餐館聚餐，參加文化活動和出國旅行。

2024 年，多數阿聯酋居民 (92%) 計劃為他們的孩子、配偶和父母購買開齋節禮物。數據顯示，68%（比 2023 年增加 4%）的人計劃為孩子買禮物，因此對兒童禮物的需求可能會增加。沙特阿拉伯居民為孩子（74%）、自己（55%）和家政工人（12%）購買開齋節禮物的需求將顯著增加。

（來源：跨境中東Noon）

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