《2024北美網紅營銷生態報告》：時尚服飾營銷熱門行業、千粉以下KOL成為首選、TikTok曝光能力超強

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在國內市場競爭日益激烈的大背景下，越來越多的企業開始放眼海外，開啟海外市場業務的拓展之路。

報告背景

Nox聚星《2023-2024全球各區域網紅營銷生態圖譜》系列報告的腳步還沒有停止！繼跨境電商”新熱土“拉美后，《2024北美網紅營銷生態報告》也緊隨其后與大家見面啦！

北美是全球經濟貿易最主要市場，對于全球經濟貿易的重要性有目共睹。北美市場不僅是全球最大的電商市場之一，還是全球最大的移動端游戲市場之一，更是全球最大的網紅營銷市場之一，是近年來一直是中國出海廠商探索和發展的重點市場。

本次《2024北美網紅營銷生態報告》對美國、加拿大兩大北美主要國家網紅營銷概況等相關數據進行整理分析，助力品牌通過數據洞悉北美市場，希望能為中國出海品牌提供一些參考。

北美網紅生態概況

北美網紅主要集中在美國地區，加拿大相對更加擁抱新平臺，其TikTok網紅數量遠超其它平臺

美國以絕對性的優勢聚集了全北美地區超80%+的網紅，是當之無愧的全球最大網紅營銷市場。加拿大TikTok網紅人數明顯多于加拿大YouTube、Instagram網紅人數，可以看出加拿大相對更加擁抱新平臺，對于TikTok的接受度較高。

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北美網紅主要集中在TikTok以及YouTube平臺，其中入門級網紅主要集中在YouTube平臺

北美網紅社媒平臺分布主要集中在TikTok以及YouTube平臺，且兩平臺粉絲量相近，分別為42%、41%。

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著眼北美具體網紅層級可以發現，YouTube、Instagram、TikTok三平臺網紅分布各有特點。

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入門級網紅在YouTube占比最大，其次為微型網紅，因此北美YouTube可以說是品牌低成本網紅營銷的好渠道；而粉絲數在1-100K中腰部網紅占比則主要集中在TikTok平臺，網紅成長速度較快；Instagram則主要為頭部大網紅聚集地，100k+網紅占比為三平臺最高，是品牌主打曝光的好陣地。

北美YouTube整體頻道表現最好，TikTok是北美最活躍的社媒平臺

聚焦北美社媒頻道表現數據可以發現，北美YouTube整體頻道表現最優，尤其是粉絲粘性強，非常適合品牌建立種子用戶或搭建DTC私域流量；而TikTok則在粉絲互動率方面表現最佳，是品牌口碑傳播以及病毒傳播的最佳渠道；而北美Instagram作為老牌社媒之一，頭部網紅占比較大，網紅營銷市場成熟，平均觀看量表現更好，適合頭部品牌進行大規模曝光。

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北美社媒用戶更愛娛樂類內容，#entertainment是北美三平臺使用頻率最高標簽

觀察北美網紅常用標簽可以發現，雖然根據不同的社媒平臺內容傾向有些許不同，但可以發現北美三平臺社媒用戶均對娛樂類內容情有獨鐘。

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北美YouTube用戶在游戲內容外，音樂等娛樂類標簽使用頻率較高；而Instagram則作為時尚潮流發源地，除#fashion等時尚相關標簽外#entertainment 標簽同樣拔得頭籌，是Instagram使用頻率最高內容標簽；TikTok作為北美年輕人最愛社媒平臺，更加少不了娛樂類內容的傳播，可見娛樂類內容在北美的盛行。

北美熱門網紅榜單

在《2024北美網紅營銷生態報告》中，Nox聚星對北美兩國YouTube、Instagram、TikTok平臺粉絲量最多網紅Top10進行整理，幫助品牌快速匹配合適網紅。

美國熱門網紅榜單（截止至2023年12月20日）

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加拿大熱門網紅榜單（截止至2023年12月20日）

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品牌網紅營銷洞察

在《2024北美網紅營銷生態報告》中，Nox聚星基于抽樣美國、加拿大兩國商單數據以及競品監測功能統計數據整理，分析總結北美品牌網紅營銷整體概況，幫助品牌更快洞悉北美網紅營銷市場。

時尚服飾、游戲是北美熱門營銷行業，知名品牌、中小品牌在KOL營銷力度更強

2023年，北美時尚服飾品牌網紅營銷勢頭強勁，在網紅投放數量排行上位居首位，其次分別為游戲、美容美妝、電子產品等行業。

并且從北美投放品牌規模上來看，知名品牌以及中小品牌在網紅營銷上投入力度更強，更愿意采用網紅營銷進行品牌傳播。

而聚焦具體網紅合作形式，植入視頻、提及視頻是2023年北美品牌網紅營銷最常采用的合作形式。

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時尚類KOL是北美最熱門的合作網紅類型，千粉以下入門級網紅成為大多北美廣告主的首選

時尚、游戲、娛樂是北美地區最熱門的合作網紅類型，尤其是時尚網紅，是電商行業廣告主實現品牌曝光轉化的首選類型。隨著小微網紅優勢盡顯，萬粉絲以下網紅性價比更高，千粉以下入門級網紅成為北美廣告主首選。

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YouTube作為老牌社媒仍舊是北美廣告主首選網紅營銷平臺，TikTok曝光能力不可小覷

無論從視頻數占比還是從曝光量占比來看，YouTube作為老牌社媒均占據較大優勢，可以看出YouTube仍舊是北美廣告主首選網紅營銷平臺。此外從單支內容曝光量來看，TikTok具有的病毒式傳播優勢盡數展現，單支內容曝光表現亮眼。

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北美網紅營銷品牌榜

北美地區（美國·加拿大）YouTube、Instagram、TikTok平臺品牌網紅營銷曝光數據整理排序。

YouTube網紅營銷品牌榜

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Instagram網紅營銷品牌榜

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TikTok網紅營銷品牌榜

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（來源：網紅營銷克里塞）

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