品牌出海市場調研如何搞定？把握這5個研究方法

1、鎖定海外目標受眾

找到合適的海外消費者對任何出海品牌都至關重要。目標客戶有他們獨特的需求、偏好和痛點，可能與其他出海品牌的目標客戶截然不同。通過細分目標市場，我們可以量身定制業務策略，精準滿足消費者的需求。

出海品牌業務成熟后，應深入研究客戶畫像數據：年齡、地理位置、收入、教育程度等。其他信息，例如購物行為和個人興趣，也可以提供洞察力，幫助改進業務戰略。

對目標客戶有了深刻理解，嘗試創建買家畫像。每當面臨商業決策時，問問自己，“我們的買家、用戶想要什么？”

2、找到海外目標受眾的痛點

在市場研究中，特別是定性研究中，識別目標市場的痛點是最重要的一種類型之一。我們的產品或服務能夠解決目標客戶生活中的什么問題呢？

首先，了解海外消費者的痛點可以提高客戶滿意度。此外，如果我們了解客戶的需求，就可以創造新的產品理念或優化現有產品以滿足這些需求。甚至可能提出一個全新的商業計劃或創業理念。

除了直接與他們溝通交流，還要看類似產品以及目標客戶對產品的反應。在我們的目標市場中，是否存在未滿足客戶需求的市場空白？顧客對當前可用產品的滿意度如何？這些能夠激發更好、更成功的產品理念。

3、洞察行業趨勢

市場調研的數據收集不僅關乎目標受眾，還關乎整個行業。追蹤行業趨勢是輔助研究方式之一，關注市場動態可以了解潛在客戶的想法。

首先，要緊跟行業報告和公開市場分析，尋找可靠的行業新聞來源，以便在趨勢初見端倪時及時發現。我們也可以通過在社交媒體上關注相關人物和話題，洞察市場動態。

此外，考慮進行競爭對手分析。通過觀察競爭對手的行動，我們也能發現一些行業趨勢。

4、與海外受眾進行溝通

想要獲取可靠的數據，最好的研究方法就是直接面向源頭：我們的目標受眾。直接從他們那里獲取信息，往往能帶來最具價值的反饋。

深度訪談等一對一的交流是最理想的方式，我們可以根據對話實時調整問題，靈活探索新話題。缺點是這類溝通耗時較長，成本也相對較高。

一種更低成本的替代方案是通過社交媒體直接詢問潛在客戶，例如發布開放式問題。但這種方式的數據收集效率并不高，無法保證回答者是否是我們的目標受眾。不過，只要不盲目依賴結果，這種方式能幫我們初步了解海外受眾的感受。

最后，我們可以使用線上調查和問卷，例如營銷郵件或網站彈窗。

5、A/B 測試

有時候，單純提問并不能提供所有我們需要的信息。A/B 測試是營銷人員的常用研究方式之一，這個測試可以向受眾展示兩個或多個選項，看受眾更喜歡哪一個。

如果我們有兩個不同的產品設計，想知道哪個更受目標客戶青睞，可以通過“1對1投票” 看那個更受歡迎。如果有多個選項，可以使用“排名投票”，讓受眾按照偏好依次排序，然后計算每個選項最終的得分。

圖源：PickFu

A/B 測試可以應用于業務的任何方面?？缇迟u家或出海品牌一般會用來測試不同版本的圖片，比如產品照片、網站首頁設計、品牌logo等。營銷人員還可以用A/B測試來測試各種各樣的營銷內容，從定價到廣告詞，甚至到新產品創意。

如果通過PickFu進行營銷研究，我們還可以根據具體條件篩選受訪者，確保他們符合目標受眾特征。不僅可以根據年齡、收入、教育水平等受眾畫像統計數據進行篩選，還支持根據性格類型和行為習慣進行篩選，例如亞馬遜Prime會員或是每周健身超過3次的人。

此外，鼓勵受訪者在投票后留下評論，解釋他們選擇的原因。這讓我們能夠直接收到目標受眾的反饋，了解他們真實的想法。

通過受訪者的評論和計算出的分數，A/B 測試為我們提供了定量和定性的數據，幫助我們做出明智、可靠的商業決策。

（來源：跨境電商Sara）

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