份額超70%！中國智能手機成為俄羅斯在線平臺領頭羊

回想起五到七年前，消費者往往會刻意回避那些貼有“中國制造”標簽的電子產品。然而，時至今日，這一現狀已然發生了根本性的轉變。以2023年第二季度的數據為例，全球智能手機銷量排名前十的品牌中，中國品牌就占據了七個席位。我們將深入探討中國智能手機廣受歡迎的原因，以及越來越多人為何選擇在Ozon平臺上購買這些設備。

根據 Counterpoint Research 的分析，從2017年至2023年，全球智能手機市場中的品牌數量已經從700多個減少至近250個。這一變化主要是由于生產低質量產品的本土制造商無法在激烈的市場競爭中存活。許多品牌面臨無法有效處理物流挑戰、跟不上技術趨勢（例如未能從4G迅速轉向5G）等問題。

在中國，這種市場的“自然選擇”過程使得最強大和最具適應力的品牌得以生存并脫穎而出。這些品牌不僅贏得了客戶的信任，而且在2022年占據了全球智能手機市場約50%的份額。當今，中國制造的智能手機已不再被視為劣質產品，反而成為了理性且務實的選擇。通常情況下，中國智能手機在功能特性上并不遜色于頂尖品牌的旗艦產品，但其價格卻便宜20%至30%。

在2023年上半年，俄羅斯有25%的智能手機消費者選擇在在線平臺上進行購買。在這部分銷售中，中國品牌占據了最大的市場份額。

中國智能手機制造商曾主要依賴其產品的，這一策略無疑是正確的。然而，這并非他們在全球市場獲得成功的唯一原因。

1、物美價廉

對于追求性價比的消費者而言，品牌知名度并非首要考慮因素，他們更傾向于選擇性能優越且價格合理的產品。因此，眾多企業通過以更加實惠的價格提供類似于市場上最受歡迎產品的替代品來滿足這一需求。中國智能手機之所以能夠提供如此優惠的價格，原因多方面：

● 中國品牌并不單獨行動，而是形成企業聯盟或集團，彼此之間共享技術，并愿意借鑒其他公司的創新想法。這種策略使得制造商在降低研發成本的同時，能夠更快速地推出新型號。

● 中國企業通過低價策略來提高銷售額。例如，小米公司的利潤率僅為8%-9%，相比之下，蘋果公司的利潤率則超過25%。

● 智能手機的線上銷售極為火爆，尤其是在各大電商平臺上。這種銷售方式使得經銷商能夠節省租金和員工薪酬等成本。

2、 提供多樣化選擇

中國智能手機市場競爭非常激烈，各種品牌推出的機型應有盡有，滿足了不同消費者的需求。例如，博客作家可能偏好那些配備高端攝像頭的手機，而喜歡旅行的消費者則可能選擇電池容量更大的手機，游戲玩家則傾向于性能更強大的手機。

3、積極采用新技術

中國的手機制造商緊跟科技發展的步伐，迅速將最新的研發成果集成到自己的產品中，有時甚至走在技術潮流的前沿。例如，北京的樂視公司在2016年推出的樂Max Pro手機中，首次采用了超聲波指紋掃描技術來解鎖手機。到了2023年2月，海信獲得了一項創新小工具的專利，其屏幕可以延伸至設備的背面。

隨著市場需求的不斷增長，商家應當考慮引入中國制造商生產的智能手機。他們可以從那些著名且值得信賴的品牌入手，這些品牌以合理的價格提供高品質的產品。

小米

這個品牌經常被譽為蘋果和三星旗艦機型的強勁對手。小米公司生產的設備在功能特性上不遜色于蘋果和三星，但其價格卻更為親民。小米最初是一家專注于智能手機軟件開發的公司，憑借贏得消費者的信任，逐漸推出了自己的智能手機產品。如今，小米已經發展出了完整的設備生態系統，其智能手機產品穩居最暢銷產品前五名，包括在Ozon平臺上的銷售。

華為

華為公司自1987年成立以來，一直在行業耕耘，因此在2009年推出其首款安卓智能手機時，已經擁有了廣泛的知名度。這款設備受到購買者的高度評價，銷量持續攀升，促使制造商繼續深入開發該系列產品。即便面臨谷歌服務的禁用，華為依然自信地穩固了其在市場上的地位。例如，根據 Counterpoint Research 的數據，華為在2023年推出的 Mate 60系列手機銷量異?；鸨獌H在上市的前六周內，就售出了160萬部設備。

榮耀

自品牌成立以來，榮耀（Honor）一直專注于面向年輕用戶群和提供經濟實惠的設備，而現在，它還開始生產高端旗艦級別的智能手機。

OPPO

OPPO 是近年來發展最為迅速的智能手機制造商之一。其旗下的子品牌一加（OnePlus）在最初的兩年里，該公司僅通過網絡銷售其性能強大且價格合理的智能手機。正是通過這種方式，該制造商在沒有大量廣告和促銷活動的支持下，成功推廣了其產品，并隨后轉向了全面的在線銷售模式。

Tecno

Tecno 品牌于2018年進入俄羅斯市場，僅用四年時間，即在2022年第三季度就躋身智能手機銷量前五名。這個制造商主要生產價格親民的智能手機，售價一般在1萬至2.5萬盧布之間。Tecno 的主要賣點是其手機在照片和視頻拍攝方面的高質量表現。

Infinix

Infinix 是在俄羅斯被制裁后，在俄羅斯市場上迅速受到歡迎的另一個品牌。該品牌推出了四種系列的智能手機，涵蓋從最基礎型號到旗艦級手機，但其價格依舊保持在親民水平。

realme

realme 品牌于2018年從OPPO獨立出來，僅用三年時間，即至2021年，已經成為全球增長最快的智能手機品牌之一。在成立的短短五年內，這家制造商推出了大量不同型號的手機，覆蓋了從經濟型到高端型號的廣泛價格和質量范圍。

中國品牌發布的智能手機通常分為兩個版本：

● 帶有本地固件的版本：

主要面向中國市場的設備。這類智能手機可能不支持俄語，某些功能（如通話）甚至系統更新可能也受限。此外，它們通常預裝了一些在俄羅斯無用且無法卸載的應用程序，如微信。

● 全球固件版本：

面向國際市場的設備。這類智能手機支持多種語言，并且不包含僅適用于中國市場的軟件。

配備中國固件的設備通常價格更低，但在俄羅斯使用起來可能較為不便。盡管固件可以在服務中心進行更換，但這通常會導致保修服務失效。

目前，在俄羅斯，中國智能手機正處于極受歡迎的階段。在質量和功能方面，它們往往不遜色于三星和蘋果——在中國的旗艦手機中，買家可以找到擁有更優秀的相機和性能的機型。通過市場銷售，賣家能夠以合理的價格提供各種不同品牌的多樣機型，使各位消費者都能在數十種智能手機中進行比較，并選擇最適合自己的一款。

封面/圖蟲創意

（來源：Ozon全球）

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