市場潛力巨大的電商市場以色列，跨境電商入局新賽道！

以色列市場電商概況

位于西亞黎凡特地區的以色列，地處地中海東南沿岸，是一個較為發達的資本主義國家。自2019年以來，根據電子商務基金會的數據顯示，以色列當地人口800萬，以色列使用互聯網的人口比例從87%上升到90%，網購人數也增長了8%，如今已有52%的民眾進行網購。

數據來源：電商事實與數據(2019)

據研究中心statista的預測，以色列電商市場銷售額高達46億美元，預計到了2025年將上升到84.33億美元，年復合增長率為11.4%。

據了解，當地擁有了強大的互聯網實力和手機滲透率，生活費用高、政治體系完善、物流網絡穩定，在如此背景下電子商務的發展也是非常迅速，電商在國內的生產總值占比為0.98%。

以色列人酷愛網購，尤其是極具性價比的產品。對于有客服支持、物流順暢、更加靈活的平臺將會更受青睞。

在2022年，以色列人均GDP約5.21萬美元，創下了歷史新高。據調查，以色列接受過高等教育的人口占比為46%，是全球受教育程度第二高的國家。教育的全面發展以及良好的英語基礎，使得以色列人民對于電商購物定會有著非常高的接受度。而且，以色列網絡覆蓋面非常廣，近一半的網民每月會購買產品超三件以上。

數據來源：RetailX

在線設備

在以色列，任何人都可以在任何地方建立WIFI熱點，使得用戶可以在任何地方使用免費網絡。

網絡的全面普及，為以色列消費者創造了良好的網絡環境，當地的在線設備主要為臺式電腦、平板電腦和移動設備。據獵豹全球智庫調研，以色列手機滲透率達到132%，74%的人有智能手機，智能手機的普及率高達全球第三，僅次于韓國和澳大利亞。

支付方式

以色列主要的支付方式包含了Visa、MasterCard，Isracard，Paypal、OtherWallets和AmericanExpress。其中卡支付在以色列非常流行，排行前一百的零售商中，84%提供信用卡支付，69%提供電子錢包支付，Visa和萬事達信用卡均是當地最受歡迎的付款方式。

購物網站

跨境圈內人盡皆知的事：速賣通在以色列獨攬半壁江山。而在去年9月，亞馬遜正式啟動以色列站，說明當地市場的潛力。另據外媒報道，以色列信用卡公司卡爾（Ｃａｌ）發布的一份數據報告顯示，SHEIN已成為以色列最受歡迎的時尚網站。根據以色列信用卡公司卡爾（Ｃａｌ）的報告顯示，8月份有62％以色列人在SHEIN網站上購買，21％在Next網站上購買，17％在ASOS網站上購買。

以色列國外訪問量對比

數據來源：RetailX

PayPal資料顯示，75%的以色列消費者網購首選中國商品，然后依次為美國、英國和巴西，物美價廉的國內商品是賣家淘金以色列的巨大優勢之一。

社交媒體

以色列社交媒體使用量前三名：Facebook使用率位居榜首，達66.92%；Pinterest排名第二為17.79%；YouTube為7.37%。

數據來源：RetailX

Facebook在全球范圍內都是泛知名度最高的那個，因此以色列領先的零售商選擇Facebook也就不足為奇。近幾年來，Instagram在以色列零售商中的使用率越來越高，而Twitter在以色列主要零售商中的受歡迎程度較低，占比為64%。

熱銷品類

在消費品類方面，服裝、鞋子和消費電子產品在以色列深受歡迎，時尚品類市場規模高達19億美元。長期以來，以色列的消費者樂于跨境購物，尤其樂意選擇中國和美國的零售商。中國是以色列亞洲第一大、全球第二大貿易伙伴，以色列主要從中國進口的產品有電子產品、服裝、玩具及家電。

此外，對于以色列女性消費者說，最流行的網購產品仍是服裝、化妝品；而對于男性消費者而言，電子設備和配件、運動用品等會更受歡迎；而對于年輕的以色列消費者來說，他們會更樂意嘗試新興的品牌或產品類型，也會通過口碑傳播和社交媒體發現新品牌。

以色列的人均國內生產總值較高，因此消費力也比其他中東國家的消費者高。消費電子和時尚這兩大品類是消費者所中意的品類。2023年的線上支出中，消費電子品類的支出金額為16.1億美元，時尚品類的支出金額為14.7億美元。美妝與家具類也開始在線上渠道凸顯出暢銷趨勢。

數據來源：RetailX

出售旺季

在以色列，人們不僅僅在黑五這樣的購物大節購物，通常有著宗教背景的慶賀節日也會容易吸引以色列人民的關注，從而帶動電商產業發展。

1）哈桑納節（猶太歷新年）（公歷9月）10.3日落-10.4夜晚

2）住棚節（公歷9、10月間）為期7天/9天

3）光亮節（猶太歷9月）為期8天

4）逾越節（公歷3、4月）為期8天

5）以色列獨立日（猶太歷依雅月第五天）

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（編輯：江同）

（來源：飛特物流）

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