市場(chǎng)潛力巨大的電商市場(chǎng)以色列，跨境電商入局新賽道！

據(jù)研究中心statista的預(yù)測(cè)，以色列電商市場(chǎng)銷(xiāo)售額高達(dá)46億美元，預(yù)計(jì)到了2025年將上升到84.33億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為11.4%。

以色列市場(chǎng)電商概況

位于西亞黎凡特地區(qū)的以色列，地處地中海東南沿岸，是一個(gè)較為發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家。自2019年以來(lái)，根據(jù)電子商務(wù)基金會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，以色列當(dāng)?shù)厝丝?00萬(wàn)，以色列使用互聯(lián)網(wǎng)的人口比例從87%上升到90%，網(wǎng)購(gòu)人數(shù)也增長(zhǎng)了8%，如今已有52%的民眾進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：電商事實(shí)與數(shù)據(jù)(2019)

據(jù)研究中心statista的預(yù)測(cè)，以色列電商市場(chǎng)銷(xiāo)售額高達(dá)46億美元，預(yù)計(jì)到了2025年將上升到84.33億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為11.4%。

據(jù)了解，當(dāng)?shù)負(fù)碛辛藦?qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力和手機(jī)滲透率，生活費(fèi)用高、政治體系完善、物流網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定，在如此背景下電子商務(wù)的發(fā)展也是非常迅速，電商在國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)總值占比為0.98%。

以色列人酷愛(ài)網(wǎng)購(gòu)，尤其是極具性價(jià)比的產(chǎn)品。對(duì)于有客服支持、物流順暢、更加靈活的平臺(tái)將會(huì)更受青睞。

在2022年，以色列人均GDP約5.21萬(wàn)美元，創(chuàng)下了歷史新高。據(jù)調(diào)查，以色列接受過(guò)高等教育的人口占比為46%，是全球受教育程度第二高的國(guó)家。教育的全面發(fā)展以及良好的英語(yǔ)基礎(chǔ)，使得以色列人民對(duì)于電商購(gòu)物定會(huì)有著非常高的接受度。而且，以色列網(wǎng)絡(luò)覆蓋面非常廣，近一半的網(wǎng)民每月會(huì)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品超三件以上。

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數(shù)據(jù)來(lái)源：RetailX

在線設(shè)備

在以色列，任何人都可以在任何地方建立WIFI熱點(diǎn)，使得用戶可以在任何地方使用免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。

網(wǎng)絡(luò)的全面普及，為以色列消費(fèi)者創(chuàng)造了良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，當(dāng)?shù)氐脑诰€設(shè)備主要為臺(tái)式電腦、平板電腦和移動(dòng)設(shè)備。據(jù)獵豹全球智庫(kù)調(diào)研，以色列手機(jī)滲透率達(dá)到132%，74%的人有智能手機(jī)，智能手機(jī)的普及率高達(dá)全球第三，僅次于韓國(guó)和澳大利亞。

支付方式

以色列主要的支付方式包含了Visa、MasterCard，Isracard，Paypal、OtherWallets和AmericanExpress。其中卡支付在以色列非常流行，排行前一百的零售商中，84%提供信用卡支付，69%提供電子錢(qián)包支付，Visa和萬(wàn)事達(dá)信用卡均是當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的付款方式。

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數(shù)據(jù)來(lái)源：RetailX

購(gòu)物網(wǎng)站

跨境圈內(nèi)人盡皆知的事：速賣(mài)通在以色列獨(dú)攬半壁江山。而在去年9月，亞馬遜正式啟動(dòng)以色列站，說(shuō)明當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的潛力。另?yè)?jù)外媒報(bào)道，以色列信用卡公司卡爾（Ｃａｌ）發(fā)布的一份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，SHEIN已成為以色列最受歡迎的時(shí)尚網(wǎng)站。根據(jù)以色列信用卡公司卡爾（Ｃａｌ）的報(bào)告顯示，8月份有62％以色列人在SHEIN網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)，21％在Next網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)，17％在ASOS網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)。

以色列國(guó)外訪問(wèn)量對(duì)比

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數(shù)據(jù)來(lái)源：RetailX

PayPal資料顯示，75%的以色列消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)首選中國(guó)商品，然后依次為美國(guó)、英國(guó)和巴西，物美價(jià)廉的國(guó)內(nèi)商品是賣(mài)家淘金以色列的巨大優(yōu)勢(shì)之一。

社交媒體

以色列社交媒體使用量前三名：Facebook使用率位居榜首，達(dá)66.92%；Pinterest排名第二為17.79%；YouTube為7.37%。

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雖然在目前來(lái)看，F(xiàn)acebook是以色列零售商首選的社交媒體，但不排除在不久的將來(lái)會(huì)發(fā)生變化的可能性。電商直播的興起使得社交媒體在電商市場(chǎng)中角色變得越來(lái)越重要。

Facebook在全球范圍內(nèi)都是泛知名度最高的那個(gè)，因此以色列領(lǐng)先的零售商選擇Facebook也就不足為奇。近幾年來(lái)，Instagram在以色列零售商中的使用率越來(lái)越高，而Twitter在以色列主要零售商中的受歡迎程度較低，占比為64%。

熱銷(xiāo)品類(lèi)

在消費(fèi)品類(lèi)方面，服裝、鞋子和消費(fèi)電子產(chǎn)品在以色列深受歡迎，時(shí)尚品類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)19億美元。長(zhǎng)期以來(lái)，以色列的消費(fèi)者樂(lè)于跨境購(gòu)物，尤其樂(lè)意選擇中國(guó)和美國(guó)的零售商。中國(guó)是以色列亞洲第一大、全球第二大貿(mào)易伙伴，以色列主要從中國(guó)進(jìn)口的產(chǎn)品有電子產(chǎn)品、服裝、玩具及家電。

此外，對(duì)于以色列女性消費(fèi)者說(shuō)，最流行的網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品仍是服裝、化妝品；而對(duì)于男性消費(fèi)者而言，電子設(shè)備和配件、運(yùn)動(dòng)用品等會(huì)更受歡迎；而對(duì)于年輕的以色列消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們會(huì)更樂(lè)意嘗試新興的品牌或產(chǎn)品類(lèi)型，也會(huì)通過(guò)口碑傳播和社交媒體發(fā)現(xiàn)新品牌。

以色列的人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值較高，因此消費(fèi)力也比其他中東國(guó)家的消費(fèi)者高。消費(fèi)電子和時(shí)尚這兩大品類(lèi)是消費(fèi)者所中意的品類(lèi)。2023年的線上支出中，消費(fèi)電子品類(lèi)的支出金額為16.1億美元，時(shí)尚品類(lèi)的支出金額為14.7億美元。美妝與家具類(lèi)也開(kāi)始在線上渠道凸顯出暢銷(xiāo)趨勢(shì)。

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