作為搜索引擎，TikTok超過了谷歌

Rise at Seven通過分析不同行業(yè)的數(shù)千個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行了研究，突出了用戶在TikTok上搜索的100個(gè)單詞和短語，比在谷歌上搜索的更多。

雖然承認(rèn)“near me”和“what’s on”的搜索查詢?nèi)匀皇枪雀枭献钔怀龅乃阉鞑樵?，但Rise at Seven得出的結(jié)論是，TikTok正在“竊取”谷歌的“how to”搜索量。

該機(jī)構(gòu)分析了TikTok上熱門關(guān)鍵詞搜索背后的意圖，發(fā)現(xiàn)近四分之三(73%)的搜索是為了獲取信息，而21%的搜索是出于商業(yè)動(dòng)機(jī)。對(duì)于后者，Rise at Seven發(fā)現(xiàn)TikTok的搜索量是谷歌的10倍。

該公司表示:“關(guān)于TikTok將如何努力進(jìn)入谷歌有很多討論，但現(xiàn)在我們看到的跡象是，TikTok不僅將自己定位為搜索引擎，還將把自己定位為電商平臺(tái)，這也對(duì)亞馬遜的購買構(gòu)成了威脅?！?/span>

01時(shí)尚

研究發(fā)現(xiàn)，在時(shí)尚相關(guān)術(shù)語中，TikTok的搜索量比谷歌多503%，這突顯出消費(fèi)者希望看到真人展示和設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，而不是網(wǎng)站模特。

Rise at Seven解釋道:“盡管時(shí)尚品牌的最終目標(biāo)是銷售，因此重點(diǎn)可能主要放在交易上，但你可能會(huì)錯(cuò)過客戶旅程的關(guān)鍵部分——信息方面。

‘How to’和‘ideas’在TikTok上的時(shí)尚搜索查詢中占據(jù)主導(dǎo)地位，這可能是吸引新客戶、讓你的時(shí)尚業(yè)務(wù)成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)的關(guān)鍵途徑。”

在最流行的時(shí)尚搜索記錄中，報(bào)告發(fā)現(xiàn)，在TikTok上搜索“new jeans（新潮牛仔褲）”的消費(fèi)者幾乎是在谷歌上搜索“new jeans”的消費(fèi)者的三倍(600萬vs220萬)。

關(guān)鍵詞話題在TikTok的瀏覽次數(shù)

在TikTok上搜索“l(fā)eggings（緊身褲）”的人數(shù)是谷歌上搜索“l(fā)eggings”的人數(shù)的6倍(270萬vs45萬)。

關(guān)鍵詞話題在TikTok的瀏覽次數(shù)

數(shù)據(jù)顯示，用戶還在TikTok上進(jìn)行與美容相關(guān)的搜索查詢，TikTok上“make up（化妝）”的搜索量比谷歌高出238%，比谷歌多了280萬次。

關(guān)鍵詞話題在TikTok的瀏覽次數(shù)

02汽車

Rise at Seven的研究還發(fā)現(xiàn)，TikTok在汽車搜索中占據(jù)主導(dǎo)地位，“BMW”獲得了8230萬次搜索，比谷歌多了近7500萬次。

同樣，”Audi（奧迪）”在TikTok上的搜索量為6700萬，而谷歌上的搜索量?jī)H為500萬。

關(guān)鍵詞話題在TikTok的瀏覽次數(shù)

Rise at Seven表示，數(shù)據(jù)表明“購車過程中的行為發(fā)生了變化”，因?yàn)橛脩粼L問TikTok查看汽車評(píng)論和展示新功能。

03金融

隨著TikTok用戶分享從預(yù)算技巧到投資建議的所有內(nèi)容，Rise at Seven的研究發(fā)現(xiàn)，人們現(xiàn)在轉(zhuǎn)向這個(gè)平臺(tái)詢問他們的財(cái)務(wù)問題。

關(guān)鍵詞話題在TikTok的瀏覽次數(shù)

TikTok上“how to invest（如何投資）”的搜索量幾乎是谷歌的三倍(13.3萬vs4.95萬)，該機(jī)構(gòu)表示，這可能是由于金融的復(fù)雜性。

“讓別人在短視頻內(nèi)容中為你分解行話，而不是閱讀冗長(zhǎng)的文章，這樣用戶更容易理解和消費(fèi)?！?/span>

然而，該報(bào)告強(qiáng)調(diào)，TikTok上不受監(jiān)管的內(nèi)容意味著有關(guān)金融的錯(cuò)誤信息很容易傳播，因此可信品牌應(yīng)致力于優(yōu)化抖音搜索引擎優(yōu)化，以確保正確的信息被分享。

04旅行

在旅游行業(yè)，Rise at Seven發(fā)現(xiàn)韓國(guó)、中國(guó)、斯里蘭卡、波蘭和土耳其等目的地的TikTok搜索量很高，并建議旅游品牌使用#TravelTok來展示目的地。

關(guān)鍵詞話題在TikTok的瀏覽次數(shù)

Rise at Seven首席執(zhí)行官嘉莉?羅斯(Carrie Rose)表示:“品牌的搜索量正在下降，但這并不是因?yàn)閷?duì)你的產(chǎn)品或品牌沒有需求，只是他們?cè)谄渌胤剿阉鳌Ｎ覀冏非蟮氖窍M(fèi)者，而不是算法，而且很明顯，消費(fèi)者的搜索行為正在發(fā)生變化。

旅程不是線性的。在轉(zhuǎn)化之前有多個(gè)接觸點(diǎn)，而搜索現(xiàn)在在其中扮演著重要的角色——但涉及多個(gè)搜索引擎和平臺(tái)?！?/span>

圖片來源：TikTok截圖

（來源：TKFFF跨境導(dǎo)航網(wǎng)）

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