Meta強勢推出新功能，X略顯疲態？詳情請點擊閱讀！

隨著冬令時的到來，為進一步刺激消費，全球各地紛紛抓住冬季消費旺季，強勢開啟年末最后一波大促銷，紛紛引得各大平臺下場“攬客”～近期，海外社媒平臺都有不少新動作，讓我們一起來看看吧！

一、Meta 就推出了帳戶中心，或將實現數據共享化

Meta宣布了帳戶中心工具的新更新，這將使用戶可以更輕松地在一個地方管理 Facebook、Messenger 和 Instagram 上的隱私設置。

更新后的帳戶中心將在一個位置包含所有三個應用程序中的所有信息，包括個人詳細信息、密碼和安全性以及廣告偏好設置，這將使您能夠更好地查看和更新您的偏好設置，而無需單獨訪問每個中的元素。

“例如，用戶現在可以通過將 Facebook 和 Instagram 帳戶添加到同一個帳戶中心，輕松地使這些帳戶的廣告主題偏好保持一致。”

這是幫助用戶管理應用內體驗的好方法，而且將所有這些相互關聯的信息放在一個空間中更有意義 - 盡管有些人可能也將其視為一種風險，因為所有組合信息都是列在單個元素中。

盡管如此，大多數用戶現在已經連接了他們的 Facebook 和 IG 帳戶，因此技術鏈接已經到位。這只會讓用戶更輕松地決定自己在每個應用程序中的體驗，而無需深入研究每個應用程序的設置。

Meta 還按照類似的方式更新其廣告設置和控件，為您的體驗提供更多手動輸入。

“首先，Meta正在更新合作伙伴控制下的有關您的活動的數據，這些數據現在稱為廣告合作伙伴的活動信息，以幫助人們輕松了解他們從其他網站和應用程序發送的活動如何用于支持他們看到的廣告。

其次，Meta讓人們在其他應用和網站上看到 Meta 展示的廣告時更容易了解他們的選擇。最后，我們知道用戶們希望對他們看到的廣告擁有更多的選擇權，這就是為什么Meta正在探索新的方法，讓用戶們能夠看到更多關于他們感興趣的事物的廣告，除了現有的選項，即看到更少的廣告他們不感興趣的事情?！?/p>

因此，用戶將有更多方式來決定在 Meta 的應用程序中向您展示的廣告以及如何將您的數據用于廣告定位。

這是一個方便的更新，將使用戶更容易對他們的體驗產生更大的影響。當然，下一個挑戰是讓用戶實際審查這些內容，但 Meta 只能添加工具。用戶是否選擇使用它們不在其控制范圍內。

Meta 表示，這些變化將于今天開始生效，并將在“未來幾個月”逐步推廣到所有擁有 Facebook、Messenger 和 Instagram 賬戶的人。

二、Tiktok新報告顯示，越來越多用戶在 TikTok 上消費

TikTok 用戶越來越多地在串流媒體上花錢，不是在實體產品上，而是在人身上，一些TikTok 紅人從社媒平臺中的內容中獲得了實際收入。

根據The Information 的一份新報告，光是第三季度，TikTok 用戶就向該App中的直播博主發送了超過2.5 億美元的禮物，這突顯出一種不斷增長的趨勢，該趨勢仍可能導致TikTok從App內銷售中獲得更多收入。

像NPC 串流媒體這樣的趨勢，透過Pinkydoll 等受歡迎的創作者，引發了人們對這種做法的更廣泛的興趣，在這種做法中，觀眾可以捐贈虛擬禮物來引發串流媒體的反應。

這似乎是一種新鮮事，不會成為持久的趨勢，因為TikTok 真正需要的是讓用戶更舒服地在應用程式中消費，理想情況下這將使他們更愿意在其他插播元素上消費，例如透過插播商店提供的產品。

在英國，TikTok 一直在新的「Trendy Beat」電子商務商店活動中展示熱門商品，同時它現在也希望透過與零售商的合作來自行履行訂單，以簡化串流媒體銷售流程。

TikTok 的想法是，透過為用戶提供更好的購物體驗（包括快速送貨），讓更多人希望更頻繁地購買，這最終將使TikTok 能夠將其購物推廣擴展到新的領域，并允許更多的個人品牌在該領域運營。

亞洲國家（尤其是中國）的用戶對這種包羅萬象的方法更加開放，您可以在其中找到產品并當場購買。但西方受眾仍然對作為零售管道的社交平臺持謹慎態度，這一直是更廣泛接受的主要障礙。

Meta 多年來一直在各個國家進行嘗試，而在馬斯克領導下的X 目前正在規劃進軍同一領域。但事實仍然是，西方受眾對社交應用程式內的整合購物不太熱衷，而是更喜歡在值得信賴的零售商和網站上購物，而不是透過社交應用程式分享他們的信用卡資訊。

這種情況是否會轉變，并最終看到更多的人直接從自己的資訊流中購買內容？

有可能，但考慮到網路詐騙的發生率以及大多數用戶在使用某些應用程式時保持的習慣性心理分裂，這似乎仍然不太可能。

但簡化的一鍵式購買可能是一種誘惑，而且顯然，根據TikTok 的這些統計數據，人們愿意在某些元素上進行串流消費。

那么，TikTok 的下一步可能是食品配送和服務，抖音也提供這些服務。

這似乎是一個充滿機會的領域，可以透過最新優惠吸引用戶。TikTok 越能讓人們透過該應用程式花錢，它就越有可能將這些行為轉化為更多的產品和服務。

三、X 使用率正在逐步下降，商家又該如何應對？

據報道，在其將推特改名為X引發巨大爭議之后，馬斯克旗下這款社交應用的下載量已處于10年多來的最低水平。

根據應用性能追蹤機構Apptopia的數據，自7月初以來，這款應用的下載量比前兩個月下降了近30%。當地時間7月23日，馬斯克宣布將把推特改名為X。

與去年同期、即馬斯克收購推特前一個月相比，這款應用的下載量下降了18%。

這是自2013年上市以來，人們對這款應用最不感興趣的一次。據提交給美國證券交易委員會（SEC）的文件顯示，自2011年以來，推特每月通常增加1500萬至3000萬用戶。而今年8月至9月間，改名后的X僅增加了1000萬用戶。

根據Apptopia的數據，在幾乎所有可以使用推特的國家，包括一些最大的市場，如美國、英國和日本，這款應用的下載量都有所下降。據Similarweb的一項分析，自今年年初以來，對X網頁版的訪問量也在下降，8月份全球網頁流量同比下降10%，其中美國網頁流量同比下降15%。而X 目前擁有約 1.21 億日活躍用戶，明顯低于X 報告的 2.53 億。

這款應用的使用率也在逐日和逐月下滑，定期打開這款應用的人數減少了數百萬。9月份到目前為止，日活躍用戶已降至2.49億，較7月份的2.53億減少了約2%。月活躍用戶也以同樣的幅度下降，從7月份的3.98億降至3.93億。

據Big Technology報道：自從馬斯克于 2022 年 10 月收購該公司以來，該公司已流失約 13% 的每日活躍用戶。而其從 Twitter 更名為 X 則加速了下滑?！?/p>

Apptopia 的分析還表明，那些正在使用X的人一如既往地使用它，對平均花費時間沒有顯著的負面影響，而Threads 的到來到目前為止還沒有對 X 的衰落產生直接的相關影響。

但數據確實表明，X 的表現并不像馬斯克在向公眾進行的各種演講中所暗示的那樣美好。

人們對 X 的用戶指標存在很多疑問，特別是馬斯克聲稱自他成功收購該平臺后，X的使用量已達到各種“歷史新高”的說法的準確性。

例如，X 聲稱，在馬斯克接管該平臺幾周后，該平臺的可貨幣化每日活躍用戶 (mDAU) 創下了新高，達到 2.5 億。然而，馬斯克在努力擺脫 440 億美元的收購要約時，還聲稱該平臺 20% 的用戶實際上是機器人。

因此，如果馬斯克正如他也聲稱的那樣，已經根除機器人（或者至少顯著減少了機器人的存在），那就意味著 X 在2022 年第二季度報告中不僅增加了 1200 萬用戶，而且這是馬斯克收購之前的最后一次性能更新該App，但在同一時期內，它還用真實人物的信息替換了約 4760 萬份虛假個人資料。

對于一個歷史上一直難以每年增加超過 2000 萬新用戶的平臺來說，在短短幾個月內增加近 6000 萬已經是非?？鋸埖臄祿?。這就是為什么 X 的用戶數量一直在被懷疑。

而根據這些新數據，X 聲稱其現在每月擁有 5.5 億活躍用戶也并不可信。

平均而言，社交平臺報告的每日用戶統計數據與每月用戶統計數據相差約 1.8 倍。例如，根據官方報告，Snapchat 擁有 3.97 億日活躍用戶和 7 億月度用戶。

按照這種邏輯，并使用這些新報告的數字作為指標，X 更有可能擁有約 2.23 億的每月活躍用戶，這與實際使用情況存在顯著差異。

Apptopia 的分析還進一步證實了這一點，表明“每天檢查社媒平臺的人數與每月檢查的人數之間的差距正在擴大”。因此，它甚至可能低于平均水平，這將使 X 的實際受眾在活躍用戶方面落后于 Facebook、Instagram、TikTok、Snapchat 和 Pinterest。

以上就是本周海外社媒平臺的最新資訊，隨著冬日的腳步臨近，關于冬天和圣誕的話題幾乎在所有社交平臺上持續發酵，這自然也為品牌和企業帶來了不少商機，所以千萬不要錯過下半年最重要的營銷節點！

（來源：網紅營銷Bella）