國內“雙十一”對標國外“黑五”，誰更勝一籌？

接下來，小編給大家對比一下國內外的這場“盛宴”。

同是源于節日的購物狂歡

國內的雙十一起源于2009年，當時為了慶祝一個線上的“光棍節”，27個品牌聯合舉辦了一場促銷活動，從而催生了這個節日。

而國外的“黑五”沒有固定的日期，它是每年11月第四個星期五，即感恩節的第二天。過去商家通常使用紅筆記錄虧損、黑筆記錄盈利，因此得名“黑色星期五”，簡稱為“黑五”。

購物方式的發展

國內的雙十一最初只是在線上舉行促銷活動，線下購物并未得到太多的關注。近年來，線上和線下的結合才開始興起，但線下的折扣力度仍不及線上。線下購物涉及到商鋪租金、人工、物料等各種費用，成本較高。電商的興起對實體經濟也造成了較大的打擊。

相比之下，國外的黑五主要以線下購物為主，盡管也有線上促銷。由于國外的電商發展不如國內，加上國外家庭購物習慣偏向線下，許多人更喜歡去實體店購買商品。為了吸引顧客，實體店商家還會策劃一些線上沒有的獎品和活動，例如“半價演唱會門票”、“真0元購”。

活動時限和折扣

早期的雙十一在線上的普及率并不高，參與的商家也不多，活動時限只有一天，但折扣力度很大，幾乎全場5折。然而，現在的雙十一雖然時間延長了，但折扣越來越少，優惠也越來越少，同時操作也變得更加復雜。甚至有很多人抱怨說，提前加入購物車的商品在雙十一之前漲價，然后再在雙十一打折，結果反而更貴了。還有各種滿減、預付等條件，使得雙十一的味道越來越淡了。

相比之下，雖然黑五的活動時限也只有一天，但折扣力度確實實打實的。線下商場到處都是3折或者“30% off”的標語，盡管這只是文字游戲，3折和降價30%之間差了一個字，但實際上是天差地別的。大多數商品都是6.5折，最高折扣也只有5折。

往年交易數據對比

疫情三年，如今終于過去了，疫情期間的“雙十一”和“黑五”數據又如何呢？

● 2022年國內的“雙十一”全網銷售額累計達到了11154億元，同比增長13.7%。其中綜合電商銷售額為9340億元，同比增長2.9%；直播電商銷售額為1814億元，同比增長146.1%；新零售銷售額為218億元，同比增長10.8%；社區團購銷售額為135億元，同比增長1.1%。

● 在國外，“黑五”的線上銷售額為91.2億美元，同比增長2.3%；而“網一”的銷售額為117.9億美元。

總體來看，受疫情影響較大，消費情緒有所下降，但國內直播電商的銷售額卻有著迅猛的增長。同時，國外的“黑五網一”銷售額也在逐步回升。

熱銷品類的差異

在2022年的“雙十一”熱銷榜中，家電類商品位居榜首，其銷售額達到了1566億元。同年“雙十一”期間Top5交易額品類GMV分別為：

● 家用電器銷售額：1566億元

●手機數碼銷售額：1429億元

●服裝銷售額：1389億元

●個護美妝銷售額：822億元

●男女鞋&箱包銷售額：646億元

前五大品類占GMV比重合計達58.6%。此外，寵物食品和寵物用品的銷售額及預售額同比增長了30.87%，一直保持著高熱度。

在國外的“黑五”購物狂歡中，有幾大熱門商品類別備受關注。首先是電子產品，這一類別的在線銷售額在11月份相較于10月份的平均水平大幅增長了221%，可見人們對電子產品的需求之旺盛。其次是玩具，這是孩子們最喜歡的購物選項之一，它們的在線銷售額更是增長了285%，顯示了人們對孩子們的關愛和喜愛。與此同時，運動器材、智能家居用品以及音頻設備也在銷售額上有了巨大的增長，分別增長了218%、271%和230%?？梢哉f，這些商品都成為了黑五購物瘋狂中不可或缺的一部分。

熱銷品類認證規則

在銷售3C類產品和智能家居商品時，不同國家的市場對于產品合規性有著嚴格的要求。為了確保產品的合法合規，我們需要獲得多種認證。

在3C類產品和智能家居銷售中，FCC、ROHS、CE、UL、PSE、GS等認證尤為重要。例如，美國市場對于銷售3C類產品要求獲得FCC認證，而歐盟地區市場則要求產品具備CE認證以及電子產品的ROHS認證。日本市場銷售3C類產品需要獲得PSE認證（除了不需要使用插座的產品）。這些認證不僅能夠保證產品的質量和安全性，還能讓消費者更加信任我們的商品。

對于玩具類商品，不同的國家和地區也有不同的認證要求。在美國，玩具銷售需要獲得CPC認證，而歐洲則要求玩具產品必須獲得EN71認證。在日本，玩具銷售需要通過ST2016認證。

此外，在德國市場，無論與安全還是其他商品類型相關，都需要通過GS認證來確保質量和安全性。

通過這些必要的認證，我們可以確保我們所銷售的產品在不同國家和地區市場上都符合相應的法規和標準，能夠為消費者提供安全可靠的購物體驗。

（本文章圖片來源：自制統計圖）

（來源：想成為大佬的凡人）

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