eBay廣告常見疑問解答！賣家想知道的投放干貨都在這

旺季已至，今天小編就為大家準備了高級促銷刊登（PLA）和展示型廣告（Promoted Display）最新版本的廣告常見問題解答，希望能夠助力各位賣家在旺季銷量更進一步！

高級促銷刊登常見問題解答

1、智能定位Smart Targeting相關

同一個物品刊登可以同時使用智能定位和手動定位嗎？

可以。在智能定位投放一段時間后，可以將出單的搜索詞及時添加至手動（Manual）廣告活動中。

商品詳情頁中相似推薦商品板塊（Similar Sponsored Items）前兩位的廣告位，是只能通過智能定位獲得，還是通過手動廣告也有可能出現在這個位置？

在PLA廣告中，目前商品詳情頁中相似推薦商品板塊的新廣告位在是智能定位的獨家廣告位，只有通過智能定位創建的廣告活動才能有機會獲得該位置的曝光。

如何優化高級促銷刊登的智能定位（Smart）廣告？

可以通過下載物品刊登報告（Listing Report）調整投放的物品刊登，可以選擇帳號里表現更好的物品刊登，也可以對物品刊登本身進行優化。

可以通過下載買家搜索詞報告（Search Query Report）查看搜索詞的數據表現，將出單的優質搜索詞及時添加至手動（Manual）廣告活動中。

賣家可以在哪里看到智能定位（Smart）廣告活動投放的關鍵詞？

賣家可以通過下載智能定位（Smart）廣告活動的買家搜索詞報告（Search Query Report），來查看對應詞的數據表現。也可以從報告中獲取出單的買家搜索詞，添加到對應listing的手動定位（Manual）廣告活動中。

 智能定位（Smart Targeting）和快速創建（Quick Setup）的區別是什么？

2、廣告活動設置相關

如何手動上傳關鍵詞？  

賣家可以在關鍵詞設置頁面中點擊“Add your own”來手動添加關鍵詞。

★ 可以直接在下方輸入關鍵詞（一行一個）

★ 可以下載模版，在表格中填寫關鍵詞、匹配類型以及競價等信息后，上傳csv文檔

如何選擇匹配類型？同一個關鍵詞搭配不同的匹配類型，競價應該如何設置？

針對同一個關鍵詞，可以使用3種匹配類型進行測試，并采納每個匹配類型對應的推薦競價。觀察一段時間的數據表現后，繼續投放表現較好的匹配類型即可。

如果通過高級促銷刊登（PLA）廣告活動跑出了長尾詞，為什么匹配類型要選擇寬泛匹配？

寬泛匹配的定義：在賣家設置的關鍵詞的前后或中間可添加詞，買家搜索詞不需要與關鍵詞的順序保持一致。

如果賣家想要投放長尾關鍵詞，那么關鍵詞越長，買家搜索詞與該詞順序完全一致的可能性越?。ǔ窃撽P鍵詞是專業術語，順序不會發生變化）。因此為了提升曝光機會，長尾詞需要使用寬泛匹配，只有寬泛匹配不需要買家搜索詞與關鍵詞的順序保持一致。

關鍵詞報告和買家搜索詞報告是需要投放廣告才能下載查看的嗎？

是的。賣家開始投放PLA廣告大約2-3周后，就可以下載關鍵詞報告和買家搜索詞報告進行后續優化。賣家也可以直接在賣家中心的廣告活動編輯頁面查看關鍵詞的具體表現，但是買家搜索詞目前只能通過下載報告查看。

PLS和PLA的廣告位是重合的嗎？

截止目前，PLS和PLA會共享搜索結果首頁的第1-4位、14-16位、29-32位、39-40位廣告位的廣告位。除此以外，PLS還有站外流量和商品詳情頁面等站內廣告位。

如果賣家通過智能定位創建PLA廣告活動，那么相關商品詳情頁中的相似推薦商品板塊（Similar Sponsored Items）的前兩位也會和PLS共享。

德國站點下載的廣告報告亂碼怎么辦？

由于不同語言中數字表達的符號不同，賣家在查看德國站相關報告時會出現亂碼的情況；可以參考我們過往的文章《廣告投放數據怎么看？賣家關注的廣告報告閱讀指南來了！》介紹的數據處理小技巧，幫助大家快速解決看報告亂碼的問題。

3、促銷活動相關

PLA花費必須超過100當地貨幣才能獲得抵扣嗎？

不需要。點擊活動“激活”按鈕24小時后，PLA廣告花費就會發生自動抵扣，沒有最低抵扣額，最高抵扣額為100當地貨幣。

在點擊激活按鈕之前已經開啟了PLA廣告活動，需要開啟新的PLA廣告活動嗎？

不需要。只要帳號站點收到邀請，那么在點擊活動“激活”按鈕24小時后，PLA廣告花費就會發生自動抵扣。

展示型廣告常見問題解答

展示型廣告介紹請見往期文章：

廣告工具選哪個？投放策略怎么做？eBay廣告整合營銷策略為您解答

展示型廣告是否點擊以后就會進入店鋪類目頁？具體是怎么收費的呢？

展示型廣告是按平均每次點擊成本（CPC）收費，只要買家點擊廣告后就會產生計費。跳轉路徑分為兩種：

★ 買家點擊廣告中的圖片刊登圖片：廣告將跳轉至對應物品刊登的詳情頁

★ 買家點擊廣告其余地方：廣告將跳轉至賣家eBay店鋪的對應類目頁面

開啟展示型廣告后，為什么并未在桌面端看到搜索結果頂部的廣告位，也從未看到其他賣家有這個廣告位？

展示型廣告的搜索結果頂部廣告位目前是白名單邀約制，且僅開放了美國站；如果您想要投放這個廣告位，可以聯絡您的客戶經理遞交帳號進行申請。

注：如果您之前申請的是商品詳情頁廣告位的白名單，那么也需要單獨申請新的白名單才可以投放搜索結果頂部這個廣告位。

展示型廣告會在商品詳情頁展示嗎？

展示型廣告的廣告位有兩種：

★ 移動端的商品詳情頁（eBay美國站，英國站，澳洲站）

★ 桌面端的搜索結果頂部（僅eBay美國站，白名單邀約制）

展示型廣告的設置是無法修改的嗎？可以自主選擇投放的物品刊登嗎？

展示型廣告目前可以通過類目以及關鍵詞定位投放，eBay將根據賣家選擇的品類/關鍵詞，從賣家eBay店鋪中自動選取物品刊登進行展示，以確保最相關的物品刊登能夠展示給感興趣的賣家。

目前暫時還不支持自定義選擇物品刊登。

為什么我在美國站的搜索結果首頁沒有看到展示型廣告？

展示型廣告的搜索結果頂部廣告位目前還在白名單測試階段，暫時還未100%全面開放。

看完這些問題的解答，大家是否對eBay廣告產品有了更清晰的認知呢？后續小編會繼續推出站外廣告的常見問題解答，敬請期待！

（來源：eBay）

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