萬圣節標簽在TikTok曝光達百億，品牌及商家如何借勢節日營銷？

TikTok Shop美國電商數據周榜（10/16-22）已出，具體信息如下：

• 上周總GMV達到2650萬美元。日均出單380萬美元，單日最高出單590萬美元；

• 截至10月22日，GMV Top 5 的商品分類排名依次為：美妝個護、女士服裝、手機和電子產品、收藏和健康；

• 健康類目在本周增長較快，在周榜中，有 1 件健康類目的商品首次上榜，是促進身體排毒和腸道消化的非處方藥，以近21.6萬美元的GMV登上選品榜Top 7；

• 在熱銷選品榜Top 10中，《陰暗面工作日記》已經連續四周上榜；

• 首次上榜的商品有：彩虹脆片糖（Top 5），可升降辦公椅（Top 6），促消化非處方藥（Top 7），女士運動服套裝（Top 8）。熱賣類目呈現多樣化的趨勢。

圖片來源：EchoTik

萬圣節將至，TikTok上籠罩起天馬行空的黑暗與鬼怪文化，在娛樂的同時，也帶動了平臺的消費。

由TikTok發起的社區活動驚嚇季（Spooky season）正火熱進行中，活動標簽#Spookyseason 已超200億次瀏覽，而其他的節日相關熱門標簽，如#halloweenmakeup（萬圣節妝容），#halloweencostume（萬圣節服飾），#tiktokhalloween 等也均達百億級曝光。

圖片來源：EchoTik

服裝類目在TikTok Shop全球各地區始終是熱門的穩居GMV Top 3熱門類目，這件女士睡衣是萬圣節熱銷商品Top 1，單價4.09美元，30天銷量達到8.74萬件，主要靠大量合作達人的視頻帶貨，總播放量高達1.3億。

圖片來源：EchoTik

帶貨視頻拍攝技巧簡單，容易復制。主要為達人開箱、試穿、展示上身效果的簡單流程，帶貨達人多數為身材苗條的年輕時尚女性。比如博主 @funnyb_28這一條視頻，在1分鐘左右介紹并展示這套家居服的上身效果。

低客單價和超級性價比是產品的核心賣點。小店也往往是通過在視頻文案里反復強調商品的低價特性來吸引客群，此類視頻制作簡易且成本較低，可供同類目的賣家參考。

圖片來源：TikTok

近日，全球頂流女星泰勒·斯威夫特的時代巡回演唱會正風靡歐美，而這件衛衣正是將萬圣節和泰勒的設計元素融合，將泰勒不同時期的形象萌化為一個個小幽靈，作為印花圖案，向粉絲們銷售。

圖片來源：TikTok

博主 @brooklyn2.0 在發布這條T恤帶貨視頻時，同時添加了女明星#TaylorSwift、演唱會#ErasTour的標簽和萬圣節的節日標簽，來放大曝光度，也取得了不錯的銷售轉化。

圖片來源：TikTok

不僅是明星，一些動漫IP也借節日或熱門事件來獲取流量，保持活躍。

史努比萬圣節主題衛衣也通過低成本的大量短視頻取得了高流量和高轉化，總計售出了近1萬件衛衣，GMV達到24.34萬美元。由此可見，時刻關注外網流行話題，培養網感可以有效助推品牌及商品成功出海。

圖片來源：EchoTik

最后，為大家總結一下TikTok官方在本次的節日企劃中推出的新功能和時下流行的TikTok素材，在最近幾天還可以沖一沖銷量：

01熱門特效（在TikTok手機端搜索即可使用）

#TikTokHalloween effects 特效濾鏡

功能1："random Halloween eyeliner"/"random Halloween face"，可以在人臉生成眼線和紋身。

功能2："horror halloween filter"則可以把視頻中的人臉扭曲成嚇人的鬼臉，可用于創作驚悚題材的內容。

02熱門音樂

1、Look What You Made Me Do， Z世代青年最受歡迎的泰勒斯威夫特歌曲之一;

2、Halloween Theme，電影《月光光心慌慌》的主題曲;

3、Paint the Town Red - DojaCat在2023年8月發布的新專輯主打歌曲

03熱門標簽

通用：#Spookyseason（官方活動標簽）; #TikTokHalloween; #Halloween

#HalloweenDecor（萬圣節裝飾）

#HalloweenCostume（萬圣節服飾）

#HalloweenMakeup（萬圣節妝容）

#SpookyTreats（萬圣節零食）

#TerrorSwift（萬圣節和泰勒斯威夫特相關話題的聯動標簽）

（來源：藍心聊TikTok）

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