中東選品洞察——美妝品類市場正在不斷擴大！

（圖片來源：圖蟲創意）

近五年來，中東市場憑借著互聯網普及程度高，年輕化特征明顯再加上大流行對本土線上購物的催化，吸引了不少電商企業加入，并將中東地區的消費潛力再次挖掘。

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想要加入中東市場，什么品類的產品更受中東“土豪們”的歡迎？據調查，中東地區以沙特阿拉伯為例，在電商細分品類中電子3C產品是沙特阿拉伯最大的細分市場，占電商收入的58%，其次是時尚品類，美容產品類、家用電器類。在中東為什么美妝賽道值得賣家深究呢？中東的美妝市場又是如何的？

接下來，就讓小編帶著大家簡單地了解一下中東美妝市場吧！

1. 中東美妝市場需求：

中東地區伴隨著“她經濟”的崛起，女性消費潛力得到了進一步的提升。據Shoplazza 發布的《獨立站增長新動力-2023中東跨境電商白皮書》中數據預測，沙特阿拉伯美容與個人護理市場規模預計將以6.4%的增長速度穩步上升，到2026年有望超過75億美元。另有Picodi數據表明，在沙特阿拉伯和阿聯酋，女性在美妝與護膚品上的年度消費約為700至900美元/人，位居全球最高水平。

（圖片來源：Shoplazza）

2. 中東美妝市場現狀：

針對當前中東的美妝市場不僅存在強大的消費潛力，據了解，中東地區消費者對于美妝的認知除了國際大牌以外，中端美妝產品在中東地區的市場營銷還是相對缺乏的，整個美妝市場還處于比較初級的階段。這樣的市場氛圍，對于跨境電商的賣家而言競爭不會那么激烈，更適合入局。

3. 中東美妝營銷痛點：

據悉，目前有些已經入局中東美妝賽道的賣家由于文化差異導致營銷素材被拒絕刊登或者流量極差。小編在此提醒大家，在中東地區，傳統宗教文化對消費者偏好影響深遠。因此，跨境電商賣家應該在深入了解當地的商業環境和文化傳統的基礎上，打造個性化本土營銷策略。

隨著中東用戶逐漸習慣于通過社交媒體記錄與分享自己的日常生活以及好物使用心得，也為美妝產品出海提供了融入用戶，與用戶近距離溝通建立聯系并進行“種草”的絕佳機會。但是想要成功出海，訂單的履約效率也是至關重要的。

調查顯示，64%的沙特消費者和75%的阿聯酋消費者均認為，高效的取送服務很重要。中東由于地理環境的特殊性與復雜性，不僅需要找靠譜的物流商進行承運，還需要完善的數字化物流操作系統協助進行訂單全流程的監管，協助賣家規范業務流程，提高管理效率，從而節省時間和人力成本。

（圖片來源：飛坦）

飛坦作為中東市場的老牌物流商，致力于跨境中東的頭程物流、進口清關、海外倉、本地配送等全鏈路服務，為中東跨境商家提供穩定、高效的物流體驗。通過飛坦自主研發的數字化管理系統，可線上實時查看庫內現有SKU，物流軌跡，下達履單、退貨換標、分揀上架等指令。全鏈路都透明化、智慧化，滿足賣家處理訂單的各類場景需求。飛坦深耕中東市場，憑借著過硬的產品和專業的服務將“闖中東，選飛坦”的口號逐漸喊響

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（編輯：江同）

（來源：飛坦）

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