Snap 公布 2023 年第二季度財報：DAU 高速增長至 3.97 億達新高，活躍廣告主同比增長超 20%

● Snapchat 第二季度日活用戶同比增長 14% 至 3.97 億

● 第二季度活躍廣告主數量創新高，同比增長超 20%，廣告主留存率提升

● 短視頻平臺“聚光燈”瀏覽總時長同比增長超過 2 倍，月活用戶超 4 億，同比增長 51%

● 訂閱服務 Snapchat+ 上線 1 年，付費用戶超 400 萬

7月26日消息，雨果跨境獲悉，科技公司 Snap (NYSE: SNAP) 今日發布 2023 年第二季度財報。報告顯示，公司第二季度營收達 10.68 億美元，環比增長 8%，超過公司對第二季度營收范圍預期的中間值。旗下視覺通訊應用 Snapchat 用戶規模增長強勁，全球日活用戶（DAU）同比增長 14% 至 3.97 億，同比增加 5000 萬用戶。Snap 于今年 2 月宣布全球月活用戶（MAU）突破 7.5 億，預計將在未來 2-3 年內實現 10 億月活目標。

Snap 首席執行官 Evan Spiegel 表示，“我們為廣告合作伙伴帶來了更高的廣告支出回報，我們的日活用戶規模已增長至 3.97 億，Snapchat+ 訂閱用戶也突破 400 萬。所取得的這些成績，令人無比振奮?！?/span>

Snap 持續發力聚光燈短視頻平臺、訂閱服務 Snapchat+、Snap 地圖等多個產品和服務，積極創新，成效顯著：

? 短視頻平臺聚光燈（Spotlight）：我們的廣告產品已覆蓋聚光燈短視頻平臺。目前聚光燈平臺月活用戶突破 4 億，總瀏覽時長同比增長超過 2 倍。

? 訂閱服務 Snapchat+：訂閱服務 Snapchat+ 提供專享的體驗功能，上線一年后訂閱用戶突破 400 萬。

? Snap 地圖：Snap 地圖月活用戶由 3 億增至 3.5 億。

? AR 企業服務（ARES）：最新推出的 SaaS 業務——AR 企業服務（ARES）在各垂類領域均迎來了初期增長。

? 活躍廣告主：第二季度活躍廣告主數量創新高，同比增長超過 20%，且廣告主留存率持續提升。

更多 Q2 業務信息如下：

? 用戶增長：第二季度 Snapchat 全球日活用戶達 3.97 億，同比增長 14%，延續了多個季度的強勁增長。

在北美、歐洲和全球其他地區，Snapchat 在 iOS 平臺和安卓平臺的日活用戶均實現了環比和同比的增長。

今年 2 月，我們宣布 Snapchat 全球月活用戶超過 7.5 億，照此增速，月活用戶有望在未來 2-3 年內達到 10 億。

我們聚焦于和家人、好友的視覺通訊，這一戰略優勢讓我們得以在整個 Snapchat 平臺上打造提升用戶參與感和留存率的產品及服務。

? 內容增長：Snapchat 平臺內容總瀏覽人數和總瀏覽時長均實現同比增長。

短視頻平臺聚光燈（Spotlight）的總瀏覽時長同比增長超過 2 倍。

短視頻平臺聚光燈（Spotlight）第二季度平均月活用戶（MAU）突破 4 億，同比增長 51%，用戶參與度持續提升。

? 營收：第二季度營收達 10.68 億美元。

上一季度，我們對 Snap 廣告平臺做出調整，從而帶來更統一的廣告服務體驗，并且重新訓練模型，以提高點擊轉化率。

有一小部分客戶受到了第一季度廣告平臺調整的影響，約有半數客戶的廣告支出在第二季度已經恢復到了去年同期或更高的水平。

本季度，我們持續改進措施，包括升級機器學習模型、改進基礎設施，采用新的方式評估和優化廣告支出，以及搭建了新的領導團隊負責 GTM 策略。

我們很高興地看到，針對廣告平臺的改善措施已經初顯成效：綜合的改善舉措提升了廣告的相關性，購買轉化率環比提升超過 30%；第二季度，我們的活躍廣告主數量創歷史新高，同比增長超過 20%，廣告主留存率持續提升，在營銷漏斗底部廣告優化上的支出實現同比增長。

? 營收多元化：我們在營收多元化上取得進展，主要措施包括：

訂閱服務 Snapchat+：訂閱服務 Snapchat+ 付費用戶超過 400 萬。用戶對自定義主題、Snap 地圖上的 Bitmoji 寵物和汽車等反響熱烈，這讓我們的設計團隊得以大規模測試新功能。

增強現實（AR）：我們持續保持 AR 廣告的增勢，目前我們的重心是幫助廣告主更輕松地創建 AR 素材和開啟 AR 營銷活動。

AR 企業服務（ARES）：最新推出的 SaaS 業務——AR 企業服務（ARES）在各垂類領域均迎來了初期增長。

智能聊天機器人 My AI：在自然增長方面，本季度我們在全球范圍內推出智能聊天機器人 My AI，并于近期開始在 My AI 對話中測試廣告鏈接。My AI 上線以來，已經收到了超過 1.5 億用戶發送的超過 100 億條消息，我們相信這也讓 My AI 成為了當前使用人數最多的智能聊天機器人之一。我們的用戶通過 My AI 了解關于旅游、美食和餐飲、美容和健身、購物、汽車、體育、娛樂、教育等方面的更多信息。

（封面來源：圖蟲創意）

（來源：雨果快報）

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