魔性玩具成爆款！TikTok上有26億曝光

今年初，一款比幾年前指尖陀螺更為魔性的玩具突然風靡 TikTok ，不僅引得眾多用戶跟風種草，還成為東南亞地區的現象級爆款玩具。

這款玩具名叫 Lato-lato ，構造非常簡單，是一種借助線來平衡兩個由木頭或塑料制成的球的玩具，當玩家上下擺動時會發出“咔嗒”聲，使其產生一種鮮明而獨特的聲音。

后來，有多位 TikTok 博主在社媒上發布其相關玩法視頻后，使其迅速在社交媒體上被病毒式傳播，同時也掀起今年上半年TikTok上最大的玩具熱潮。

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魔性玩具風靡 TikTok

今年1月，TikTok 上一位印度尼西亞的博主 @asrinal_dj8 通過一段視頻展示 lato-lato 的新玩法，視頻發布不久便迅速走紅成為爆款，并吸引了眾多用戶的點贊評論。

截至目前，該視頻已獲得 4840 萬次播放及 170 多萬個點贊數，同時還有 3 萬多位用戶留下評論。

來源/TikTok

雖然看起來玩法很簡單無聊，但或許是這種撞擊聲太過魔性解壓，lato-lato 玩具很快便在平臺火了起來。

從 TikTok 今年上半年的搜索數據來看，大部分與 lato-lato相關的視頻內容都能輕松獲得百萬曝光，甚至上千萬播放的視頻也比比皆是。

來源 / Ti kTok

目前 TikTok 上，其相關話題標簽 #latolato 已高達 28 億次，眾多 lato-lato 的愛好者們在這個標簽里分享各種新奇玩法，技巧挑戰及用 lato-lato 的撞擊聲來演奏音樂，甚至還有 lato-lato 的競賽挑戰，游戲規則一般是誰能保持擊打節奏最久誰就贏。

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與此同時，各類DIY設計制作 lato-lato 玩具的內容也層出不窮且熱度都很高，不少玩具商家看到其中龐大的市場，通過在 TikTok 上發布引流視頻來引導用戶到第三方渠道進行購物。

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根據 TikTok 官方趨勢數據顯示，近九十天內，lato-lato 在 TikTok 熱度前 5 的國家分別為：菲律賓、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、伊拉克。

從谷歌趨勢近半年的搜索熱度趨勢上看，相比較歐美，lato-lato 在東南亞的熱度更高，如馬來西亞、新加坡、菲律賓、印度尼西亞等地。

特別是在印度尼西亞， lato-lato 已成為國民級爆款玩具，成為影響最大，也是需求最大的市場。

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lato-lato 成印尼現象級爆款玩具

lato-lato 這個名字源自武吉士語“latto-latto”，意思是“發出噼啪聲”，前身是一款流行于美國60年代末的美國兒童玩具，名叫 Clackers ，不過由于在爆紅一段時間后，因其對兒童存在一定的安全隱患，最終被撤出美國市場。

到九十年代左右，該玩具經過改良后首次出現在印度尼西亞，成為 8090 后群體的童年回憶。2022 年末，由于 lato-lato 在 TikTok 社交媒體上引起的流行趨勢使其再度走紅全國，成為受男女老少追捧的流行趨勢。

在印度尼西亞，該款玩具也被稱為katto-katto、etek-etek、nok-nok和toki-toki 。不僅很多明星會在公開場合玩 lato-lato ，一些普通民眾的婚禮有時候也會用 lato-lato 來制造音樂效果。

而由于大受印度尼西亞市場的高度追捧，這款玩具也為當地不少玩具制造商帶來了一筆客觀的財富。例如在雅加達，有位玩具賣家一天可以通過銷售 lato-lato 賺取高達 100 萬印尼盾。

玩具銷售商 Jemaras 在接受媒體采訪時表示， latto-latto 是在 2022 年 11 月左右的某個時間在印度尼西亞突然走紅，且在新年之后變得更加流行起來。相比較其他玩具，latto-latto 目前在市場每個月都需求量都很大……

另外據印度尼西亞最大電商平臺 Tokopedia 的一篇報道：“在 Tokopedia 上，lato-lato 玩具的銷量在 2022-2023 年新年之際增長了近 57 倍。”

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東南亞復古玩具趨勢

lato-lato 玩具走紅的具體原因我們無從考究，但如果結合近幾年的玩具趨勢熱潮，不難推測出有以下幾個原因。

首先，隨著近兩年懷舊潮流的興起，經典懷舊玩具開始愈加流行，表明了人們渴望舒適和逃避現實，重拾童年的快樂回憶，特別是在最近兩年，一種名為“治愈你內心的孩子”成為海外主流概念，即為自己購買經典玩具是一種重溫過去并滿足童年未被滿足的需求的方式。

TikTok 上，“vintage toy finds”、“cool vintage toy”等關鍵詞視頻在全平臺的瀏覽量皆達到 9 億次左右，且在大部分 lato-lato 玩具的視頻中，TikTok 用戶的留言評論也基本無外乎兩種：“這是我童年的經典玩具之一”以及“分享自己在孩童時期玩玩具的美好回憶”。

作為曾風靡數個年代的爆款玩具，Lato Lato 本身就擁有龐大的粉絲群體，因此僅需幾個視頻熱度引導就很容易帶動龐大的自然流量，進而形成病毒式熱潮。

來源 / Ti kTok

其次，兒童成人玩具市場正在東南亞蓬勃發展。

根據外媒最新數據顯示，東南亞 (SEA) 預計將成為傳統玩具和游戲增長最快的地區，千禧一代和 X 一代消費者在社媒平臺的影響下重新點燃對一些懷舊玩具的熱愛，開始收集他們童年時期的玩具，預測期內零售價值復合年增長率為 5.4%。

因此主營玩具品類的品牌賣家在今年不妨關注下東南亞的玩具市場，緊跟懷舊復古趨勢，深挖八九十年代流行的爆款玩具進行創新性“復刻”，再通過 TikTok 短視頻、直播等形式試點曝光，不失為一種新爆款選品策略。

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文/雨果跨境 封面/圖蟲創意

（來源：跨境愛T哥）