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2023-05-08 18:15
我們做站外推廣時，經常會用到Facebook，在利用它做推廣之前，我們不得不先了解下Facebook算法。這對我們大有裨益。
Facebook算法一直是一個熱門話題——不僅對我們這些社媒營銷人，而且對記者、公眾甚至世界領導人來說都是如此。
如果你想讓你的Facebook營銷工作成功，你必須了解它是如何工作的，并正確使用它。
Facebook官方解釋說，該算法使用四個步驟來確定用戶在Feed中看到的內容順序：
廣告資源：與你關聯的用戶、主頁和小組提供的所有內容，以及基于你的 Facebook 活動的相關廣告和推薦內容。
信號：帖子發布者；內容類型（圖片/視頻）；帖子互動
預測：該算法處理來自排名因素的數據，以自定義預測你最想看到哪些內容。
相關性：每條內容都會獲得一個相關性分數，得分最高的帖子更接近Feed的頂部。
了解原理之后，會發現，我們這些做營銷的，能改變的只有信號這一步驟。
這也是為啥，經常能看到賣家在紅人/群主發布自己公司的產品帖后，安排水軍去頂帖，人為增加熱度。
那這種方式真的有用嗎？頂帖之后，帖子的點贊數和評論數量是上去了，這是肉眼可見的?？墒?，真的能增加銷量嗎？
千萬別被數據欺騙啦！帖子熱度是可以造假的，可是銷量，怎么可能造假？這可是需要客戶自己自愿去付款下單的哦。真金白銀地掏出來的。
試想一下，一款抬高原價到幾十美金，折后價還要10幾美金的普通手機殼，我們去給帖子安排100個贊和評論，真的有用嗎？客戶，不會傻到這個地步的。
可是，具體事情需要具體分析。在很多情況下，安排頂帖，是有作用的。很多群組每天發帖數量太多，你的帖子極易快速沉下去，沒熱度，就沒流量。當你的帖子的確是優質的情況下，把帖子頂到前面去，能獲得更多曝光，讓群成員有新的機會看到，增加下單的可能。
私以為，優質帖子，人為頂帖才有用。否則，是做無用功。什么是優質的帖子？真實讓利的Deal，而不是虛假折扣。
信號步驟給我們這些做站外推廣的啟示是什么呢？可以從三方面下手：
1，帖子發布者，我們要選厲害的群主去發帖。厲害的群主能給你的產品帖帶來更多熱度，因為他的關注者更多。很多人以為，無論哪個群主發帖，效果都一樣，大概是不了解Facebook算法吧。同一個群有好多個群主，水平也分上中下的；
2，內容類型，和紅人合作圖片/視頻這2種形式。有些用戶喜歡看視頻，Facebook就會首先給他推薦視頻。如果我們一直投放圖文帖廣告，那么就更難觸及到那些喜歡視頻的用戶；
3，帖子互動，可以人為安排些點贊和評論。因為沒有熱度的帖子是沒啥流量的，意味著沒銷量。
然而，這篇文章，絕不是為了鼓勵你去擊敗Facebook算法（我們應該還沒有這個能力???♀????♂?），用機器去批量給帖子點贊，我們并不提倡。熱帖的核心一定是有價值的內容，真正的折扣。
（來源：Elliott網絡營銷手記）
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