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2023-04-13 11:29
近年來，國貨美妝出海備受關注，那今年歐洲消費者到底喜歡什么樣的美妝產品？
帶外貿企業參加完德國最有影響力的杜塞爾多夫美容美發展后，阿里國際站總結了第一手的美妝出海趨勢，讓更多美妝商家都能來“抄作業”！
圖片來源：德國杜塞爾多夫美容美發展現場
據悉，歐洲消費者最看重的，還是環保元素。一批更加節水的免洗美妝產品尤其受到歡迎，從阿里國際站的數據上也能得到印證，免洗美妝產品的海外需求量同比增長190%。而在包裝等環節采用更多可回收材料，同樣也能吸引更多海外采購商的目光。
而從更具體的趨勢來看，添加了維C的精華液、面膜和保濕美容產品成為最普遍的產品之一。在展會現場，橙子和檸檬的元素隨處可見，據海外采購商介紹，天然提取的維C，不僅能為產品提供更多功效，而且還傳遞出更加貼近自然、環?？沙掷m的形象，更能吸引海外消費者。
從當地消費者的行為來看，抗老產品的使用正在突破年齡段的限制，Skinstore進行的一項調查發現，受社交媒體影響，年輕消費者的需求不斷增加，歐洲市場有60%的18～34歲的女性會定期使用抗衰老產品。
這使得抗老產品的需求量大大增加，過去一年，在阿里國際站上采購了抗衰老精華液的買家數同比激增了291%。
而疫情對美妝消費習慣的影響則呈現分化：一部分人正在重返美容院，因此大批海外美發、美甲、美容店開始恢復大規模采購，另一部分人則保持了一部分居家美容的習慣，像可穿戴的美甲貼等一系列DIY美容產品繼續火爆。
除了這些新趨勢，由于海外市場目前仍然處于相對高通脹的周期，審慎消費還是歐美市場的主流，這也讓“大牌平替”產品的市場需求繼續保持增長。海外采購商介紹，“多效合一”的美妝產品在當地備受歡迎，不僅是方便，省錢也是非常重要的因素，一件產品多種功能，避免了重復購買。
這讓歷來以“高性價比”為優勢的國貨美妝能持續保持競爭力。阿里國際站預測，隨著線下社交及沙龍的復蘇，美妝行業有望迎來更大商機。目前國貨美妝、護理類商品，核心的出口市場仍在歐美，而機會市場則主要在東盟、非洲和中東。
整體而言，國貨美妝正在全球范圍內逆勢贏得更大市場。
像廣州萊倩化妝品有限公司外貿經理謝曉紅就表示：“我們對于海外需求萎縮完全沒感覺，最近接單接得挺忙的，增長勢頭比較強?！弊鳛橐患叶ㄎ恢懈叨说?/span>美妝企業，萊倩化妝品將國際站視為最主要的獲客平臺之一，來自國際站的訂單規模占業務總量的比例翻了一番。
謝曉紅感覺：“國外的客戶越來越信任中國的產品，很多訂單是客戶自己找上門的?！?/span>
事實上，此次跟隨阿里國際站、以線上線下結合形式參加杜塞爾多夫展的美妝企業也收獲頗豐。首次出海參展的廣州雅馨科技有限公司創始人方慧表示：“名片發出去多少我都記不清楚了，我還隨身帶了一個筆記本，記下了有明確意向的客戶，三四十家是有的?！?/span>
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（封面圖源：圖蟲創意）
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