亞馬遜手動(dòng)廣告投放方式有哪些，亞馬遜的自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告的區(qū)別

亞馬遜手動(dòng)廣告投放方式有三種：

1、準(zhǔn)確匹配

準(zhǔn)確匹配，即關(guān)鍵詞與用戶搜索詞匹配，可以達(dá)到準(zhǔn)確發(fā)貨的效果，從而帶來(lái)更準(zhǔn)確的流量以及轉(zhuǎn)化。但目前只支持單復(fù)數(shù)匹配。 但精確匹配也有缺點(diǎn)，即廣告顯示次數(shù)相對(duì)較低，這將導(dǎo)致一些真正的搜索客戶錯(cuò)過(guò)商家的產(chǎn)品，影響轉(zhuǎn)化。

2、廣泛匹配

廣泛的匹配可以幫助產(chǎn)品關(guān)鍵詞最大限度地曝光，因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品關(guān)鍵詞沒(méi)有具體的順序要求，賣(mài)家可以在中間插入其他單詞，即使拼寫(xiě)錯(cuò)誤，也可以支持同義詞的匹配，帶來(lái)更多的流量。 但由于這些關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確性不夠，流量相對(duì)較廣，可能會(huì)帶來(lái)大量無(wú)效點(diǎn)擊，從而增加不必要的廣告預(yù)算。

3、短語(yǔ)匹配

這種匹配模式，匹配相對(duì)準(zhǔn)確，顯示量較高，精度也高于廣泛匹配。 對(duì)于關(guān)鍵字，有確切的順序要求，賣(mài)方只能在關(guān)鍵字前后添加其他單詞，不能逆轉(zhuǎn)關(guān)鍵字的順序，支持復(fù)數(shù)形式、介詞、ing形式詞。 比廣泛匹配的限制性大，投放的相關(guān)性會(huì)高一些;但獲得的展示機(jī)會(huì)會(huì)較少，曝光和點(diǎn)擊相對(duì)也會(huì)比較低一些。

自動(dòng)廣告:自動(dòng)廣告是亞馬遜根據(jù)系統(tǒng)算法自動(dòng)展示你的產(chǎn)品，在展示過(guò)程中，為你匹配關(guān)鍵詞和相應(yīng)的產(chǎn)品類別。

手動(dòng)廣告:手動(dòng)廣告由賣(mài)方自己設(shè)定關(guān)鍵詞，曝光和流量的來(lái)源優(yōu)先直接導(dǎo)入這些關(guān)鍵詞。

亞馬遜的自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告的區(qū)別

現(xiàn)在很多賣(mài)家不喜歡做自動(dòng)廣告。原因有三個(gè)：一個(gè)是自動(dòng)廣告很少成交，二個(gè)是點(diǎn)擊少，三個(gè)是總是出現(xiàn)混亂的關(guān)鍵詞，甚至出現(xiàn)混亂的代碼。其實(shí)，這些不是亂碼。這些是與你的產(chǎn)品有關(guān)的ASIN和SKU。

自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告都屬于亞馬遜站內(nèi)的廣告，但實(shí)際上在產(chǎn)品的推廣中，兩者的作用是不同的。自動(dòng)廣告的作用是積累數(shù)據(jù)，篩選出比較好的關(guān)鍵詞，為今后的手動(dòng)廣告做準(zhǔn)備。同時(shí)，通過(guò)長(zhǎng)期廣告產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，為今后的選品提供一定的參考。

另外，通過(guò)自動(dòng)廣告中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，賣(mài)家可以判斷產(chǎn)品Listing是否正確完整，如果自動(dòng)廣告中出現(xiàn)很多無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞，賣(mài)家就需要自己檢查L(zhǎng)isting的信息是否完整正確。因此，在產(chǎn)品推廣的前期，賣(mài)家還是需要使用自動(dòng)廣告進(jìn)行推廣的。

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