探索服裝品牌Mango的采購(gòu)策略

Mango 是一家總部位于西班牙巴塞羅那的時(shí)裝企業(yè)，由Isak Andic和Nahman Andic于1984年聯(lián)合創(chuàng)立。該企業(yè)自成立以來已實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，目前在全球109個(gè)國(guó)家擁有2700多家門店。Mango以其時(shí)尚性和高品質(zhì)的服裝而聞名，主要的目標(biāo)受眾為年輕女性。

Mango成功的關(guān)鍵因素之一是其能夠在快節(jié)奏的時(shí)尚行業(yè)中保持趨勢(shì)性與相關(guān)性，定期與著名設(shè)計(jì)師和社媒博主進(jìn)行合作，創(chuàng)造獨(dú)特的時(shí)尚系列吸引目標(biāo)受眾。Mango還密切關(guān)注新出現(xiàn)的趨勢(shì)，并相應(yīng)地調(diào)整其服裝系列。

除了服裝，Mango還向市場(chǎng)輸送包包、鞋子、珠寶等相關(guān)配件。該企業(yè)同時(shí)也擁有堅(jiān)實(shí)的、服務(wù)于全球市場(chǎng)的跨境電商業(yè)務(wù)。

2022年12月，Mango宣布了2030年可持續(xù) 發(fā)展 戰(zhàn)略 ，該戰(zhàn)略旨在實(shí)現(xiàn)其價(jià)值鏈的完全可追溯性和透明度，以繼續(xù)對(duì)其供應(yīng)商進(jìn)行監(jiān)督與審查，并確保為企業(yè)在世界各地合作的工廠提供滿足適當(dāng)?shù)墓ぷ鳁l件。”作為該戰(zhàn)略的一部分，Mango將專注于提供可持續(xù)性的時(shí)尚產(chǎn)品系列，優(yōu)先考慮對(duì)環(huán)境影響較低的制造材料，到2030年，這些標(biāo)準(zhǔn)將在其產(chǎn)品設(shè)計(jì)中占據(jù)主導(dǎo)地位，其所有纖維都將具有可持續(xù)的來源或回收。”

首先，Mango為其服裝產(chǎn)品采用了復(fù)雜的全球采購(gòu)網(wǎng)絡(luò)，服裝供應(yīng)鏈遍布全球29個(gè)國(guó)家共1878家一、二、三級(jí)工廠，其中約有31%的一級(jí)工廠負(fù)責(zé)生產(chǎn)服裝，19%的二級(jí)工廠生產(chǎn)面料，49%的三級(jí)工廠提供紗線和零配件等紡織原料。此外，大約407家工廠（21%）擁有垂直生產(chǎn)能力。

其次，如許多歐盟時(shí)裝企業(yè)一樣，從歐盟和土耳其近岸外包是Mango服裝采購(gòu)戰(zhàn)略的一個(gè)關(guān)鍵特征。例如，Mango約44.8%的一級(jí)服裝供應(yīng)商位于歐盟，而亞洲的供應(yīng)商僅占54%。同樣，Mango約34%的二級(jí)面料供應(yīng)商和近一半的第三級(jí)紗線和配件供應(yīng)商也來自歐盟，得到了該地區(qū)相對(duì)完整的紡織和服裝供應(yīng)鏈支持。相比之下，美國(guó)時(shí)裝企業(yè)通常從亞洲采購(gòu)80%以上的成品服裝，其中大多數(shù)情況下也會(huì)使用亞洲紡織品原料。

第3， 從供應(yīng)商數(shù)量角度來看，Mango的頭部一級(jí)服裝生產(chǎn)基地位于土耳其（187家工廠）、中國(guó)（176家工廠）、印度（135家工廠）和意大利（107家工廠）。消息人士進(jìn)一步表示，2021年至2022年期間，Mango的服裝生產(chǎn)來源國(guó)主要為土耳其和印度，分別為69%和78%。Mango從中國(guó)和意大利進(jìn)口的產(chǎn)品類別更加多樣化，例如連衣裙、外套、褲子和泳裝等。另一方面，Mango從意大利進(jìn)口的服裝價(jià)格（平均零售價(jià)為107美元）也遠(yuǎn)高于其他三個(gè)國(guó)家（平均零售價(jià)38-41美元）。

第四，Mango供應(yīng)商的工廠規(guī)模和垂直生產(chǎn)能力因地區(qū)而異。值得注意的是，Mango的亞洲供應(yīng)商規(guī)模為大型供應(yīng)商（擁有1000多名員工），并能提供垂直生產(chǎn)。Mango的非洲和美洲供應(yīng)商規(guī)模相對(duì)較小或缺乏垂直一體化經(jīng)營(yíng)能力。

封面圖源/ 圖蟲創(chuàng)意

文中圖源/ Datawrapper

編譯/ 雨果跨境 劉志偉

（來源：叫我趨勢(shì)菌）

以上內(nèi)容源自外媒，由雨果跨境后臺(tái)編輯整理匯總，其目的在于收集傳播行業(yè)新聞資訊，雨果跨境不對(duì)其真實(shí)性、可靠性承擔(dān)任何法律責(zé)任，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。特此聲明！