新手賣家避坑：那些看似“常見”的詞匯

（圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意）

對(duì)于所有賣家來(lái)說(shuō)，獲得用戶流量是非常重要的，故而可能會(huì)在Listing中寫一些容易被用戶高頻檢索的關(guān)鍵詞。但Listing的內(nèi)容有時(shí)候也會(huì)成為被控侵權(quán)的證據(jù)，因?yàn)槟憧赡茉诓恢挥X(jué)中使用了別人的品牌或商標(biāo)，尤其是一些容易讓人誤以為是普通詞匯的商標(biāo)。

Listing內(nèi)容要慎之又慎

首先，我們看一下，作為平臺(tái)方，亞馬遜在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面出臺(tái)了一些政策。其中，《亞馬遜知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策》（Amazon’s Intellectual Property Policy）（以下簡(jiǎn)稱“《知產(chǎn)政策》”）規(guī)范了商標(biāo)的使用。

更重要的是，《知產(chǎn)政策》還對(duì)賣家在什么情況下可以使用別人的商標(biāo)進(jìn)行闡明。主要有以下幾點(diǎn)：

1、如果銷售正品（authentic goods），賣家可以使用商標(biāo)名稱來(lái)發(fā)布商品。例如，發(fā)布“Pinzon”正品的賣家并不必然侵犯“Pinzon”商標(biāo)權(quán)，因?yàn)樵撡u家系使用該商標(biāo)來(lái)識(shí)別正品。

2、使用商標(biāo)文字（trademarked word）的普通字典含義。

3、真實(shí)地陳述某商品與商標(biāo)商品可適配。例如，如果賣家銷售與 Kindle 電子閱讀器可適配的線，可以在產(chǎn)品詳情頁(yè)使用“Kindle”來(lái)說(shuō)明可適配性。但賣家只可以使用品牌名稱而不可以使用logo來(lái)說(shuō)明可適配性。所有關(guān)于可適配性的描述必須真實(shí)。”

除了上述的特定情形之外，賣家不得隨意在Listing里面使用商標(biāo)文字，否則有可能會(huì)被亞馬遜認(rèn)為涉嫌商標(biāo)侵權(quán)，移除Listing。更甚者，可能會(huì)成品牌起訴商標(biāo)侵權(quán)的證據(jù)。賣家應(yīng)該對(duì)Listing的內(nèi)容也是要謹(jǐn)慎一些，對(duì)于一些重點(diǎn)詞匯要善于多方檢索，降低侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

那些常見的“通用”商標(biāo)

同時(shí)，對(duì)于一些新手賣家來(lái)說(shuō)，可能比較郁悶的一點(diǎn)是，怎么像“Hula Hoop”（呼啦圈）這種詞匯也屬于商標(biāo)文字，明明是很常見的名詞詞組。但在美國(guó)，還真有不少這樣的看起來(lái)很“通用”的商標(biāo)，它們至今仍然還是有效的商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)利并不因其變得通用而減損。所以，新手賣家們真的是要多多注意，不要栽在舊坑里了！

下面為大家整理了幾個(gè)看起來(lái)比較“通用”的商標(biāo)。

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供稿人：陳麗君

校對(duì)人：張勇

（編輯：江同）

（來(lái)源：世鼎盾）

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