谷歌廣告變革：Performance Max 的市場價值日益凸顯-雨果網

談及谷歌新推出的Performance Max Ads之前，有必要提及其“前輩”Smart Shopping Ads在數字行業的光輝歲月與市場接受度。

Smart Shopping Ads在被推出之時，并沒能一石激起千層浪博得較高關注度。大部分業內人士表示，盡管當時熱度平平，但后來也證明了其與傳統的廣告產品相比，不僅自動化程度較高，也足以解放運營人員的雙手，甚至比傳統的購物廣告系列產生了更好的效果。另一方面，當該廣告類型沒能產生良好的結果時，運營人員往往不知該如何補救。因此，當時谷歌引入了突破性的自動化算法，以進行相應優化。值得注意的是，谷歌并不是第一個在自己的廣告環境中引入此類解決方案的公司。

早些年，許多公司已經看到了市場對這種算法的需求，因此也紛紛創建了自己的外部工具，將出價優化交給其專有算法。不難猜測，在2018年，當谷歌的自動化算法出現時，這些擁有獨立廣告工具的公司都很擔心會失去市場份額。然而這也只不過是虛驚一場，他們中的許多人仍能成功地銷售他們的廣告解決方案。

隨著時間的推移，Smart Shopping Ads已成為電商企業們大多數廣告帳戶運作的基礎。許多營銷人員自己也學會了如何優化Smart Shopping Ads。因此，谷歌也開始根據不同的指標（類別、利潤、受眾、價格等）進行精細劃分運營優化維度?？梢哉f，在Smart Shopping Ads的4年多運營過程中，該廣告形式已經證明了自己的市場價值，許多業內人士難以想象自己失去對它的依賴。

然而，市場總是在不斷更新優化的，谷歌也推出了另一項廣告形式的根本性變革——Performance Max。在市場中好評不斷的Smart Shopping Ads開始慢慢成為過去式，在2022 年 8 月至2022年9 月逐步被取代。新推出的廣告系列旨在將各種谷歌網絡渠道（搜索網絡、展示廣告網絡、YouTube、Gmail、谷歌地圖、探索卡片等）整合到一個廣告系列中。然而，許多業內人士似乎并不喜歡這一解決方案。

如果運營人員想讓廣告投放價值最大化，那么在制作Performance Max廣告系列時，應該首先跳過添加廣告資源。當然，谷歌系統便會提示需要進行添加，否則廣告系列將無法完全發揮其功能。如果廣告系列中沒有基礎資源（例如圖形或廣告文字），則系統無法在為購物廣告提供的廣告位以外的廣告位置進行廣告展示。

目前，Performance Max正在進行逐步開發。例如，谷歌最近更改了廣告受眾群體的地理位置選項，運營人員可向位于特定地理位置的用戶，以及對該地理位置感興趣但當時不在相關區域的用戶展示廣告。

因此，可以看出，谷歌并沒有對市場中的呼聲充耳不聞。隨著時間的推移，Performance Max將獲得更多更新，廣告投放的有效性也將會有所提高。未來該廣告形式能像Smart Shopping Ads那樣擁有那么多的支持者嗎？

時間會證明一切。

封面圖源/ 圖蟲創意

編譯/ 雨果跨境劉志偉

（來源：卡拉講谷歌）

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