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2022-12-22 16:35
在做SEO時，我們都知道關鍵字研究很重要，可是這并不能解答，為什么用戶要搜索這個特定的關鍵字呢？怎樣才能捕捉到用戶會搜索哪些關鍵字呢？
這時，我們就需要研究用戶的“搜索意圖”，弄清楚用戶搜索特定關鍵字背后的原因，這樣才能圍繞這些關鍵詞創建有價值的內容。
搜索意圖，顧名思義就是用戶想通過搜索獲取到什么樣的信息。
舉個例子：
1. 當我在搜索欄輸入“跑步”，你能明白我想要查找什么嗎？也許我想查的是：“跑步的技巧”、“跑步的正確姿勢”或者是“跑步的注意事項”等，來看看當我在 Google 上搜索“跑步”，它會給我怎樣的答案。
圖片來源：谷歌
可以看到，當我搜索“跑步”時 Google 給出了一些相關的聯想詞，還有跑步的定義。
這一步的重點是“相關”，如果你想讓“跑步”這個關鍵詞能在 Google 上排名，那么你必然要創建與之相關的文章內容。
2. 接著，我繼續在 Google 上搜索“跑步鞋怎么選”，這時候你應該不會再猜測我想了解跑步的技巧了對吧，那么 Google 會給出怎樣的答案呢？一起來看看。
圖片來源：谷歌
Google 給出了“跑鞋的選購攻略”，讓我知道了在挑選跑步前，先要了解自己的足弓，根據自身情況再挑選合適的跑鞋。
3. 繼續來看，我又在 Google 上搜索“跑步鞋價格”，這次你們猜猜會出現什么結果？
這時我們看到，Google 不再給出“跑步的定義”或是“跑步鞋的選購策略”，而是給出了能買到跑步鞋的商城信息（鏈接），還有跑鞋的最新報價等。
Google 的目的是要為用戶提供與其搜索詞最為相關的結果。
在上一段的舉例中，我分別搜索了“跑步”、“跑步鞋怎么選”和“跑步鞋價格”這三個搜索詞，這三個搜索詞就屬于搜索意圖類型中的其中三類，具體詳情聽我一一介紹。
信息類搜索專門針對想要了解某個主題的更多信息的用戶。這些用戶可能會搜索：
圖片來源：谷歌
上個例子中“跑步”搜索詞，也屬于這個類型。
當用戶想要查找特定網站時，他們可能會搜索品牌名稱，例如“耐克”，這樣會比在地址欄輸入“https://www.nike.com”要簡便得多。
有些記不住具體網址的用戶，也可以只輸入品牌名稱找到所需的內容。
這時的用戶通過搜索，想要查找某一產品或服務，但還沒有決定是否會付錢購買，他們這時更想知道的是關于這一產品或服務的評價、評測等信息。例如：
上個例子中的“跑步鞋怎么選”就屬于搜索意圖中的調研類。
這一類型，說明用戶已經充分了解了足夠的信息，開始產生付費購買的意愿。這時他們通常是搜索：
上個例子中“跑步鞋價格”這個搜索詞，就是屬于交易類。
如何判斷用戶的搜索意圖
在知道了“搜索意圖”的四種類型后，我們來看看怎樣通過搜索詞判斷用戶的“搜索意圖”呢？其實很簡單，看它的修飾詞。
在本文中我們知道了什么是搜索意圖，以及為什么要研究用戶的搜索意圖，還知道了搜索意圖的幾種類型，下期將分享如何去判斷用戶的搜索意圖以及怎樣去優化用戶的搜索意圖。
（來源：Hopeshe跨境）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
