2022年Lazada大事件盤點(diǎn)：歐洲布局視市場條件而定，計(jì)劃2030年觸達(dá)3億用戶

【編者按】即將過去的2022年，對于跨境電商而言，是充滿變數(shù)與挑戰(zhàn)的一年，或布局新市場，或推出新政策，各大平臺也動作頻頻。雨果跨境將通過“2022年大事件盤點(diǎn)”系列，與你一起回顧各大平臺在過去一年的熱點(diǎn)事件，探清脈絡(luò)，助力2023年?！?/span>點(diǎn)擊進(jìn)入2023趨勢發(fā)布】

以下是Lazada平臺2022年大事件盤點(diǎn)：

Lazada新加坡海外倉正式開倉運(yùn)營

2022年5月消息，東南亞旗艦電商平臺Lazada新加坡海外倉正式開倉運(yùn)營，為跨境商家們提供新加坡本地倉儲及派送服務(wù)，預(yù)計(jì)降低商家30%—90%的物流成本。據(jù)官方介紹，通過Lazada海外倉，商家只需提報(bào)商品信息，便可任意選擇承運(yùn)方式將貨品送往海外倉。店鋪產(chǎn)生訂單后，海外倉工作人員將在第一時(shí)間打包出貨，24小時(shí)內(nèi)出庫。

Lazada全年訂單量增長60%

2022年5月27日消息，阿里巴巴集團(tuán)公布了截至2022年3月31日的2022財(cái)年第四季度及全年業(yè)績，數(shù)據(jù)顯示，其全球年度活躍消費(fèi)者已達(dá)13.1億。其中，全球化戰(zhàn)略在過去一年加速推進(jìn)，全年海外市場消費(fèi)者凈增6400萬，達(dá)到3.05億，首次突破3億大關(guān)。財(cái)報(bào)顯示，海外數(shù)字商業(yè)板塊各項(xiàng)業(yè)務(wù)增長穩(wěn)健，國際零售業(yè)務(wù)總訂單量同比增長34%。其中，Lazada 全年訂單量增長60%，其本地化策略取得良好效果；而土耳其和中東市場的電商平臺Trendyol，增速更是達(dá)到 68%。

Lazada任命董錚為首席執(zhí)行官，將繼續(xù)堅(jiān)定本地化投入

2022年6月消息，東南亞電商平臺Lazada任命董錚（JamesDong）為Lazada集團(tuán)首席執(zhí)行官，同時(shí)兼任Lazada印尼首席執(zhí)行官。原首席執(zhí)行官李純將繼續(xù)擔(dān)任Lazada董事。

據(jù)了解，42歲的董錚已在Lazada工作多年，他早在2016年就曾負(fù)責(zé)阿里對Lazada的投后管理工作，此后又先后擔(dān)任Lazada泰國、越南首席執(zhí)行官，對東南亞本地業(yè)務(wù)市場及商家、消費(fèi)者運(yùn)營非常熟悉，此次組織升級意味著Lazada將繼續(xù)堅(jiān)定本地化投入。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，Lazada全年訂單量強(qiáng)勁增長，增速達(dá)到60%，是阿里體系內(nèi)增速最快的業(yè)務(wù)之一。截至2021年9月底，Lazada的年度活躍消費(fèi)者在過去18個(gè)月中增長了80%，達(dá)到1.3億，月度活躍用戶在過去18個(gè)月中增長超過70%，達(dá)到1.59億。此外，今年3月，Lazada的月度活躍賣家數(shù)量也再創(chuàng)歷史新高，突破100萬。

Lazada擬進(jìn)軍歐洲市場

9月1日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，阿里巴巴旗下電商平臺Lazada在東南亞市場大獲成功后，將準(zhǔn)備繼續(xù)進(jìn)軍歐洲市場，與亞馬遜和德國電商Zalando等對手展開競爭。

Lazada首席執(zhí)行官董錚表示，其具體計(jì)劃將取決于宏觀經(jīng)濟(jì)和市場狀況，未透露計(jì)劃進(jìn)入歐洲市場的時(shí)間，也未說明具體哪些國家。總的來說，Lazada進(jìn)軍歐洲市場將標(biāo)志著阿里巴巴重振全球雄心。近年來，面對來自亞馬遜和Sea的激烈競爭，阿里巴巴的全球擴(kuò)張步伐有所放緩。

本周，阿里巴巴透露，它在其東南亞子公司投資了9.125億美元，使今年的資本流入達(dá)到13億美元。2016年，阿里巴巴通過控股Lazada在東南亞站穩(wěn)腳跟，目前在馬來西亞、新加坡、泰國、菲律賓和越南等6個(gè)國家開展業(yè)務(wù)，可以說是最近在海外最成功的嘗試，與在巴西等新興市場廣受歡迎的跨境電商平臺“全球速賣通”(AliExpress) 不相上下。

除此之外，Lazada始終在投資印尼電子錢包提供商Dana等業(yè)務(wù)，還牽頭參與了馬來西亞最大電子錢包公司Touch‘n Go母公司TNG Digital Sdn約合1.68億美元的融資。目前，Lazada將繼續(xù)投資步伐，計(jì)劃未來幾個(gè)月在印尼增加數(shù)百名員工，并擴(kuò)大其在雅加達(dá)的辦公空間。目前，Lazada有1.5 億用戶，阿里巴巴希望到2030年用戶數(shù)將翻一番。

Lazada在新加坡發(fā)起成立東南亞首個(gè)電商打假聯(lián)盟

9月9日消息，在新加坡知識產(chǎn)權(quán)局（IPOS）舉辦的“新加坡知識產(chǎn)權(quán)周（IP Week）”期間，東南亞旗艦電商平臺Lazada宣布攜手惠普公司（HP Inc.）、寶馬（BMW）等知名品牌成立東南亞首個(gè)電商打假聯(lián)盟——東南亞電商打假工作組（SeCA工作組）。該聯(lián)盟將由新加坡知識產(chǎn)權(quán)律師事務(wù)所Robinson LLC協(xié)助開展工作。

該聯(lián)盟在一份聯(lián)合聲明中承諾，將與所有利益相關(guān)方攜手合作，以進(jìn)一步推動解決線上零售中存在的假冒偽劣問題，并號召所有參與的平臺及品牌方基于電商交易環(huán)境為知識產(chǎn)權(quán)和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)工作提供相互支持。

據(jù)悉，成立上述聯(lián)盟的構(gòu)想始于2021年。Lazada注意到，近年來，新冠肺炎疫情加速了權(quán)利人和電商平臺之間進(jìn)一步就在線知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)加強(qiáng)合作與協(xié)調(diào)的需要。去年5月，Lazada在一次行業(yè)峰會上首次提出這一動議，以促進(jìn)在權(quán)利人和電商平臺之間開展公開、建設(shè)性的對話交流和合作。

Lazada集團(tuán)首席執(zhí)行官董錚：歐洲布局視市場條件而定，2030觸達(dá)3億用戶

9月9日消息，Lazada首席執(zhí)行官董錚（James Dong）表示，其進(jìn)軍歐洲市場的具體計(jì)劃，將視宏觀經(jīng)濟(jì)和市場條件而定。董錚，曾是阿里巴巴首席執(zhí)行官張勇的業(yè)務(wù)助理，先后負(fù)責(zé)過Lazada泰國和越南市場業(yè)務(wù)，于今年6月執(zhí)掌阿里巴巴最重要的國際業(yè)務(wù)部門之一，Lazada。本周，阿里巴巴公布，阿里再向東南亞部門增資9.125億美元，至此，阿里今年在Lazada的資金投入，已經(jīng)達(dá)到了13億美元有余。

董錚表示，歐洲是一個(gè)非常大的市場，且對于大多數(shù)歐洲品牌而言，為了能在中國及其他市場順利銷售，他們最大的零售合作伙伴之一，就是阿里巴巴?！?.....品牌希望我們?nèi)ツ睦?，我們就去哪里?！?/span>

據(jù)悉，Lazada計(jì)劃在未來幾個(gè)月為印尼辦公點(diǎn)招聘幾百名新員工，并擴(kuò)大其在雅加達(dá)的辦公面積，以推動市場增長。雖然Lazada起步時(shí)間不長，但已經(jīng)在馬來西亞、新加坡、泰國、菲律賓和越南等東南亞6國有了不小市場影響力。阿里也表示，希望Lazada能在2030年觸達(dá)3億以上用戶——這個(gè)數(shù)字，比現(xiàn)在的1.5億用戶數(shù)量高了一倍。

Lazada 9.9大促首小時(shí)銷售額較平日增50倍

9月10日消息，Lazada 9.9大促昨日零點(diǎn)正式開賣，開售首小時(shí)，Lazada銷售額較平日激增50倍，LazMall品牌商城銷售額超平日75倍。

Lazada數(shù)據(jù)顯示，9.9大促開售前1小時(shí)，平臺消費(fèi)者對比3月Lazada10周年生日大促增長40%，其中Lazada箱包&旅行用品訂單量對比Lazada 10周年生日大促同期增長64%，汽摩及配件增長61%。

Lazada表示，憑借跨境商家不斷增長的供給和運(yùn)營能力，多品牌和商家再度刷新紀(jì)錄，旅行箱品牌Mixi負(fù)責(zé)人表示：“今年流量相當(dāng)可以，前12小時(shí)我們的銷售額同比去年9.9增長了7倍?！?/span>

Lazada跨境商家大會：升級中國商家一站式出海東南亞解決方案

9月23日，東南亞旗艦電商平臺Lazada在阿里巴巴舉行的國貨出海峰會暨Lazada跨境商家大會上宣布，將全新升級中國商家一站式出海東南亞解決方案，提供涵蓋商家入駐、孵化、運(yùn)營、流量、市場、物流在內(nèi)的全鏈路服務(wù)。

據(jù)了解，Lazada針對跨境商家全新推出的一站式出海解決方案，包括商家扶持、立體物流、本土升級、生態(tài)開放、市場洞察等五個(gè)方面舉措，助力更多國貨出海東南亞。在商家扶持方面，Lazada將全新推出新商家90天入駐傭金返還、流量激勵等重大利好，以及加大風(fēng)格化女裝等核心類目扶持；在跨境商家普遍關(guān)注的物流方面，Lazada將升級小包直郵、國內(nèi)倉發(fā)、海外倉發(fā)在內(nèi)的三位一體跨境物流網(wǎng)絡(luò)，確保小包直郵時(shí)效提升15%、東莞&中國香港中心倉24小時(shí)出庫，以及實(shí)現(xiàn)海外倉90%訂單3日內(nèi)送達(dá)。

Lazada升級服裝專項(xiàng)物流

9月26日，有消息稱菜鳥將聯(lián)手Lazada推出服飾產(chǎn)業(yè)帶出海專線，廣東潮汕時(shí)尚服飾預(yù)計(jì)最快5天送達(dá)東南亞。

目前，出海專線已在潮汕三地新設(shè)專線集貨點(diǎn)，潮汕商家可就近將貨物送至集貨點(diǎn)，分揀出庫后提前鎖定專線飛機(jī)，可在第一時(shí)間抵達(dá)東南亞，專線的全鏈路時(shí)效優(yōu)化約20%，最快節(jié)省大約2天。同時(shí)，物流成本也將隨之下降，以越南市場為例，200g左右發(fā)到越南包裹，商家物流成本能降低約10%。

數(shù)據(jù)顯示，如今菜鳥已在全球布局6大智慧物流樞紐，服務(wù)于進(jìn)出口外貿(mào)的跨境倉庫已突破100個(gè)，面積超300萬平方米，每月有240多架包機(jī)用于干線運(yùn)輸，并和全球超過50個(gè)港口合作建立智能清關(guān)系統(tǒng)，搭建了一張高質(zhì)量的全球物流網(wǎng)絡(luò)。

Lazada雙11戰(zhàn)報(bào)：2/3商家實(shí)現(xiàn)3倍增長，中國美妝賣家最高增速達(dá)500%

Lazada的數(shù)據(jù)顯示，雙11開售前12小時(shí)，結(jié)合力度空前的優(yōu)惠和多種玩法的大幅折扣，Lazada約2/3的商家訂單量對比平日同時(shí)段實(shí)現(xiàn)至少3倍增長，東南亞消費(fèi)者觀看Lazada直播LazLive時(shí)的消費(fèi)更是增長了高達(dá)40倍。

來自中國的跨境商家、品牌也在今年的東南亞雙11表現(xiàn)亮眼，尤其是中國風(fēng)格化女裝、美妝等熱門時(shí)尚、快消商品類目均收獲了數(shù)倍增長。來自Lazada的數(shù)據(jù)顯示，雙11全天，中國女裝跨境賣家訂單量對比今年9.9大促增速高達(dá)182%，中國跨境彩妝賣家在Lazada馬來西亞的訂單量對比9.9大促也激增高達(dá)500%。

（封面：圖蟲創(chuàng)意）

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