51億曝光量，火爆歐洲的“粉色圣誕樹”

（圖片來源：圖蟲創意）

作為G7的成員國之一，英國無論是經濟規模還是市場成熟度，都是排在世界前列。

2020年英國零售額增長了2.3%，達到4029億英鎊，實體店銷售額下降了11.1%，線上銷售額增長了49.9%。然而，到2021年，英國零售額達到4209.9億英鎊，其中，實體店銷售額比上一年增長5.3%，線上零售銷售額增長8.7%。在互聯網滲透率上，截至2020年，96%的英國人已注冊成為互聯網用戶，其中92%的英國人進行過線上購物。

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疫情期間，由于封控政策，英國消費者對網上購物的需求不斷上漲，其中以家居用品、食品以及IT和DIY設備為主，服裝和鞋類的購買率有所下降。英國沙發和軟體家具企業DFS便表示，業務相比疫情之前，規模擴大了15%。

疫情改變了消費者行為，也引發了通脹。大環境的不理想讓今年黑五帶上了一點不同尋常的味道，不少賣家反映黑五直接“啞火”，單量還不如平時。黑五過后，某電商平臺雖然宣布銷售額和銷售商品數量都創下了歷史新高，但卻并未公布具體數額，倒是第三方機構給出向好的數據。

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黑五已經過去，緊接著就是圣誕節的籌備，對于英國人來說，圣誕是一年中最重要的節日之一，甚至會提前好幾個月進行準備。數據統計，2021年中國圣誕用品的出口額達到614.4億元，2022年1-8月的圣誕用品出口額達到574.35億元，同比增長94.7%。

雖然因為通脹，近幾年市場信心始終蒙有一層陰霾。但總體來看，疫情防控為消費行為向線上轉移創造了條件，直接促進圣誕期間的銷售額大幅增長，2021年英國圣誕節期間的線上總銷售額高達220億美元，比2019年疫情前的同期銷售額高出36%。

根據eBay發布2022圣誕消費趨勢，在經歷了不穩定的幾年之后，消費者普遍對今年的節日感到樂觀。研究發現，超過一半(52%)的人對照常慶祝圣誕給出了樂觀的態度，超過四分之一(27%)的人將其視為一個值得期待的大日子。這比2020年的16%有所上升，這表明疫情帶來的影響進一步緩解，消費者的信心得到了提振，這對跨境賣家來說無疑是個好現象。

在選品上，相比傳統圣誕樹，今年一款粉紅色的圣誕樹卻成為了年輕人的新寵，在社交媒體上形成熱議，在某國際短視頻平臺 上，關于“粉色圣誕樹”的總瀏覽量已高達 51 億次，或許有潛力成為新的爆品。

其次是圣誕裝飾品，2020年英國消費者在圣誕裝飾品上的平均花費為 205 美元。受到社交平臺熱門趨勢的影響，今年一些更為新潮的裝飾品極有可能會脫穎而出。圣誕假期家人團聚，幾乎所有的廚房用品需求量都很大。

（圖片來源：極兔國際）

此外，能夠作為禮品的玩具，電子游戲、電子產品、美妝、服裝、圣誕主題的寵物用品等都會成為熱銷類目。尤其是服裝，取暖成本的提高可能減少消費者對中央供暖的消費，增加室內衣著的需求。另外很多圣誕裝飾品都有外觀專利和版權，賣家在選品時要仔細甄別，避免侵權。

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（編輯：江同）

（來源：極兔）

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