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2022-12-01 15:10
圖片來源：圖蟲創意
卡塔爾世界杯作為四年一次的全球體育盛會，全球品牌們早已摩拳擦掌。
眾所周知，世界杯是全球影響力最大的體育賽事之一，一直都是企業不可多得的品牌營銷機遇。尤其是在市場不確定性激增的2022年，競爭環境日趨激烈。
The National News報道：世界杯將推動中東和北非地區的零售支出，節日期間在線零售的商品總值預計將達到 84 億美元，包括線下銷售在內，足球賽季與今年 11 月 25 日的黑色星期五重疊，預計將為中東和北非地區的零售業帶來高達 700 億美元的收入。
世界杯的吸金能力究竟有多強？品牌們要如何玩轉世界杯營銷大戰？
品牌難得一遇的營銷節點
“足球皇帝”貝肯·鮑爾曾語出驚人：“世界杯草皮上滾動的不是足球，而是金子?！?/span>
在2015-2018年財務周期，FIFA的總收入達64.21億美元，其中83%來自俄羅斯世界杯；凈利潤為12.01億美元，是預期的12倍。流量在哪里，商機就在哪里！
2022年前8個月，義烏出口了96.6億的玩具和38.2億的體育用品，從卡塔爾世界杯32強的旗幟到加油鼓勁的喇叭、哨子，從足球到球衣、圍巾，到大力神杯的擺件和抱枕，“義烏制造”幾乎占到整個世界杯周邊商品市場份額的70%。
世界杯周邊商品搜索詞暴增
據速賣通數據顯示，10月以來，速賣通上足球相關的商品熱搜詞飆升明顯。
在巴西，“巴西足球服”的搜索量環比9月翻了近三倍；在西班牙，“足球”的搜索量也比9月提高了兩倍。
世界杯周邊產品需求持續上漲
目前在亞馬遜官網搜索關鍵詞——世界杯，相關產品琳瑯滿目，賣家在產品選擇上大概分為以下兩種：
1、賽事產品：
帶足球樣式的獎杯、足球球衣、熱門球隊標志等。
2、氛圍產品：
貼紙、擺件和抱枕、鑰匙扣、腕帶等、哨子以及保暖單品。
世界杯是全球最受關注的頂級賽事之一，堪稱吸金利器！不過各位賣家在大賣時也要注意不要踩雷，體育營銷離不開知識產權保護。
寫在最后
當世界杯與“黑五”大促重合，可以說是Buff疊滿只待沖刺了，這波千載難逢的海外商機你一定不要錯過。
社長在這里提醒大家，緊跟熱點大賺一筆的同時也要注意規避侵權風險，避免陷入維權無門的沼澤之中！
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（來源：跨境研究社@社長）
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