谷歌響應(yīng)式搜索廣告：提高投放轉(zhuǎn)化的7個技巧

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

響應(yīng)式搜索廣告是谷歌最新的搜索廣告形式，它允許使用多個標(biāo)題和描述，這些標(biāo)題和描述會隨著時間的推移自動測試并選擇最佳效果的版本。

它可以同時添加15個標(biāo)題和4個描述，在搜索結(jié)果中最多顯示3個標(biāo)題和2個描述。你設(shè)置的標(biāo)題和描述會隨著時間的推移，谷歌算法自動分析哪一些效果更好。

如何制作自適應(yīng)搜索廣告？

我們可以按照下面的步驟在Google Ads中創(chuàng)建自適應(yīng)搜索廣告：

1、點擊廣告和附加信息；

2、在Ads總，點擊藍(lán)色圓圈的+號并選擇Responsive search ad；

3、選擇你要為其創(chuàng)建RSA的廣告系列和廣告組；

4、輸入最終落地網(wǎng)頁地址；

5、輸入最多15個標(biāo)題和4個描述，建議填寫所有可用的廣告位，以便于您的廣告更加靈活展示；

提升響應(yīng)式搜索廣告效果的7個建議

現(xiàn)在你已經(jīng)知道怎么創(chuàng)建一個谷歌響應(yīng)式搜索廣告了，下面分享幾個可以提升投放效果的方法：

1、 嘗試固定標(biāo)題和描述

如果你希望始終在廣告中展示特定的消息，比如優(yōu)惠信息。那可以嘗試使用固定功能確保特定標(biāo)題或者說明能夠顯示在固定的位置。

2、 無任何固定文案的廣告方式

如果你對用戶沒有足夠的了解，那可以從這個方式開始測試。把你認(rèn)為用戶可能感興趣的標(biāo)題和描述都填寫到谷歌廣告上。

利用谷歌的算法和大數(shù)據(jù)幫你測試和分析哪一條文案才是最被用戶接受的，也是個不錯的主意。這要遠(yuǎn)比人工做A/B測試快的多。

3、 充分重視廣告數(shù)據(jù)

廣告數(shù)據(jù)可以清晰地告訴你每個標(biāo)題有多少次展示和點擊，并且會對廣告標(biāo)題的質(zhì)量進(jìn)行評級。

在廣告投放中不要過分相信自己的直覺，數(shù)據(jù)才是一切的基準(zhǔn)。

4、 長短標(biāo)題的測試

很多時候我們并不能確定文案的長短對實際效果的營銷，這個時候，你就需要充分進(jìn)行不同的嘗試。標(biāo)題可以包含最多30個字符，這并不是說我們就一定要寫滿30個字符，有的時候，簡短的廣告文案往往能起到意想不到的效果。

5、 撰寫?yīng)氁粺o二的標(biāo)題

如果谷歌發(fā)現(xiàn)你的廣告標(biāo)題和其他的人過于相似，可能會限制算法的學(xué)習(xí)。所以建議大家在寫標(biāo)題文案的時候，對競爭對手只需要參考即可，沒必要完全相似。

6、 學(xué)會查看谷歌廣告強度評級

你可以通過將廣告強度添加到分析列表中，查看谷歌對你的廣告的評級數(shù)據(jù)。這個數(shù)據(jù)展示的是廣告和搜索詞之間的相關(guān)度，如果評級比較差，就需要重點優(yōu)化了，因為這會直接影響到廣告的展示能力。

7、 標(biāo)題和描述要有意義

這有點類似我們常說的標(biāo)題黨，這種行為在任何領(lǐng)域都是不被提倡的。如果你寫的標(biāo)題和描述沒有實際意義，或者和落地頁內(nèi)容不一致，會嚴(yán)重影響到用戶體驗，這對廣告投放會造成非常大的損失。

要點總結(jié)

今天和大家聊的是谷歌響應(yīng)式廣告的一些優(yōu)化建議，廣告投放的入門操作并沒有大家想的那么難，通過一些基礎(chǔ)理論的學(xué)習(xí)完全可以0經(jīng)驗上手操作。

但是要想讓廣告投放實現(xiàn)效果最大化，還是需要一些技巧和策略的，后面也會持續(xù)分享，感興趣的可以關(guān)注查看。

（來源：Dora）

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