2022出海拉美：智利電商市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

“天涯之國”的智利，在經(jīng)歷了長時間的經(jīng)濟衰退后，終于在去年觸底反彈，國內(nèi)GDP增長高達11.7%，2021年智利國內(nèi)GDP為3168億美元，人均GDP為16503美元，成為拉美地區(qū)經(jīng)濟復蘇最快的國家之一。現(xiàn)如今，智利已是拉美第五大電子商務(wù)市場，而且是拉美地區(qū)人均銷售額最高的國家。這也使得不少跨境賣家爭先布局智利市場，那智利的市場潛力究竟怎么樣呢？

Nox聚星獲悉，截至2022年1月，智利人口總數(shù)為1923萬，平均年齡36.3歲，城市化程度極高，87.9的人口生活在城市里，相對于其他拉美國家，智利消費者非常習慣在網(wǎng)上購物，購物頻次高，個性化需求多。智利人口并不多，卻成為了拉美第五大電商市場，足以證明其發(fā)展?jié)摿Α?/p>

得益于國家政策支持和基礎(chǔ)設(shè)施的完善，智利互聯(lián)網(wǎng)普及率非常高，截至2022年1月，智利有1770萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，普及率高達92%。加上智能手機的高普及，使得智利社媒和電商行業(yè)發(fā)展迅猛。

Mercado Libre和GfK的一份報告顯示，智利電商已經(jīng)達到了很高的滲透率，每10個人中有9個人曾在過去6個月里有網(wǎng)上購物經(jīng)歷。

疫情的影響也使得智利的電商已驚人的速度增長著。根據(jù)AMI數(shù)據(jù)顯示，2021年，智利電商市場總規(guī)模為62億美元，預計2022年，智利的電子商務(wù)市場到2022年將增長140％，達到180億美元。

據(jù)Nox聚星了解，智利社媒滲透率也很不錯，高達81.1%。最受歡迎的社媒平臺有YouTube、Facebook、Instagram、TikTok、LinkedIn等。智利18-29歲的青年平均使用社交媒體的時間為4.1小時。

得益于電商滲透率的提高和社媒的高滲透率、使用率，社交電商成為智利年輕人線上購物的新渠道。在智利，社交電商最受千禧一代歡迎，18至35歲的年輕人占45%。社交電商正慢慢取代傳統(tǒng)電商的舊銷售模式，據(jù)行業(yè)估計，智利的社交電商銷售在過去18個月增長了20%。

按照類別劃分，市場規(guī)模最大的幾種類別是旅行和住宿、電子產(chǎn)品、時尚和美容。增長最快的類別則是家具和家用電器（29％），其次是食品和個人護理（23％），游戲愛好和DIY（20％），時尚和美容（ 20％）和電子技術(shù)產(chǎn)品（17％）。

“智利市場對跨境賣家來說有著巨大的業(yè)務(wù)機會，在做好充分調(diào)研的情況下，布局智利市場是非常不錯的選擇。”Nox聚星營銷總監(jiān)Darren在采訪時表示。

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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