購(gòu)物季如何做好用戶(hù)搜索意圖滿足？

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

在了解谷歌SEO是什么之后了解潛在用戶(hù)的搜索意圖是非常重要的，如果意圖揣摩錯(cuò)誤吸引過(guò)來(lái)都是無(wú)關(guān)的潛在用戶(hù)，那網(wǎng)站流量就算很多但轉(zhuǎn)化就會(huì)比較有限。

當(dāng)然不僅僅只是SEO了解好搜索意圖也可以幫助我們更好的做好谷歌廣告，實(shí)現(xiàn)更大的轉(zhuǎn)化價(jià)值。

1、什么是用戶(hù)搜索意圖應(yīng)該如何優(yōu)化？

在谷歌的早期，搜索引擎嚴(yán)重依賴(lài)文本數(shù)據(jù)和反向鏈接，以便通過(guò)定期刷新來(lái)建立排名。

從那時(shí)起，谷歌搜索已經(jīng)成為一個(gè)復(fù)雜的產(chǎn)品，擁有大量的算法，旨在推廣滿足用戶(hù)需求的內(nèi)容和結(jié)果，但那時(shí)候的谷歌并不是非常智能。

1）隨著谷歌算法的不斷更新以及智能化的升級(jí)，了解和優(yōu)化用戶(hù)搜索意圖也成了谷歌排名的一項(xiàng)重要因素了。

2）在谷歌上面搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，排在谷歌首頁(yè)的結(jié)果是非常值得好好研究的并把這些搜索意圖優(yōu)化在自己的網(wǎng)站中，因?yàn)檫@些搜索結(jié)構(gòu)都反應(yīng)了用戶(hù)的真實(shí)搜索需求。

2、搜索意圖在谷歌上的真實(shí)應(yīng)用

就好比如果用戶(hù)正在搜索一個(gè)特定的大型超市(例如沃爾瑪) ，谷歌顯示的搜索結(jié)果是尋找的是離他們最近的沃爾瑪超市，而不是該品牌的總部在哪里以及相關(guān)品牌介紹。

圖片來(lái)源：谷歌搜索截圖

如果能真正了解到用戶(hù)搜索詞背后的真正含義，那么對(duì)網(wǎng)站的成交和轉(zhuǎn)化是非常有幫助的。

3、通過(guò)搜索意圖來(lái)定位潛在用戶(hù)

如果你是做電子配件的廠家，那么在谷歌上這些詞是你的需求轉(zhuǎn)化詞：

1）電子配件廠家中國(guó)

2）電子配件廠家OEM

3）電子配件批發(fā)

而不是：

1）電子配件是什么？

2）電子配件如何組裝？

后面這兩組詞給你帶來(lái)的流量都是關(guān)于電子配件的基礎(chǔ)知識(shí)了解而不是對(duì)于電子配件廠家需求。而前面的三組詞搜索意圖就很明顯了，找廠家，找代工，找批發(fā)。

4、如何挖掘關(guān)鍵詞的搜索意圖？

像前面說(shuō)的這些關(guān)鍵詞屬于意圖比較明顯的了但是有些詞意圖并不是很明顯我們?cè)撊绾闻袛啵?/p>

4.1通過(guò)搜索引結(jié)果來(lái)挖掘搜索意圖

比如發(fā)現(xiàn)了一個(gè)詞：women leather bag但是這種大詞如果想投放谷歌廣告的話，是需要明確用戶(hù)的搜索需求才可以更好的提高關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率，搜索那我們可以直接把這個(gè)詞放在谷歌搜索里面。

圖片來(lái)源：谷歌關(guān)鍵詞搜索截圖

通過(guò)谷歌的搜索結(jié)果我們可以發(fā)現(xiàn)排在最前面的都是女士皮包的縮略圖，那么就可以分析出用戶(hù)在搜索女士皮包的時(shí)候都會(huì)把樣式放在第一位的，那么多圖片是用戶(hù)了解皮包樣式的最好途徑了。

1）我們?cè)谕斗艔V告的時(shí)候的落地頁(yè)要多放一些產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖，可以幫助用戶(hù)更好的了解自己將要準(zhǔn)備的購(gòu)買(mǎi)的商品。

2）如果都沒(méi)有滿足用戶(hù)的真正搜索意圖，谷歌也不會(huì)給到很好的排名，就像這個(gè)關(guān)鍵詞如果想要獲得不錯(cuò)的排名首先就是需要多布局一些圖片。

圖片來(lái)源：谷歌關(guān)鍵詞搜索截圖

同時(shí)在搜索結(jié)果中谷歌也把產(chǎn)品做了相應(yīng)的特點(diǎn)分類(lèi)，而這些特點(diǎn)也是用戶(hù)喜歡的比較多的。

圖片來(lái)源：谷歌圖片搜索截圖

這些產(chǎn)品特點(diǎn)都是用戶(hù)比較喜歡的點(diǎn)，我們?cè)诓季之a(chǎn)品的時(shí)候不要忘記把這些點(diǎn)都布局進(jìn)來(lái)可以讓我們的產(chǎn)品頁(yè)排名更好。

里面有一個(gè)點(diǎn)"棕色的皮革"，同時(shí)在前面幾張截圖中都可以發(fā)現(xiàn)基本都是清一色的棕色皮包，所以研究好這個(gè)還是非常有必要的。

4.2利用谷歌搜索技巧來(lái)尋找搜索意圖

只有了解了用戶(hù)買(mǎi)產(chǎn)品搜索的是哪些詞我們才能布局相應(yīng)的內(nèi)容來(lái)提高轉(zhuǎn)化率。那么如何找這些詞呢？

通過(guò)谷歌提示搜索谷歌提示搜索是個(gè)深度挖掘需求詞的好辦法，關(guān)注這些詞可以深度挖掘出來(lái)用戶(hù)真正需要什么。如果內(nèi)容是有相關(guān)聯(lián)性的我們可以專(zhuān)門(mén)做一個(gè)專(zhuān)題頁(yè)來(lái)布局內(nèi)容，那么對(duì)于排名是很有幫助的。

利用搜索命令語(yǔ)前面的辦法相信很多懂一些SEO的童鞋已經(jīng)是可以熟練使用了，當(dāng)然歪果仁也會(huì)同樣使用這種辦法了。

但利用谷歌搜索命令語(yǔ)就可以挖掘出來(lái)很多人不知道的高價(jià)值用戶(hù)需求關(guān)鍵詞。我們還用face mask pattern這個(gè)詞來(lái)做挖掘演示。

我們可以在face mask pattern面前加一個(gè)"*"也就是鍵盤(pán)上8的星號(hào)，* face mask pattern。同時(shí)記得空格隔開(kāi)，這時(shí)候我們?cè)谟霉雀杷岩幌戮蜁?huì)發(fā)現(xiàn)一些新的需求詞又出來(lái)了。

當(dāng)然同理放在后綴也是可以發(fā)現(xiàn)另外新的需求詞。

圖片來(lái)源：谷歌搜索指令截圖

4.3利用Quora來(lái)尋找用戶(hù)搜素意圖

1）注冊(cè)一個(gè)Quara賬號(hào)。

2）用目標(biāo)關(guān)鍵詞來(lái)搜索

記住關(guān)鍵詞不要太長(zhǎng)不然內(nèi)容會(huì)很少，然后會(huì)顯示出來(lái)很多的相關(guān)問(wèn)題。這時(shí)候我們看看那些是關(guān)注比較多的，可以提煉一下需求。

同時(shí)下面相關(guān)的回答也要參考起來(lái)，綜合這些內(nèi)容然后加上自己的觀點(diǎn)，就可以創(chuàng)造出來(lái)一篇高質(zhì)量的內(nèi)容了。同時(shí)由于內(nèi)容比較稀缺加上內(nèi)容如果不錯(cuò)那么相信可以給網(wǎng)站帶來(lái)不少流量的。

圖片來(lái)源：Quora自然搜索截圖

4.4利用Facebook來(lái)尋找用戶(hù)搜索意圖

也是和Quara操作同理，看到點(diǎn)贊的話題或者個(gè)人賬號(hào)，公司賬號(hào)以及群組帖子都進(jìn)去看看。既然點(diǎn)贊數(shù)量很多肯定是受歡迎的。

圖片來(lái)源：Facebook自然搜索截圖

這些為什么受歡迎的原因都是需要自己一點(diǎn)點(diǎn)的去挖掘的，然后整理出來(lái)需求后產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容。因?yàn)樗阉饕鈭D很多，我們不可能一條條的都深度挖掘。

我們只要利用搜索引擎和社交媒體來(lái)判斷就可以了，如果大家都認(rèn)為不錯(cuò)的內(nèi)容那么谷歌自然也會(huì)認(rèn)為不錯(cuò)的。

5、如何布局谷歌廣告？

5.1在合適的渠道上大規(guī)模的展示您的廣告

購(gòu)物廣告系列、Gmail、搜索網(wǎng)絡(luò)、Youtube、展示廣告網(wǎng)絡(luò)、谷歌地圖都是不錯(cuò)的展示渠道，當(dāng)然具體哪種合適需要根據(jù)我們實(shí)際的商品來(lái)做測(cè)試。

5.2如何制作一個(gè)效果最大化的廣告系列？

1）選擇“銷(xiāo)售額”作為廣告系列的目標(biāo)。注意:每個(gè)廣告系列只能有一個(gè)目標(biāo),但您也可以在下一個(gè)“轉(zhuǎn)化目標(biāo)”步驟中添加所有其他相關(guān)目標(biāo)。

2）選擇“效果最大化廣告系列”作為廣告系列類(lèi)型,只需制作一個(gè)廣告系列,即可利用所有Google Ads 廣告資源。

3）設(shè)置預(yù)算和出價(jià)

4）借助素材資源組,您可以將自己的其他廣告素材資源與 GMC Feed 中的特定產(chǎn)品關(guān)聯(lián)起來(lái)。您選擇的產(chǎn)品即會(huì)組成產(chǎn)品信息組。

綜上所述，利用好搜索意圖不僅可以幫助我們做好谷歌SEO也能提高谷歌廣告的相應(yīng)轉(zhuǎn)化率。

（來(lái)源：萬(wàn)元戶(hù)做谷歌SEO）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?