微軟必應廣告動態再營銷如何設置

動態再營銷名單是根據客戶在你的網站上看過、考慮過或已經購買過的產品，將他們與特定的產品配對。你可以在搜索活動和受眾活動中使用動態再營銷名單（還不是每個人都有受眾活動）。

為什么使用動態再營銷名單？

有針對性的受眾范圍。向那些已經顯示出對這些產品有購買意向的人展示特定產品的定制廣告。

提升業績。動態再營銷列表可以提高點擊和轉換的可能性，并且可以提供比標準再營銷列表更好的廣告支出回報。

易于使用。您可以創建五種類型的動態再營銷名單--普通訪客、產品搜索者、產品瀏覽者、購物車放棄者和過去的買家，因此您不需要為每個產品創建再營銷名單。

測試受眾

在你開始設置動態再營銷之前，確保你有。

一個微軟商家中心的目錄資料。什么是微軟商家中心？

一個JavaScript UET標簽。創建一個微軟廣告UET標簽，并將UET標簽跟蹤代碼添加到你網站的每一個頁面。你將需要向UET標簽添加兩個新的參數。頁面類型和產品ID（這個產品ID必須與你的微軟商業中心目錄feed中的ID一致）。更多信息請參見下面的 "如何為動態再營銷修改我的UET標簽？"部分。

需要使用JavaScript來確保你可以使用轉換跟蹤和再營銷的全部功能。如果您使用的是非JavaScript標簽，請切換到JavaScript標簽。

編輯網站代碼的能力。你或你的網站管理員將需要編輯你的網站代碼。

使用動態再營銷

如何創建動態再營銷列表？

1. 從頂部菜單中，選擇工具>受眾。
2. 選擇創建受眾。
3. 給這個觀眾一個唯一的名字。
4. 對于類型，選擇動態再營銷列表。
5. 選擇下一步。
6. 選擇要使用的 UET 標簽。
7. 對于要添加到您的受眾群體的對象，選擇您要定位的動態再營銷列表類型，并為符合條件的客戶設置時間范圍。

圖片來源：圖帕先生

1. 復制您在頁面上看到的代碼，使用適當的產品 ID 和頁面類型對其進行修改（有關詳細信息，請參閱下面的“如何修改我的 UET 代碼以進行動態再營銷？”部分），然后將其粘貼到您的 UET 代碼中在您的網站上。
2. 對于標記名稱，選擇您要用于此動態再營銷列表的 UET 標記。
3. 選擇保存。

如何修改我的 UET 代碼以進行動態再營銷？

您需要將自定義參數添加到 JavaScript UET 代碼跟蹤代碼以進行動態再營銷。如果您尚未將 UET 標簽跟蹤代碼添加到您的網站，

將以下 JavaScript 添加到您網站每個頁面中的 UET 標記跟蹤代碼的末尾：

   <script>
          
          
            
            
            window.uetq = window.uetq || [];  
window.uetq.push ('event', '', {'ecomm_prodid': 'Replace_with_Product_ID', 'ecomm_pagetype': 'Replace_with_Page_Type'});  
          
          
            </script>

Replace_with_Product_ID：將其替換為以下產品 ID 之一：

• 唯一標識產品的確切 SKU ID。這有時稱為 UPC（通用產品代碼）。
• 表示同一產品的一組多屬性的項目組 ID。產品 Feed 中必須至少提供一種款式屬性（尺寸、顏色、材質、圖案、年齡組或性別），并且必須為組內的所有商品提供相同的款式屬性。

• Replace_with_Page_Type：將其替換為此表右側列中的以下值之一，具體取決于您將在其中使用此 JavaScript 的頁面：
• 圖片來源：圖帕先生整理

  注意：購買產品的客戶將被添加到“過去的買家”列表中，并從其他列表中刪除（針對該特定產品）。為此，您的購買確認頁面上的 UET 標簽必須同時發送產品 ID (ecomm_prodid) 和頁面類型 (ecomm_pagetype)。

在網頁中右鍵選擇，然后根據您的瀏覽器選擇查看源代碼或查看頁面源代碼。在此頁面上，您還可以定義產品 ID 和頁面類型，然后選擇一個按鈕來觸發此動態再營銷列表的自定義事件。如果使用 Fiddler 等第三方監控工具，可以看到生成到 bat.bing.com 的 HTTP 請求上報每個自定義事件。

• 當您的網頁加載時，它會觸發 UET 標記，從而產生大量 HTTP 請求。最重要的請求是“bat.bing”（看起來像“http://bat.bing.com/action/0?ti=...”的請求）。此請求會告知 Microsoft Advertising 用戶對您網頁的訪問情況。您可以使用 Fiddler 等第三方工具來監控瀏覽器在網頁加載時發出的所有請求。
• 對于自定義事件，會觸發額外的 HTTP 請求以向 Microsoft Advertising 報告相同的事件。該請求類似于 bat.bing，但它具有不同的參數來報告自定義事件（而不僅僅是頁面訪問）。

如何將動態再營銷列表與搜索廣告系列相關聯？

1. 從頂部菜單中，選擇工具>受眾。
2. 選擇創建關聯。
3. 選擇要與一個或多個受眾相關聯的廣告組或廣告系列。
4. 在廣告組定位或廣告系列定位下，選擇您要定位的受眾類別。
5. 選擇您的定位設置：
   • 僅出價：向搜索您的廣告的用戶展示廣告，并可選擇針對選定受眾進行出價調整。
   • 目標和出價：僅向選定的受眾展示廣告，并可選擇進行出價調整。
6. 如有必要，調整默認出價調整。默認情況下，新的定位關聯設置為 15%，但出價調整范圍為 -90% 到 +900%。
7. 在廣告組排除或廣告系列排除下，根據需要選擇要排除的受眾。
8. 選擇保存。

如何為受眾活動設置動態再營銷？

不是每個人都有這個功能。如果你不這樣做，別擔心——它很快就會到來！

1. 從左側的可折疊菜單中，選擇所有廣告系列>廣告系列>廣告系列。
2. 選擇創建活動。
3. 這個活動的目標是什么？從您的目錄中選擇銷售產品。
4. 在您想為此廣告系列投放哪種廣告？窗口，選擇受眾廣告。
5. 按照本文所述創建受眾活動的步驟。確保在第 2 步中選擇受眾目標條件和動態再營銷列表。

我可以對同一廣告組或廣告系列中的一個受眾列表使用“目標和出價”設置，而對另一個受眾列表使用“僅出價”設置嗎？

不可以，您只能為每個廣告組或廣告系列選擇一個定位設置，該設置將應用于該廣告組或廣告系列中的所有受眾列表（“目標和出價”或“僅出價”）。不能在同一個廣告組或廣告系列中為再營銷列表、有購買意向的受眾群體和自定義受眾群體使用不同的定位設置。您最近選擇的任何設置（“目標和出價”或“僅出價”）都會覆蓋之前的任何設置。

（來源：圖帕先生）

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