怎樣創建一個有效的必應廣告？

圖片來源：圖蟲創意

什么能使你的廣告從所有其他的廣告中脫穎而出？沒有神奇的公式，但有一些事情你可以做。在這里，我們將介紹一些寫出有說服力的廣告的技巧，以正確的客戶為目標。利用這些想法，你可以幫助提高你的點擊率（CTR），以及幫助提高非常重要的質量得分和你的廣告投資回報率。

這里有一些事情要做：

• 保持你的廣告的相關性：提高相關性的一個方法是在你的廣告標題和文本中使用你的客戶最受歡迎的搜索查詢關鍵詞。
• 在一個廣告組中創建多個廣告：每個廣告組可以包含多達100個廣告（包括活動的和暫停的廣告），微軟廣告以均勻的輪流方式顯示這些廣告。為了了解哪些詞和短語對你的目標受眾最有吸引力，可以嘗試試驗各種廣告標題和文本。在你確定了你在點擊率和轉化率方面最有效的一兩個廣告后，你可以通過刪除廣告組中的其他廣告來幫助最大化你的活動投資回報率。
• 描述你的產品的與眾不同之處；這只是廣告101。為什么客戶會購買你的產品？它能解決一個問題嗎？它是否有助于節省時間或金錢？或者，它是否有獨特的功能或品質？例如，如果你的產品有比競爭對手更多的顏色，你可以在廣告中提到顏色選擇。
• 使用你的客戶的語言：研究你的典型受眾的年齡組和性別，然后利用這種洞察力來寫你的廣告。使用有可能吸引你的典型客戶的詞匯和寫作語氣。
• 直接稱呼你的客戶：在你的廣告中使用 "你 "或 "你的 "這些詞，這樣你就可以直接對他們說話。你知道我們在說什么。
• 預先確定你的訪問者的資格：在你的廣告中使用有助于吸引真正的潛在客戶的詞語。例如，如果你只提供高端產品，就不要使用折扣、便宜和廉價等字眼。在你的廣告中要明確你的產品是為誰準備的。這可以通過消除那些不可能轉化為銷售的點擊來為你省錢。
• 要具體：你的產品越清晰、越具體越好。例如，與其說是 "大折扣"，不如說是一個確切的百分比，如 "五折"。
• 包括一個行動呼吁：給客戶一個理由，讓他們現在就點擊你的廣告。提供一個具體的行動號召，例如鼓勵客戶索取小冊子或咨詢，下載免費的電子書，訂閱新聞簡報，或利用一個有限的時間折扣。
• 列出你的產品或服務的價格；如果你的產品或服務在價格上有競爭力，可以考慮在廣告中標明價格。為了幫助確保你的廣告獲得批準，確保廣告鏈接到一個包括產品（或服務）和價格的登陸頁面。

需要避免的是：

• 隨機的大寫字母：例如，"在xxx上找到巨大的交易"。
• 過多的標點符號：例如，"泳裝大優惠!!!! 所有款式打五折?。?！"
• 噱頭性的拼寫和行話：例如，"告訴你的朋友，在這里得到他們的泳裝。"
• 在你的廣告或登陸頁面中誤導客戶：例如，"所有商品打八折"。當你所鏈接的登陸頁面URL上只有部分商品打八折。

（來源：圖帕先生）

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