2022年必知的5大SEO趨勢

海外第四季度消費(fèi)旺季即將來臨。搜索引擎優(yōu)化作為品牌提高知名度和銷量的關(guān)鍵途徑，自然不可被忽視。

在2022年假期之前，企業(yè)SEO平臺Bright Edge與Search Engine Land分享了其關(guān)于零售商、品牌和廣告商的最新研究。

1、品牌和廣告商是零售商的主要競爭者。零售商們不再只是競爭曝光度。現(xiàn)在他們正在采用DTC模式。此外，提供消費(fèi)者評論和產(chǎn)品概覽的廣告商在谷歌搜索結(jié)果中也獲得了顯著收益。

以下為優(yōu)質(zhì)電商關(guān)鍵字曝光度來源占比數(shù)據(jù)：

-零售商占57%，低于2020年的70%；

-品牌方占據(jù)23%，高于2020年的18%；

-廣告商占11%，高于2020年的4%。

（數(shù)據(jù)來源：Bright Edge）

2、內(nèi)容驅(qū)動式電商塑造中。平臺方Bright Edge表示，雖然谷歌的有用內(nèi)容更新（helpful content update）會產(chǎn)生多大影響還有待觀察，但有一點(diǎn)很清楚：零售們需要提供的內(nèi)容不僅僅是產(chǎn)品描述，最終脫穎而出的是那些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)。因此，零售商需要更加專注于產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容和背景，并做好品類細(xì)分以使消費(fèi)者可以輕松下單。

3、跳轉(zhuǎn)鏈接很重要。在過去10年左右的時間里，業(yè)界有很多關(guān)于谷歌如何設(shè)置超過10個藍(lán)色跳轉(zhuǎn)鏈接的討論。Bright Edge數(shù)據(jù)顯示，70%的點(diǎn)擊率源自網(wǎng)頁中的藍(lán)色跳轉(zhuǎn)鏈接。

在過去兩年中，在所有的電商流量路徑中，local three-pack的重要性已從25%下降到19%。同時在下降的也有視頻和圖片輪播。People Also Ask這一渠道則略有增長。

（數(shù)據(jù)來源：Bright Edge）

4、Schema的使用率正在增長。今年，Schema比以往任何時候都更適合購物。品牌、零售商和廣告商逐步采用各種模式類型來標(biāo)記與購物體驗(yàn)相關(guān)的內(nèi)容。

（數(shù)據(jù)來源：Bright Edge）

5、產(chǎn)品文章和品類頁面將成為主導(dǎo)因素。品類頁面在70%的時間內(nèi)具有最高的點(diǎn)擊率。Bright Edge分析顯示，產(chǎn)品相關(guān)文章的點(diǎn)擊率高于產(chǎn)品頁面本身。

（數(shù)據(jù)來源：BrightEdge）

（來源：叫我趨勢菌）

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