亞馬遜廣告份額不斷瘋漲，但在美國仍然不吃香

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

廣告研究公司Borrell在2022年年初調(diào)查了1881名廣告主后發(fā)現(xiàn)，他們更喜歡在谷歌（36%）和Facebook（58%）投放廣告，而非主流電商平臺(tái)亞馬遜（3%）。

（圖源：DIGITAL INFORMATION WORLD)

根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，亞馬遜占據(jù)美國數(shù)字廣告市場15%的份額，僅次于谷歌的26%和Facebook的24%。Facebook雖然穩(wěn)居第二寶座，但其廣告業(yè)務(wù)受Apple隱私政策影響而出現(xiàn)萎靡。此前蘋果公司發(fā)布“應(yīng)用追蹤透明”（ATT）框架，允許用戶選擇是否于同意分享數(shù)據(jù)以優(yōu)化廣告體驗(yàn)，Meta表示強(qiáng)烈反對，譴責(zé)此舉會(huì)對中小企業(yè)的廣告?zhèn)€性化造成沉重打擊。

與此同時(shí)，亞馬遜的廣告份額高速增長，同比2021年第二季度，2022年第二季度亞馬遜的整體廣告銷售額激增18%，谷歌基于其搜索引擎優(yōu)勢，廣告銷售額增長率達(dá)12%，而Facebook的廣告支出僅增長1.5%。

但根據(jù)Borrell Associates的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，美國企業(yè)在各平臺(tái)的年均廣告支出為：亞馬遜9672美元，谷歌37751美元，F(xiàn)acebook 13362美元?？梢钥闯觯瑏嗰R遜在美國當(dāng)?shù)?/span>的廣告支出份額要少得多，這也說明雖然亞馬遜廣告不斷瘋漲，但在美國仍然不吃香。

（圖源：DIGITAL INFORMATION WORLD)

（來源：北美電商觀察）