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2022-08-23 15:59
圖片來源：圖蟲創意
谷歌5月份在Marketing Live 2022預告的一體化標簽正式出爐！詳情可移步谷歌官網“Ads & Commerce”博客版塊下的公告進行查看。谷歌表示，本次更新涉及的是有關用戶隱私泄露。第三方cookies（用戶數據緩存）的邊界依然模糊，谷歌已經多次延長Chrome瀏覽器清除cookies的最后期限，同時，網站用戶要求瀏覽器透明數據抓取流程、數據留存時限的訴求不絕于耳，此次的新功能發布旨在響應上述需求，同時允許廣告商收集精準數據。更新僅涵蓋廣告和分析，另外，谷歌新產品“destinations”即將上線。
安裝過老版本的廣告商將自動升級為最新版本。一體化標簽更新的內容主要包括：
·可以與多個站點共用，使廣告商和網站所有者在修改代碼方面降低對開發者的依賴。例如，跟蹤廣告轉化時無需在按鈕處植入相關代碼；
·與谷歌的其他隱私服務相整合，能夠主動學習增強轉化功能（Enhanced Conversions），將用戶提供的數據發回給谷歌。
新標簽位于谷歌廣告后臺界面的“Tools and Settings”（工具和設定）中。
在那里能看到哪些站點與標簽是相關的。
將新標簽與谷歌廣告賬戶整合，能看到以下8個設置（新老設置都列在下方）：
“Manage automatic event detection”（管理自動事件檢測）
“Configure your domains”（配置你的域名）
“Include user-provided data from your website”（包括來自你網站的用戶提供的數據）
“Collect Universal Analytics events”（收集一般分析事件）
“Define internal traffic”（定義內部流量）
“List unwanted referrals”（列出不需要的引薦渠道）
“Adjust session timeout”（調整超時會話）
“Override cookie settings”（覆蓋cookie設置）
傳統的谷歌分析設置存在于新標簽中，如數據收集和排除引薦渠道。谷歌正在收緊所有站點用戶隱私數據評估。新標簽功能還包括羅列歷史行為，何時何人對設置的更改都能得到記錄并輸出成報告。另外，該報告將排查出轉化較差的引薦渠道，一方面能解釋流量的下降，另一方面給出了優化建議。
Search Engine Land就這些變化采訪了谷歌廣告產品測試總監Christophe Combette，詢問了該標簽是否與谷歌標簽管理器同步。Combette的回答是肯定的，并表示使用GTM的網站不需要為此做出相應的改變動作。
谷歌還沒有為以前的標簽設定一個廢棄日期，“global site tag”的稱呼已經被谷歌廢棄，但廣告商仍然可以調整改設置參數。還要注意的是，新標簽收集的數據類型與以前的版式相同。代碼更加精簡，允許廣告商直接在廣告設置界面中創建事件。
（來源：雨果營銷達人創造營）
