印度電商市場(chǎng)：美容個(gè)護(hù)品類增長(zhǎng)強(qiáng)勁，獨(dú)立站更有搞頭

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

根據(jù)uniccommerce與Wazir Advisors合作發(fā)布的一份報(bào)告，印度2022財(cái)年電子商務(wù)銷售額增長(zhǎng)了69.4%，相比21財(cái)年的44%增幅有所上升，其中美容及個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品的銷量同比增長(zhǎng)143%，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

報(bào)告稱，在過(guò)去兩年間，在美容個(gè)護(hù)領(lǐng)域有大量數(shù)字品牌冒頭，加劇了傳統(tǒng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局。投資人的紛紛入局和新興品牌的不斷萌芽進(jìn)一步推動(dòng)了該領(lǐng)域的增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，商品交易總額（GMV）增長(zhǎng)了73.6%，超過(guò)了訂單量的增長(zhǎng)，推動(dòng)平均訂單價(jià)值上升了2.5%；相比21財(cái)年，當(dāng)時(shí)的GMV增長(zhǎng)率僅為37.2%，銷量增長(zhǎng)率為44%，可以看出22財(cái)年消費(fèi)者對(duì)可自由支配項(xiàng)目的支出更有信心。

從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，美容和個(gè)護(hù)類目增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，緊隨其后的是鞋類、眼鏡、服裝和配飾，疫情后的“出行自由”帶動(dòng)了相關(guān)需求。多年來(lái)，鞋類、時(shí)裝和配飾類目也一直是印度電子商務(wù)總訂單量的最大貢獻(xiàn)者。

新冠疫情加速消費(fèi)向線上轉(zhuǎn)移，許多傳統(tǒng)品牌開(kāi)始強(qiáng)化電商經(jīng)營(yíng)能力，快消品行業(yè)即是傳統(tǒng)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的典型范例。HUL、Emami、ITC和Marico等領(lǐng)先品牌建立了廣泛的數(shù)字業(yè)務(wù)以捕捉新的銷售機(jī)會(huì)，這些行業(yè)巨頭鋪設(shè)的在線銷售渠道成功地迎合了新時(shí)代消費(fèi)者的需求。疫情前以實(shí)體門(mén)店為主要載體的快消品與農(nóng)業(yè)（FMCG & agriculture）和醫(yī)藥健康領(lǐng)域在22財(cái)年迎來(lái)了顯著增長(zhǎng)，其中快消品與農(nóng)業(yè)部門(mén)的訂單量增長(zhǎng)了61.7%，而醫(yī)藥健康部門(mén)的訂單量增長(zhǎng)了62.4%。

盡管2022財(cái)年實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的同比增長(zhǎng)，但由于通脹上升，各個(gè)電商細(xì)分類目的消費(fèi)增長(zhǎng)都在放緩，尤其是在被認(rèn)為是可自由支配的領(lǐng)域。

DTC vs 第三方平臺(tái)

各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的品牌都在打造強(qiáng)大的在線形象，并專注于直接面向消費(fèi)者銷售。在22財(cái)年，品牌網(wǎng)站的銷售額增長(zhǎng)了80%，而亞馬遜和Flipkart等三方市場(chǎng)的銷售額增長(zhǎng)為59%。

獨(dú)立站是藥品健康領(lǐng)域（84.8%）以及時(shí)尚領(lǐng)域（89.5%）強(qiáng)勁增長(zhǎng)的重要推手，企業(yè)也已經(jīng)意識(shí)到投資于品牌獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)的重要性，開(kāi)始利用獨(dú)立站升級(jí)優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)，以建立與消費(fèi)者的互動(dòng)聯(lián)系。

（來(lái)源：印度咖喱醬）