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2022-08-03 11:23
圖片來源：圖蟲創意
Google和Bing均是搜索引擎，谷歌是全球最大的搜索引擎，而Bing則是北美地區第二大搜索引擎。同樣是搜索引擎，并且同樣推出了購物廣告，那么它們之間有什么區別嗎？泉州外貿獨立站賣家究竟該怎么選擇？
流量來源
谷歌的流量主要來源于移動端，移動端的流量占比超過60%。智能手機的快速普及，是移動端比例迅速上升的關鍵原因。移動端不管是在瀏覽，還是在支付上都更加便捷，因此未來占比只會越來越高。
Bing占據美國PC端搜索市場份額的三分之一，雖然在市場份額的占比中，Bing不如谷歌的多。但Bing在PC端的付費點擊占比是非常高的，Bing的用戶更愿意為廣告買單。
Bing的流量主要來自美國，占比達到90%。所以如果賣家主攻的是美國市場，可以優先考慮投放Bing購物廣告的，一方面是市場占有率較高，另外一方面是競爭沒有那么激烈，能夠節約一定的推廣成本。
而谷歌的流量則來自全球，如果賣家是做多語言市場的，谷歌購物廣告就是必備的。因為谷歌的普適性是非常高的，即便不是在任何國家中，都占據主導地位，但市場占有率也不低。
廣告投放難易程度
總體而言，谷歌購物廣告投放難度會比Bing低很多，首先是開戶方面，谷歌開戶是不需要審核的，只需要一個谷歌郵箱就可以開戶。而Bing則需要提前預審，需要提交營業執照報告、開戶合同等資料，同時Bing還會對網站內容進行審核，開戶門檻較高且較麻煩。
其次谷歌廣告投放是不需要備案的，但Bing購物廣告投放，需要提前進行PA郵件預案。先要對網站進行備案，然后等待1到3個工作日，審核通過才可以投放Bing購物廣告。
成本與競爭強度
Bing的點擊率要比谷歌更高，同時點擊成本還比谷歌更低。因此相對來說，投放Bing購物廣告成本是會比谷歌低很多的，這主要是因為使用Bing投放購物廣告的賣家數量較少，競爭小，價格自然也不會太高。
該如何選擇？
如果賣家預算充足的話，可以考慮兩個廣告都做，因為谷歌和Bing購物廣告各有優缺點。谷歌覆蓋范圍廣、流量大，但Bing競爭小、點擊率和轉化都更高。兩者結合起來，會有更好的效果。但如果只能選一個，就需要看賣家的目標群體和預算了，適合的才是最好的。賣家在投放廣告后，要持續對廣告進行優化，這樣才能穩定廣告效果。
獨立站的流量獲取途徑有很多，在經過數據分析后，如果賣家還無法確定的話，可以都測試一下，看看哪個效果比較好，就主攻哪一個。
（來源：獨立站老馬）
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