Google Analytics 4如何和Google Tag Manager結(jié)合

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

Google Analytics 4是什么？

Google support中的解釋是：

GA4 是專為未來的衡量方式而設(shè)計(jì)的全新媒體資源。

1.收集網(wǎng)站數(shù)據(jù)和應(yīng)用數(shù)據(jù)，有助于更好地了解客戶轉(zhuǎn)化歷程

2.使用基于事件而非基于會(huì)話的數(shù)據(jù)

3.提供如“無 Cookie 衡量”等隱私控制項(xiàng)，以及行為建模和根據(jù)模型估算轉(zhuǎn)化

4.具備無需構(gòu)建復(fù)雜模型即可預(yù)測(cè)的能力，可發(fā)揮指導(dǎo)作用

5.與媒體平臺(tái)直接集成，有助于吸引用戶采取行動(dòng)

2023 年 7 月 1 日起，標(biāo)準(zhǔn) Universal Analytics 媒體資源將不再處理數(shù)據(jù)。在 2023 年 7 月 1 日之后的一段時(shí)間內(nèi)，你仍然可以查看 Universal Analytics 報(bào)告。但是，新數(shù)據(jù)只會(huì)傳入 Google Analytics（分析）4 媒體資源。

Google Tag Manager是什么？

Google Tag Manager 是一個(gè)標(biāo)簽管理系統(tǒng)。

基于 Web 的用戶界面在網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用程序上配置和即時(shí)部署標(biāo)簽。

Google Tag Manager支持標(biāo)簽組織和版本控制、第三方和社區(qū)開發(fā)的標(biāo)簽?zāi)０濉?/span>

Google Tag Manager有助于優(yōu)化代碼部署，減少代碼配置錯(cuò)誤。

基于 Web 的界面立即修改和部署站點(diǎn)上的代碼。

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Google Tag Manager和Google Analytics 4的區(qū)別？

Google Tag Manager是一個(gè)標(biāo)簽管理系統(tǒng)，管理著包含GA4在內(nèi)的其他標(biāo)簽代碼。Google Analytics4是一個(gè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和儲(chǔ)存系統(tǒng)。只展示從GA4代碼統(tǒng)計(jì)過來的數(shù)據(jù)。

Google Tag Manager中不展示任何數(shù)據(jù)成效，在Google Tag Manager設(shè)置的標(biāo)簽和事件，GTM會(huì)將網(wǎng)站數(shù)據(jù)發(fā)送到其他營銷/分析工具，如GA4，Google Ads。

你可以使用Google Tag Manager和GA4相結(jié)合，也可以單獨(dú)使用UA或者GA4（缺點(diǎn)：管理復(fù)雜，無法跟蹤更加細(xì)節(jié)的事件成效）

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Google Tag Manager和Google Analytics 4 的結(jié)合

Google Tag Manager和Google Analytics 4是兩個(gè)不同的功能的工具，但是他們是相互作用的。

Google Tag Manager是一個(gè)單獨(dú)的平臺(tái)，可作為 GA4（或其他分析平臺(tái)）的工具，幫助我們收集更多自定義數(shù)據(jù)。

如果你安裝了Google Tag Manager，你想要看具體數(shù)據(jù)，則必須要結(jié)合GA4，對(duì)于營銷人員來說，GTM離不開GA4。

在網(wǎng)站中安裝Google Tag Manager代碼，再在GTM中創(chuàng)建GA4的標(biāo)簽，我們就能在GA4中觀察到我們的數(shù)據(jù)報(bào)告。如果設(shè)置了事件代碼，我們還可以觀察到更加細(xì)致的事件報(bào)告。

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創(chuàng)建Google Tag Manager賬號(hào)

1.需有一個(gè)gmail賬號(hào)和GA4賬號(hào)。

2.在https://tagmanager.google.com/#/home創(chuàng)建賬號(hào)，填寫賬戶名稱，國家，網(wǎng)站等基本信息。

3.進(jìn)入工作區(qū)，點(diǎn)擊容器ID，把出現(xiàn)的代碼復(fù)制到網(wǎng)站后臺(tái)代碼指定的位置。

4.測(cè)試跟蹤代碼是否安裝正確。

5.完成Google Tag Manager的注冊(cè)安裝。

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新建代碼和觸發(fā)器

先了解三個(gè)概念：標(biāo)簽代碼，觸發(fā)器，變量

標(biāo)簽代碼：標(biāo)簽代碼是數(shù)據(jù)分析、營銷或支持提供商提供的代碼段，可幫我們將其標(biāo)簽代碼整合到我們的網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用中，例如GA4標(biāo)簽代碼，Google ads, Facebook pixel等。

觸發(fā)器：就是標(biāo)簽代碼觸發(fā)的條件，一旦用戶行為觸發(fā)這個(gè)條件，那么標(biāo)簽代碼就會(huì)發(fā)出記錄返回這個(gè)數(shù)據(jù)。例如 page view, Click link等。

變量：就是我們的觸發(fā)條件中包含你想掌握的其他參數(shù)等信息，例如菜單點(diǎn)擊事件中，我們想知道條件觸發(fā)時(shí)，用戶具體點(diǎn)擊的是哪個(gè)菜單url,哪個(gè)菜單名稱等。

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在GTM中配置GA4事件

先在Google 跟蹤代碼管理器中創(chuàng)建GA4配置標(biāo)簽代碼。

1.如果還沒有GA4的賬號(hào)，需要在GA4中創(chuàng)建賬號(hào)，獲取測(cè)量ID。

2.在GTM中創(chuàng)建一個(gè)GA4標(biāo)簽代碼，在衡量ID欄中輸入GA4的衡量ID，勾選發(fā)送瀏覽量事件

3.在 Triggering 部分，選擇 All Pages

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4.測(cè)試標(biāo)簽代碼是否配置正確--GTM的預(yù)覽功能+GA4的DebugView

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5.發(fā)布GA4標(biāo)簽代碼，代碼正式生效

設(shè)置GA4事件觸發(fā)器

Page view事件

GA4配置事件本身有all page view的數(shù)據(jù)自動(dòng)跟蹤，我們創(chuàng)建GA4配置代碼的時(shí)候已經(jīng)包含了all page view這個(gè)事件,也就是GTM會(huì)把網(wǎng)站所有的頁面觸發(fā)page view的行為發(fā)送到GA4。

如果我們需要對(duì)某一個(gè)特定頁面的page view進(jìn)行重點(diǎn)跟蹤，以了解我們的營銷成果，那么我們就可以創(chuàng)建一個(gè)page view事件。例如客戶完成結(jié)賬后的Thank you頁面，監(jiān)控這一頁面的page view可以了解我們的轉(zhuǎn)化情況。

1.點(diǎn)擊觸發(fā)器-創(chuàng)建觸發(fā)器

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2.選擇觸發(fā)器類型（page view)-頁面瀏覽

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3.設(shè)置“某些網(wǎng)頁的瀏覽”觸發(fā)條件。

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在預(yù)覽環(huán)境下可以查找到相應(yīng)的參數(shù)值

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4.點(diǎn)擊代碼-新建-GA4事件

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5.選擇配置代碼-創(chuàng)建事件名稱-選擇事件參數(shù)（也可以不選擇）

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6.選擇之前創(chuàng)建的特定頁面的page view觸發(fā)條件.

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7.在預(yù)覽模式下測(cè)試事件代碼是否起作用/GA4 debugview也可以測(cè)試事件

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在GTM設(shè)置Click事件代碼

如果我們需要對(duì)某一個(gè)特定頁面，某一個(gè)元素，某一按鈕進(jìn)行點(diǎn)擊跟蹤，以了解我們的營銷成果，那么我們就可以創(chuàng)建一個(gè)click事件。例如客戶點(diǎn)擊菜單，點(diǎn)擊加購按鈕等，監(jiān)控這些元素的click可以了解我們的營銷或者轉(zhuǎn)化的情況。

1.點(diǎn)擊觸發(fā)器-選擇新建

2.選擇觸發(fā)器類型（click),頁面或者所有元素

3.設(shè)置“某些點(diǎn)擊”的觸發(fā)條件，根據(jù)你的事件目標(biāo)的類型，選擇參數(shù)值（可以在預(yù)覽模式下找到參數(shù)值）

4.點(diǎn)擊代碼-新建-GA4事件

5.選擇配置代碼-創(chuàng)建事件名稱-選擇事件參數(shù)

6.選擇之前創(chuàng)建的點(diǎn)擊觸發(fā)器

7.在預(yù)覽模式下測(cè)試事件代碼/在debugview測(cè)試事件是否起作用

在GTM中設(shè)置Form Submission事件代碼

如果我們需要對(duì)網(wǎng)站或者營銷著陸頁的表單提交情況進(jìn)行跟蹤，那么創(chuàng)建Form Submission這個(gè)事件，可以很好地跟蹤我們的表單提交情況。

1.點(diǎn)擊觸發(fā)器-選擇新建

2.選擇觸發(fā)器類型user engagement中的form submission

3.設(shè)置“某些表單”的觸發(fā)條件，選擇觸發(fā)條件參數(shù)值（在預(yù)覽情況下可以查看到相應(yīng)的值）

4.點(diǎn)擊代碼-新建-GA4事件

5.選擇配置代碼-創(chuàng)建事件名稱-選擇事件參數(shù)

6.觸發(fā)器選擇剛剛創(chuàng)建的表單提交的觸發(fā)器

7.在預(yù)覽模式下測(cè)試事件代碼/在debugview測(cè)試事件是否起作用

設(shè)置Custom event事件代碼

如果現(xiàn)有的觸發(fā)器無法滿足我們想要跟蹤的營銷效果，我們可以自定義事件代碼。

自定義事件的觸發(fā)條件，可以選擇內(nèi)置變量，也可以選擇自定義變量。

自定義事件，自定義變量，創(chuàng)建之后，需要在站內(nèi)進(jìn)行dateLayer.push相同的事件，這樣這個(gè)事件代碼運(yùn)行的時(shí)候才能起作用。

1.點(diǎn)擊變量-點(diǎn)擊配置-選擇變量類型中“數(shù)據(jù)層變量”

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2.創(chuàng)建自定義數(shù)據(jù)層變量

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3.在網(wǎng)站內(nèi)部dataLayer.push自定義事件

dataLayer.push后，我們到時(shí)候在預(yù)覽模式的時(shí)候，可以看到響應(yīng)變量的值

window.dataLayer = window.dataLayer || [];

window.dataLayer.push({

'event': 'login'

});

4.創(chuàng)建觸發(fā)器（自定義事件），相應(yīng)的自定義事件參數(shù)值可以預(yù)覽模式下可以看到

圖片來源：GTM

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5.創(chuàng)建配置代碼（GA4事件），選擇自定義觸發(fā)器

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6.在預(yù)覽模式中測(cè)試自定義事件是否起效

在GA4中查看事件成效

可以在GA4的互動(dòng)度的事件模塊中查看到我們?cè)O(shè)置的事情的數(shù)據(jù)情況。

圖片來源：GA4

如果你在GTM的GA4事件中設(shè)置了事件參數(shù)，你想在GA4中查看到具體的事件參數(shù)報(bào)告，你需要在GA4中創(chuàng)建和GTM事件參數(shù)一模一樣的自定義維度。這樣你可以在特定的事件分析中查看到事件參數(shù)。

GTM中設(shè)置的GA4事件參數(shù)：

圖片來源：GTM

在GA4的配置-自定義-創(chuàng)建自定義維度：

圖片來源：GA4

最后，我們可以在GA4的事件報(bào)告中就可以看到自定義維度的數(shù)據(jù)：

圖片來源：GA4

總結(jié)

GTM+GA4功能比較強(qiáng)大，剛剛轉(zhuǎn)移GA4的人需要較長(zhǎng)時(shí)間摸索，才能真正高效利用起GA4

在UA還沒有停止之前，可以結(jié)合UA一起使用（UA關(guān)聯(lián)GA4），在GTM中創(chuàng)建UA的配置。因?yàn)?/span>UA的界面和一些數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，事件目標(biāo)，內(nèi)容著陸頁路徑等報(bào)告還比較清晰。

在GTM中配置的GA4標(biāo)簽代碼，基本事件和增強(qiáng)測(cè)量事件自動(dòng)統(tǒng)計(jì)，我們?cè)?/span>GA4報(bào)告里面或者“事件”就可以查看。

在GTM中單獨(dú)創(chuàng)建的其他事件，在“事件”中查看成效，分析成效，調(diào)整營銷策略

在GTM中創(chuàng)建的自定義事件，需要跟蹤自定義參數(shù)的，需要在GA4里面創(chuàng)建自定維度或者指標(biāo)，這樣才能在報(bào)告中看到我們想要看到的數(shù)據(jù)。

GA4中的報(bào)告數(shù)據(jù)維度如果不滿足你的要求，可以自己創(chuàng)建自定義報(bào)告。

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（來源：Google SEO 喵喵）

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