Facebook在“借鑒”TikTok的路上，似乎跑偏了……

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

外媒報道，F(xiàn)acebook員工接上級指令準(zhǔn)備修改Feed（信息流）的代碼，為的是使其功能更貼近TikTok。據(jù)悉，F(xiàn)acebook的高管們正在密切跟蹤TikTok的一舉一動，為對標(biāo)TikTok而誕生的Reels時至今日依舊顯得力不從心，扎克伯格似乎是把希望重新寄托在Meta的王牌選手，F(xiàn)acebook上，表示公司需要重新思考Feed的定位。

在The Verge獲取的一份記錄時間為4月底的內(nèi)部備忘錄中，負(fù)責(zé)Facebook的Meta高管Tom Alison稱，目前Facebook的信息流版塊，也是Feed主要是根據(jù)用戶關(guān)注來進(jìn)行推薦，之后改版將參照TikTok，對用戶進(jìn)行大批量的投放，不再將關(guān)注者的投稿作為優(yōu)先推薦。而拆分多年的Messenger和Facebook或將再次合二為一。

近年來，Meta為與TikTok爭食市場份額對Instagram進(jìn)行了大刀闊斧的改動，使之愈加貼近TikTok的使用體感，Reels更像是對TikTok本身的如法炮制，Meta早已一副“戰(zhàn)時準(zhǔn)備”的狀態(tài)，如今對于Feed算法的修改，目的是為了扭轉(zhuǎn)Facebook用戶增長停滯的窘境。

這一系列動作，令人夢回Snapchat異軍突起那時候Facebook如臨大敵的模樣，但這一次，Meta似乎成了式微的一方。扎克伯格想要投資者們繼續(xù)為元宇宙版圖拋頭顱灑熱血，就必須證明公司足夠值得，但TikTok的存在動搖了投資者的信心，部分投資者表達(dá)了其對Meta廣告業(yè)務(wù)市場份額流失的擔(dān)憂，還有的不安，反應(yīng)在股價上。

備忘錄中提道，Alison在會議上對員工表示，公司目前面臨不僅是用戶流失的風(fēng)險，還有實(shí)際意義上的“過氣”。最可怕的是某一天TikTok提溜著社媒的“封地”將原本屬于Meta的一草一木全都帶走，不能排除有朝一日被用戶邊緣化，甚至唾棄的可能性。

在最近的兩次談話中，Alison承認(rèn)，公司沒早意識到TikTok會是威脅，甚至在TikTok獲客的初期，Facebook和Instagram提供了很大的幫助。

扎克伯格在向投資者匯報損益的電話會議中表示，目前Facebook的發(fā)力點(diǎn)是“discovery engine”（發(fā)現(xiàn)引擎）。Meta注意到，TikTok正在對于用戶隱私的重視，推出了一個專門用于觀看朋友視頻的標(biāo)簽功能，這項(xiàng)功能所能發(fā)揮的社交作用，一直以來為Meta選擇性忽視。

外媒透露，Facebook界面將發(fā)生以下改動：主菜單欄頂部的位置設(shè)有Stories、Reels、發(fā)現(xiàn)引擎從Facebook和Instagram處收集的推薦帖。這將是一個更加清晰、視覺化、視頻化的體驗(yàn)，用戶可直接將轉(zhuǎn)發(fā)給朋友。為了使消息功能更加突出，Messenger收件箱將出現(xiàn)在應(yīng)用的右上方。

在Facebook的主要內(nèi)容中，僅11%的內(nèi)容是系統(tǒng)主動推薦的，在內(nèi)容推薦方面，Instagram已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先與Facebook，Meta已經(jīng)深刻意識到，要想與TikTok競爭，必須吃透TikTok的 “For You”。“Feed”的前身“News Feed”開創(chuàng)了一個時代，該功能的算法能根據(jù)用戶的行為，比如關(guān)注或加好友。Feed上一次大刀闊斧的改革是在2018年，當(dāng)時扎克伯格表示社交網(wǎng)絡(luò)將優(yōu)先考慮朋友和家人之間有意義的社交互動。

TikTok則在這基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，能根據(jù)用戶的觀看習(xí)慣源源不斷得向用戶投喂短視頻。根據(jù)移動應(yīng)用研究公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，TikTok共計(jì)下載量已經(jīng)突破36億次。2021年，TikTok的下載總量比Facebook高出20%，比Instagram高21%。2022年前三個月，蘋果用戶的TikTok平均使用時長比Facebook多出78%。

Facebook每季度仍有數(shù)十億美元的收入，坐擁29.4億月活，不過2021年年底卻爆出Facebook用戶增長停滯的消息（Meta沒有披露Instagram的常規(guī)用戶數(shù)）。內(nèi)部文件還顯示，F(xiàn)acebook的用戶群正在走向老齡化。總結(jié)下來，Facebook對于Feed的一再調(diào)整都沒能脫離這個功能的初衷——鞏固家人和朋友之間的社交聯(lián)系，Story以及之后的Reels也都像是該中心思想的衍生品，似乎，是“格局”以及對自我復(fù)制造的迷戀造就Meta如今的困境。

接收內(nèi)部宣導(dǎo)后不久就有一些員工對Facebook在“借鑒”TikTok的路子上越走越偏，短視將使得公司喪失核心的差異化，備忘錄記載了Alison的評價，稱TikTok一類的產(chǎn)品會在一段時間內(nèi)拉長用戶的使用時長，一旦用戶識破內(nèi)容上的短板，很可能不愿在給二次機(jī)會。這對Facebook的用戶增長造成長期性的傷害。

Alison堅(jiān)持認(rèn)為，發(fā)現(xiàn)引擎的想法對Facebook來說并非員工所想得那般激進(jìn)。Facebook仍將用戶在“朋友圈”內(nèi)進(jìn)行內(nèi)容分享作為優(yōu)先級，主要的變化是，不再對Feed中顯示推薦內(nèi)容的時間和地點(diǎn)設(shè)過多的限制。

社區(qū)（community）也將迎來一些改變，按鈕或移到Feed左邊的一個面板上，類似于Discord顯示用戶加入的服務(wù)器列表的方式。備忘錄中寫道，用戶經(jīng)常在沒有明確意圖的情況下打開Facebook，如果執(zhí)行得好，發(fā)現(xiàn)引擎將增強(qiáng)用戶之間的互動，從而增加用戶對應(yīng)用的粘性。

（來源：獨(dú)立站老司機(jī)）