什么是Tik Tok的品牌信息流廣告？

我們把信息流廣告的英文叫in-feed-ads，那么什么是Tik Tok的品牌信息流廣告呢？

簡而言之，它是原生在"for you"欄目下，隨視頻一同播放的廣告形式

更具有貼近性和品牌表達(dá)力 ，內(nèi)容即為廣告

5-60s的沉浸式豎版視頻，有聲自動(dòng)播放

產(chǎn)品∶One Day Max（合約廣告）、Reach&Frequency、品牌競價(jià)

當(dāng)然這里目前有一個(gè)小提示：One Day Max（合約廣告）已經(jīng)在2022年6月30日停止售賣

那Tik Tok上的信息流廣告的特點(diǎn)是怎么樣的呢？

1.全屏視頻自動(dòng)播放，原生影音體驗(yàn)有效傳遞

2.品牌信息靈活售賣，滿足不同營銷需求

3.品牌曝光-多種購買形式，建立與用戶豐富關(guān)聯(lián)及互動(dòng)

而且這里Tik Tok的品牌標(biāo)準(zhǔn)廣告有3中形式，1.品牌合約廣告 2.Reach&Frequency3.品牌競價(jià)廣告

1.那什么是品牌合約廣告，如果是硬廣領(lǐng)域的話，它可以分為兩種 1.開屏系的廣告，比如：TOPVIEW 2.信息流，比如：One Day Max（合約廣告）

2.那什么是Reach&Frequency，是一款通過自助購買方式提供透明的媒體計(jì)劃和可預(yù)測的信息流廣告，能夠讓廣告主控制用戶看到廣告的頻次并定向觸達(dá)目標(biāo)用戶 那一般的表現(xiàn)形式是top feed或者是Standard Feed

3.品牌競價(jià)廣告，那這里的話也是有3種表現(xiàn)的形式Reach目標(biāo)、Video View目標(biāo)、Community Interaction目標(biāo)（增粉）

接下來的話 我們就重點(diǎn)講解一下Tik Tok平臺(tái)的Reach&Frequency和品牌競價(jià)廣告

1.Reach&Frequency（是一款通過自助購買方式提供透明的媒體計(jì)劃和可預(yù)測的信息流廣告，能夠讓廣告主控制用戶看到廣告的頻次并定向觸達(dá)目標(biāo)用戶）

產(chǎn)品形式：信息流廣告，支持強(qiáng)原生&強(qiáng)導(dǎo)流兩種樣式

?計(jì)費(fèi)方式：Impression (CPM) 

?可預(yù)測指標(biāo)：Imps，CPM，觸達(dá)人數(shù)，平均頻次，Reach % 

?可支持預(yù)定的維度：預(yù)算，曝光量，觸達(dá)人數(shù)，觸達(dá)人數(shù)比例

?定向能力：人群屬性，興趣，操作系統(tǒng)，設(shè)備價(jià)格，網(wǎng)絡(luò)模式

?版位: TopFeed或Standard Feed 

?支持DMP：支持

?自定義頻次設(shè)定：1≤N, 1≤M≤ Campaign Duration；

?默認(rèn)頻次設(shè)定: 7天3次; 最高頻次: 1天4次

?預(yù)定時(shí)間：可提前225天預(yù)定，最多預(yù)定90天的計(jì)劃

?落地頁鏈接設(shè)置：支持內(nèi)部頁面和外部頁面Reach & Frequency 產(chǎn)品信息

?支持的3個(gè)優(yōu)化目標(biāo)是：1. 曝光 2.訪問量3.有效的視頻觀看

Reach&Frequency的產(chǎn)品本質(zhì)就是在TTAM平臺(tái)上，以CPM購買的保量曝光的品牌廣告。核心的優(yōu)勢：提前預(yù)定，鎖定庫存，保證預(yù)算消耗和曝光量級(jí) ，更低CPM、操作更靈活/自主化和更多功能的保量曝光產(chǎn)品

2.品牌競價(jià)廣告（可以用目標(biāo)做區(qū)分，認(rèn)準(zhǔn)Reach&Video View&Community Interaction）

●Reach觸達(dá)：以最優(yōu)價(jià)格觸達(dá)最大數(shù)量的目標(biāo)受眾

●支持CPM購買

●支持頻控

●Video View視頻觀看：以觸達(dá)最有可能觀看2秒或6秒視頻的受眾為優(yōu)化目標(biāo)

●以2秒或6秒CPV出價(jià)

●Community Interaction社區(qū)互動(dòng)：以增粉和賬號(hào)訪問為優(yōu)化目標(biāo)l增粉以oCPM計(jì)費(fèi)；主頁訪問以CPC計(jì)費(fèi)

品牌競價(jià)廣告的優(yōu)勢：

1. 定向與召回：擁有完善的標(biāo)簽及定向體系；支持將標(biāo)準(zhǔn)/非標(biāo)廣告的廣告曝光/互動(dòng)人群進(jìn)行提取，進(jìn)行再營銷覆蓋

2. 創(chuàng)意與優(yōu)化：適配視頻模板/視頻智能配樂/快速優(yōu)化等功能

3. 出價(jià)與衡量：依據(jù)不同優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)，且支持Lowest Cost最低成本出價(jià)功能，無需手動(dòng)設(shè)置出價(jià)，系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)價(jià)獲取最大曝光機(jī)會(huì)；

4. 安全與度量：支持品牌度量/BLS/三方監(jiān)測等。

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（來源：網(wǎng)紅營銷Robin）

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