2014年PatPat成立于美國硅谷,在深圳和加州均設有辦事處,如今旗下員工已經超過1000名。
目前PatPat的業務范圍已經超過一百多個國家和地區,用戶規模超過2000萬,成為全球用戶數量最多且增長最快的童裝DTC品牌。
2020年,全球母嬰用品市場規模為9820.3億美元,同比增長6.21%。母嬰用品市場前景廣闊,母嬰獨立站大賣PatPat自然也備受關注。
PatPat高速發展的原因有三個:成熟快速的服裝供應鏈、便捷的物流基礎設施、完善的品牌建設。
那么今天就來和你深入聊一聊,PatPat為何能收獲海外消費者的喜愛,以及他們是如何做品牌建設的。
社交媒體+KOL種草
Facebook是PatPat社交媒體營銷的主陣地,擁有超過600萬粉絲,其官網社交媒體流量52.89%都來自Facebook。
精致的視頻加本土化的文案,是PatPat內容營銷成功的關鍵。同時內容營銷與產品賣點的高度一致,也加深了品牌在粉絲心中的印象。
此外PatPat還利用Facebook群組,來調查市場和收集粉絲反饋,這一方面能夠讓粉絲感覺到自己是被重視的,從而增加粉絲黏性。另外一方面也能為選品和定價提供意見。
付費廣告更多的是帶動銷量,而品牌建設還是要依靠內容營銷。社交媒體是內容營銷的絕佳陣地,找到目標受眾聚集的平臺,制定本土化營銷策略,是賣家內容營銷成功的基礎。
KOL種草:除了通過紅人、明星來迅速提高品牌知名度外,PatPat還發布了“影響者計劃”。向KOL發送價值40—200美元的童裝,要求對方在收到童裝后,7-15天內上傳圖片或視頻到自己的社交媒體賬號。
影響者計劃最大的優勢在于,通過極低的成本來制造浩大的聲勢。因為成本低,所以計劃的可持續時間也更長,潛移默化的熏陶下,人們不知不覺就會記住這個品牌。
大量的微型紅人和納米紅人所產生的影響力,可能會遠高于高價位的頭部、腰部紅人。賣家更多需要考慮的是性價比,而非只關注粉絲數量。
圖片來源:圖蟲創意
本土化營銷
外來品牌想要被當地消費者所接受,本土化營銷是必不可少的。只有當你的品牌融入到當地文化中,才能被當地人所接受。
PatPat組建了專門的團隊來進行優化,包括產品外包裝設計、產品使用說明書、文案等。細節上的優化,讓PatPat在進入海外市場時,不至于水土不服。
此外PatPat的研發部還開發了各種數據分析工具,能夠在更短的時間內,快速了解全球的市場需求和潮流趨勢。
與傳統服飾企業相比較,DTC模式下的PatPat能夠直面消費者,不僅能夠降低成本,還能提升品牌知名度。
對于跨境賣家而言,雖然成功不可復制,但成功的經驗卻可以借鑒。希望這會對你有所幫助,別忘記點贊收藏哦!
關注公眾號,領取獨立站資料包。
(來源:獨立站老馬)
以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果跨境立場!本文經原作者授權轉載,轉載需經原作者授權同意。?