實例告訴你：競爭對手分析究竟要分析什么？（3）

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一、網(wǎng)站調(diào)研的工具

1.pexgle.com

在pexgle.com上可以查看到競爭對手都做了什么facebook廣告，最近一個月最暢銷的產(chǎn)品是什么。在速賣通，shopify上同類商品的店鋪和銷量情況等等。缺點：要付費，且不是什么網(wǎng)站，什么產(chǎn)品都能查到

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2.commerce inspector

在commerce inspector上輸入產(chǎn)品關鍵詞，查看流量排名靠前的競爭對手，點擊查看細節(jié)，可以看到競爭對手最早上架產(chǎn)品的時間，最新上架的時間，月訪問次數(shù)，流量來源。缺點：不是什么網(wǎng)站都能查到

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還能看到競爭對手網(wǎng)站的新產(chǎn)品，熱銷產(chǎn)品情況。我們可以分析競爭對手的熱銷產(chǎn)品，然后對比我們自己的網(wǎng)站，是否有這些熱銷產(chǎn)品，沒有的話，可以考慮上架。

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還可以看到他們使用了哪些營銷APP，我們可以去借鑒他們安裝的app，對我們營銷銷售有好處的，我們就去安裝。

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3.commafeed.com/feedly訂閱競爭對手

使用commafeed.com/feedly訂閱競爭對手，隨時查看競爭對手更新了什么，是上架新產(chǎn)品，更新博客。那我們就可以同步上架產(chǎn)品，參考他們的內(nèi)容。

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圖片來源：關注公眾號，領取更多干貨資料包。

二、競爭對手網(wǎng)站內(nèi)部設計調(diào)研

1.網(wǎng)站頭部

查看競爭對手網(wǎng)站頭部的設計，是否有利于轉(zhuǎn)化的元素，但是我們自己卻沒有的，那么可以按照競爭對手的設計修改我們的網(wǎng)站，例如網(wǎng)站logo的設計，號召橫幅，折扣橫幅，用戶中心，多語言按鈕，貨幣按鈕，購物車等等，以及元素的顏色和字體。

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2.菜單設計

查看競爭對手菜單的設計，他們都給哪些頁面設置了菜單，哪些類別排在更前面，這可以看出競爭對手主推的類別和頁面。還有他們使用的菜單是否是超級菜單，是否有一些可以提高轉(zhuǎn)化的設計點。

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3.導航設計

檢查競爭對手面包屑導航和側(cè)邊欄導航，過濾器的設計，如果有可以提升轉(zhuǎn)化或者提高用戶停留時間的點，我們就在我們自己的網(wǎng)站做同樣的設計。例如evans

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4.海報設計

查看競爭對手海報設計的要點，海報數(shù)量，元素，顏色，活動信息等等，這些都可以作為我們的參考。

5.產(chǎn)品首圖設計

產(chǎn)品首圖縮略圖抓住用戶眼球的第一秒，如果首圖縮略圖特別吸引眼球，那么用戶就會更偏向點擊這個產(chǎn)品。我們可以利用工具查詢到競爭對手熱銷產(chǎn)品是哪些，分析這些產(chǎn)品的首圖縮略圖有什么特點，然后應用到我們自己的產(chǎn)品首圖設計中。

6.首頁模塊設計

首頁模塊設計是指，競爭對手的首頁，包含了哪些內(nèi)容，輪播海報，分類頁，產(chǎn)品頁，視頻，圖片，page，用戶評論，社交評論，聯(lián)系表單等等模塊元素，查看競爭對手是怎么布局的，順序是怎么樣的，放置的分類頁面和產(chǎn)品頁面分別是什么。

7.底部導航設計

查看競爭對手的底部導航頁面都有哪些，這些頁面分別起到什么作用，例如有豐富的SEO聚合頁面，有專業(yè)的指導指南，常見問題設置是怎么設置的。

8.分類頁設計

檢查該網(wǎng)站的分類頁面，每個分類頁都有一段文字，方便布局關鍵詞，且使得google更好理解頁面。核心關鍵詞是否是前置，內(nèi)鏈和其他相關關鍵詞的布局是怎么樣的。產(chǎn)品陳列是怎么設置的，為什么競爭對手要這么設置。

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9.產(chǎn)品頁設計

檢查競爭對手的產(chǎn)品頁設計，包括產(chǎn)品標題，促銷價格和原價，規(guī)格尺寸選項，產(chǎn)品圖片設計，圖片排序，產(chǎn)品描述，相似產(chǎn)品，支付和加購按鈕設計等。

以evans為例子，該網(wǎng)站的產(chǎn)品標題設置基本上是品牌+型號+款式關鍵詞。圖片是白底高清圖片，沒帶品牌logo，容易被盜圖。圖片有大圖和細節(jié)圖，可以放大查看。

圖片來源：evans

產(chǎn)品描述非常詳細（特點，規(guī)格尺寸），有尺寸指導，購買指南，運輸條款和退貨條款。底部還有產(chǎn)品推薦。

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10.用戶頁面設計

用戶頁面主要指個人用心，購物車，聯(lián)系方式頁面，檢查競爭對手在這些頁面的設置，這是用戶體驗的一部分，優(yōu)化好可以提轉(zhuǎn)化。

11.購買和支付流程

體驗競爭對手的購買和支付流程，了解對方使用什么支付方式，支付步驟，下單步驟等，給自己的網(wǎng)站作一些參考。

（來源：Google SEO 喵喵）

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