法國家庭最愛買的品類，網購才剛剛開始

圖片來源：圖蟲創意

“線下銷售渠道持續關停，線上銷售逐漸攀升?！?/p>

和中國市場類似，對于居住環境的裝潢，法國人同樣也是“輕裝修、重裝飾”。

在購買家具和家居裝飾上，法國人的熱情是極大的。

今天和賣家分享的是，關于家具、家庭裝飾在內的家居品類，法國市場你不能不知道的事兒。

01市場規模有多大？

在法國，裝飾和家具市場加起來有近260億歐元的市值，而家具（2020年IPEA數據：127.3億歐元）和裝飾（Les Echos Etudes數據：132億）兩大部分，幾乎平分秋色。

其中家具類包含六個類別：

裝飾家具（32.3%）

從2018至2021年，家具市場總體呈現增長趨勢，2021年更是超過了145億歐元的大關，彌補了2020年營業額有所減少的現象。

2020年的兩次封城使住房重新成為法國家庭關注的中心，他們有許多計劃來翻新和整修他們的內部設施。

2021年的家具銷售就得益于這種家庭翻修。如果我們將2021年的結果與2019年的結果進行比較，市場增長了8.8%，代表著價值上的收益超過10億歐元。

而裝飾市場，則包含四個子類：

墻面和地板的裝飾覆面（50%）

02、2022年市場預期如何？

雖然法國人2022年保持著裝飾房子的熱情，但是今年一直在上漲的原材料價格和運輸價格，有可能導致法國家庭推遲家具類產品的購買。

法國本地的家具零售商，由于供應鏈條的困難也面臨著交貨難的問題，這也可能對消費者產生勸阻作用。

而網購，尤其是跨境電商，在某種程度上有機會成為一部分家庭選擇購買家具的便利渠道。

同時，隨著線下門店的關閉，本地的家具經銷商，面臨著轉向線上銷售的挑戰。

Xerfi對家具行業的調研發現，估計在20年內，家具和裝飾市場上50%的銷售會在網上完成。

目前，家具和裝飾行業在網上的銷售，僅占行業總銷售額的10%。

03、法國人有多愛家居裝飾

據Les Echos Etudes報道，法國人在室內裝飾品的平均花費，男性比女性花費更多：男性的年人均花費達644歐元，而女性是434歐元。

從年齡上看，25-44歲的人購買的裝飾品最多，超過了18-24歲和35-49歲的人。

而超過54%的消費者，會選擇從Pinterest上獲取他們的裝飾靈感，這個比例超過了Instagram（37%）和Facebook（36%）。

除此之外，賣家們需要了解，法國人有多愛做家庭裝飾這件事。

46 %的購買者每年至少要對居家生活空間的裝飾元素，進行一次更新。而超過一半的法國人每年甚至會購買多次，超過10%的人每個月都會進行相關消費。

他們買得最多的，要數小型家用亞麻布（墊子套、格子）、物品（鏡子、框架、花瓶等）和紡織品（窗簾、地毯等）。

Rencontreunarchi平臺2020年做的一項消費者意向調查指出，89%的法國人都認為家庭裝飾很重要，10%的人甚至說家裝是他們最喜愛的室內活動。

法國人的整體家裝預算人均總和達4795歐元。

04、法國樂天品類現狀

把法國樂天市場和整個法國市場分布進行一個比較的話，我們可以看到，家具類別在樂天平臺上，占據了81%的比例。裝飾類的產品還遠遠沒有達到其應有的占比。

從銷售數據上看，21年下半年該大類的銷售呈上升趨勢。

下半年銷售額總體呈上升趨勢

2022年初如果說通脹的影響給消費者購買家具踩了一腳剎車，法國家具聯盟近期公布了一個利好的信息，那就是自3月以來的表現看，消費者購買家具類別在經歷了幾個月的低迷后，終于有所回暖。

而目前，在法國樂天上該大類下熱銷的子類，家具類包括各種居家、辦公用椅，床上用品，裝飾家具（桌子、柜子）。裝飾類僅包括室外地毯、窗簾類。

法國樂天該大類下熱銷品

綜上所述，家具和家裝產品在法國消費者眼中，是相對頻繁且重要的消費方向。對于家裝產品來說，法國人也非常喜歡根據節氣或者心情，不斷地翻新家用的裝飾品。

由于該品類網上消費趨勢尚處于轉型初期，賣家您還有很多的發揮空間，請抓住機會咯！

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（來源：Rakuten法國跨境電商）

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