獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)之：內(nèi)鏈和出站鏈接對(duì)網(wǎng)站SEO的影響

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一、什么是內(nèi)鏈，什么是出站鏈接？

（一）內(nèi)鏈

內(nèi)鏈就是從你的網(wǎng)站的A頁(yè)面鏈接到你的網(wǎng)站的B頁(yè)面，整個(gè)瀏覽的動(dòng)作還是在你的網(wǎng)站內(nèi)部。內(nèi)鏈可以讓Googlebot發(fā)現(xiàn)和抓取你的網(wǎng)站更多頁(yè)面，也可以讓客戶更加便捷訪問你的網(wǎng)站。 圖片來源：evanscycles

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（二）出站鏈接

出站鏈接就是從你網(wǎng)站鏈接到另外一個(gè)網(wǎng)站，瀏覽的動(dòng)作是跳出了你的網(wǎng)站。出站鏈接通常是為解釋特定的詞語，或者表明特定的出處而建立的，它可以讓用戶更好的理解頁(yè)面內(nèi)容，了解到更加豐富的細(xì)節(jié)。

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有人認(rèn)為，出站鏈接會(huì)損壞我們網(wǎng)站的權(quán)重，但是這并不絕對(duì)，出站鏈接使用正確反而可以提高我們頁(yè)面的質(zhì)量和權(quán)重，如果我們害怕?lián)p失權(quán)重，也可以設(shè)置為nofollowe鏈接。圖片來源：backlinko

圖片來源：backlinko

二、如何使用內(nèi)鏈來進(jìn)行SEO優(yōu)化

（一）內(nèi)鏈布局原則

內(nèi)鏈的布局我們要考慮兩個(gè)頁(yè)面之間的關(guān)系，最好是兩個(gè)頁(yè)面之間有一定的關(guān)聯(lián)性。1.頁(yè)面的相關(guān)性2.頁(yè)面之間的關(guān)系3.頁(yè)面的價(jià)值

（二）內(nèi)鏈的設(shè)計(jì)和布局

1.導(dǎo)航內(nèi)鏈我們可以在菜單導(dǎo)航和頁(yè)腳導(dǎo)航，側(cè)邊欄導(dǎo)航布局我們的內(nèi)鏈，一般來說，我們可以放置一些重要的頁(yè)面在導(dǎo)航菜單上，這樣可以使得每個(gè)頁(yè)面都會(huì)有一個(gè)內(nèi)鏈指向這個(gè)重要頁(yè)面。 圖片來源：evanscycles

2.給你的主推頁(yè)面添加內(nèi)鏈如果我們有一個(gè)主推頁(yè)面或者著陸頁(yè)，我們需要向它傳遞足夠的權(quán)重，讓Google知道這個(gè)頁(yè)面是最重要的，那么我們應(yīng)該在別的頁(yè)面盡可能多地給這個(gè)重要頁(yè)面添加內(nèi)部鏈接。

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如果你想讓這個(gè)主推頁(yè)面獲得更多的權(quán)重，你可以從目前你的網(wǎng)站中排名較好，獲得外鏈較多的一些頁(yè)面，創(chuàng)造內(nèi)鏈，鏈接到你主推的頁(yè)面。在Semrush中我們可以查看到自己網(wǎng)站得到最多外鏈的頁(yè)面，在這些頁(yè)面創(chuàng)建內(nèi)鏈到我們想要主推的頁(yè)面。圖片來源：semrush

3.給頁(yè)面文章的其他相關(guān)文章添加內(nèi)鏈

如果你A頁(yè)面的內(nèi)容和B頁(yè)面的內(nèi)容是相關(guān)聯(lián)的，例如A頁(yè)面是寫如何挖掘關(guān)鍵詞，B頁(yè)面是寫如何布局關(guān)鍵詞，這兩個(gè)頁(yè)面是相關(guān)的，這是時(shí)候你在A頁(yè)面是可以給到一個(gè)內(nèi)鏈給B頁(yè)面，B頁(yè)面也可以給到一個(gè)內(nèi)鏈給A頁(yè)面，這樣可以讓用戶瀏覽到更加豐富的內(nèi)容，提高他在網(wǎng)站的停留時(shí)間。

4.給最新的頁(yè)面添加內(nèi)鏈如果你新創(chuàng)建了一個(gè)頁(yè)面，你想要這個(gè)頁(yè)面可以更快給google索引，除了可以在GSC中進(jìn)行網(wǎng)址提交之外，你還可以在熱門的頁(yè)面，權(quán)重比較高的頁(yè)面，創(chuàng)建一個(gè)內(nèi)鏈給到這個(gè)新的頁(yè)面。這樣可以加快google對(duì)這個(gè)新頁(yè)面的爬取和索引。

5.使用dofollow內(nèi)鏈

我們的內(nèi)鏈?zhǔn)亲鰴?quán)重傳遞的，因此我們需要把內(nèi)鏈設(shè)置成為dofollow，這樣我們可以給重要的頁(yè)面?zhèn)鬟f權(quán)重。

6.越靠前的內(nèi)鏈，權(quán)重越高和關(guān)鍵詞一樣，內(nèi)鏈越靠前，給目標(biāo)頁(yè)面?zhèn)鬟f的權(quán)重就越高，因此我們需要把重要的內(nèi)鏈放置在頁(yè)面的靠前位置。另一方面這也可以提高用戶在網(wǎng)站的停留時(shí)間，只要用戶的停留時(shí)間變長(zhǎng)，google也會(huì)認(rèn)為這是一個(gè)很符合用戶搜索意圖的頁(yè)面。

7.內(nèi)鏈數(shù)量合理一個(gè)頁(yè)面可以布局多少個(gè)內(nèi)鏈呢？谷歌有表示他們每個(gè)頁(yè)面可以抓取100個(gè)鏈接，但是我們肯定不會(huì)在一個(gè)頁(yè)面上布局100個(gè)鏈接，這對(duì)于用戶體驗(yàn)也不是友好的，對(duì)于頁(yè)面權(quán)重分配也是不利的。因此我們?cè)谝粋€(gè)頁(yè)面上的內(nèi)鏈數(shù)量盡量根據(jù)文章主題合理布局，不要太多，也不要一個(gè)都沒有（孤立頁(yè)面）。

（三）錨文本關(guān)鍵詞優(yōu)化

1.不要使用相同的錨文本不管是相同的錨文本鏈接到同一個(gè)頁(yè)面，還是相同的錨文本鏈接向不同的頁(yè)面，都是比較危險(xiǎn)的操作。

相同的錨文本鏈接到同一個(gè)頁(yè)面，Google優(yōu)先認(rèn)可前面的出現(xiàn)的錨文本鏈接；

對(duì)于相同錨文本鏈接到不同的頁(yè)面，Google會(huì)默認(rèn)相同錨文本的這兩個(gè)頁(yè)面是內(nèi)容相同，但是實(shí)際上這兩個(gè)頁(yè)面主題不一致，這會(huì)讓Google感到困惑，你的頁(yè)面質(zhì)量也會(huì)受到影響。

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2.使用關(guān)鍵詞豐富的錨文本使用關(guān)鍵詞豐富的錨文本，可以讓google更好地理解鏈接頁(yè)面的主題，也可以防止過多完全匹配的錨文本關(guān)鍵詞。

（四）內(nèi)鏈審計(jì)

1.在GSC中進(jìn)行內(nèi)鏈審計(jì)在GSC的鏈接數(shù)量模塊中有內(nèi)鏈數(shù)據(jù)，我們可以在這里查看到我們網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接情況：
（1）哪些頁(yè)面得到最多的內(nèi)鏈，得到最多內(nèi)鏈的頁(yè)面是不是我們主推的頁(yè)面。
（2）是否存在低優(yōu)先級(jí)的頁(yè)面得到了很多的內(nèi)鏈
（3）是否存在一個(gè)內(nèi)鏈都沒有，或者內(nèi)鏈數(shù)量非常少的孤立頁(yè)面針對(duì)以上情況我們可以對(duì)我們的內(nèi)鏈進(jìn)行調(diào)整。 圖片來源：GSC

2.利用工具進(jìn)行內(nèi)鏈審計(jì)

（1）semrush的site aduit在semrush的site aduit Tool里面，我們可以重點(diǎn)查看Internal Linking的報(bào)告，這里的報(bào)告會(huì)告訴我們網(wǎng)站內(nèi)鏈有哪些錯(cuò)誤，以及如何修復(fù)：內(nèi)部鏈接損壞格式錯(cuò)誤的鏈接頁(yè)面鏈接過多內(nèi)鏈中的nofollow鏈接URL太長(zhǎng)孤立的頁(yè)面沒有錨文本的鏈接圖片來源：semrush

（2）使用ScreamingFrog審查內(nèi)鏈的情況在ScreamingFrog運(yùn)行報(bào)告，然后點(diǎn)擊標(biāo)簽欄的Response code的Client Error(4XX)，查看網(wǎng)站返回4xx的頁(yè)面，然后點(diǎn)擊下方的 inlinks和outlinks，可以查看到400頁(yè)面的傳入鏈接和傳出鏈接分別是什么，我們可以對(duì)這些頁(yè)面和鏈接進(jìn)行調(diào)整。圖片來源：ScreamingFrog

三、如何使用出站鏈接對(duì)SEO進(jìn)行優(yōu)化

（一）出站鏈接布局注意要點(diǎn)

1.根據(jù)文章主題和語義內(nèi)容布局出站鏈接如果我們的文章中出現(xiàn)需要額外解釋的名詞，或者某個(gè)關(guān)鍵詞有其他更加詳細(xì)的內(nèi)容，或者介紹某個(gè)名詞的出處的時(shí)候，我們就可以設(shè)置出站鏈接。出站鏈接的目的是為了豐富我們的頁(yè)面，而不是為了鏈接而鏈接注意：不自然的出站鏈接會(huì)損壞我們權(quán)重和排名

2.出站鏈接可以設(shè)置為nofollow把出站鏈接設(shè)置為nofollow就是告訴google我們沒有打算向此鏈接傳遞價(jià)值和權(quán)重，這樣我們就不會(huì)把自己頁(yè)面的權(quán)重傳遞出去。但是我們并沒有必要把所有的出站鏈接都設(shè)置為nofollow鏈接，當(dāng)出站鏈接是評(píng)論或論壇中的贊助、廣告或用戶生成內(nèi)容 (UGC) 的結(jié)果時(shí)，可以使用rel= "nofollow"標(biāo)簽。

3.鏈接到更加權(quán)威的頁(yè)面我們可以根據(jù)頁(yè)面的主題情況，適當(dāng)添加一些權(quán)威網(wǎng)站的出站鏈接，這可以讓google和用戶看到我們頁(yè)面的專業(yè)度，提升我們的EAT。

（二）出站鏈接審計(jì)

1.檢查有沒有隱藏的出站鏈接隱藏的出站鏈接就是指，在頁(yè)面上我們沒有看到該出站鏈接，但是在審計(jì)的時(shí)候，顯示該頁(yè)面有出站鏈接，這個(gè)時(shí)候我們判斷這個(gè)出站鏈接是否必要，如果必要，就顯示出來，沒有必要就刪除。

2.檢查有沒有損壞的出站鏈接我們可以在ScreamingFrog中查找到損壞的出站鏈接，點(diǎn)擊標(biāo)簽欄的Response code的Client Error(4XX),查看網(wǎng)站返回4xx的頁(yè)面，然后點(diǎn)擊下方的 inlinks和outlinks，可以查看到400頁(yè)面的傳入鏈接和傳出鏈接分別是什么，我們可以對(duì)這些頁(yè)面和鏈接進(jìn)行調(diào)整。

圖片來源：ScreamingFrog

3.檢查頁(yè)面是否全是nofollow出站鏈接在semrush的Site Audit Tool我們檢查網(wǎng)站鏈接的情況，點(diǎn)擊問題模塊，可以查看到網(wǎng)站存在的問題。檢查出站鏈接是否都是nofollow的，我們之前說過，全為nofollow的出站鏈接會(huì)讓google認(rèn)為這不是自然出站鏈接，因此我們需要調(diào)整。

圖片來源：semrush

以上就是我們內(nèi)鏈和出站鏈接SEO優(yōu)化的內(nèi)容。注意出站鏈接優(yōu)化和內(nèi)鏈優(yōu)化一樣重要。

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（來源：Google SEO 喵喵）

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