大賣都在用的設計方案，ROAS輕松提高13.6%！

圖片來源：圖蟲創意

想讓自己的廣告快速抓住消費者的注意力？除了搶眼的廣告位、確保廣告穩定在線的預算，吸睛的標題或讓人印象深刻的圖片也是提高點擊量的一個關鍵因素！

不滿足于“千篇一律”展現品牌魅力的“固定”模板？想要通過“私人定制版”的廣告，來呈現自己的產品賣點提高復購率？

各位賣家可通過“品牌推廣、展示型推廣、品牌旗艦店、帖子(測試版)等的自定義創意”來制作與眾不同的品牌徽標+標題或自定義圖片，來強調你的品牌故事和產品賣點。

但，怎樣的自定義創意，才是吸引消費者提升展示型推廣效果的“高分作業”呢？往下看！今天廣告君以展示型推廣為例，為你帶來了自定義創意集合【知識點講解+大賣案例】！

在自定義創意中，品牌徽標作為我們品牌的“形象代言人”，可幫助消費者在“茫茫ASIN?！敝?，一眼找回我們。

優秀的品牌徽標應滿足以下條件：

● 必須是品牌的注冊徽標（使用商品或場景圖將會被后臺拒絕）

● 確保品牌徽標已填充整張圖片，無多余的白色區塊，且具有視覺吸引力

● 確保品牌徽標已使用高對比度的顏色，使其清晰可見（尤其文字樣式的品牌徽標）

與品牌徽標這一“形象代言人”搭配出現的標題，也是我們完成與消費者“對話”的重要渠道！

好的標題除了必須使用所在站點的語言以外，你還需要做到：

● 簡短地闡述品牌和商品故事，避免過多標點符號

高分作業：Work out in comfort with breathable styles

● 突顯品牌或產品獨一無二的優勢，避免重復商品名稱或籠統的陳述

高分作業：Lightweight, portable grilling essential

● 使用消費者可直接理解的簡單語句，避免可能會造成誤解或排斥的俚語或習慣用語

高分作業：Modern storage for any room

● 鼓勵消費者購買或與品牌建立聯系，避免使用可能迫使消費者采取行動的緊急短語

高分作業：Explore the summer collection

除了【品牌徽標+標題】以外，在展示型推廣自定義廣告創意中，你還可通過自定義圖片，來讓消費者對你的品牌印象深刻！

但，圖片千千萬，我們該如何挑選合適的自定義圖片呢？你可參考以下準則：

*以下內容僅代表賣家個人觀點和數據

僅供參考，不代表亞馬遜廣告官方建議

為展示型廣告創建的最后一步，創意設計對廣告效果的提升至關重要。下面將結合實戰案例，為大家分享兩種做好創意設計的方案。

方案1：添加logo和標題

建議logo的寬高比為2:1（如下圖），這個比例可盡可能確保我們的logo與標題及整個版面的視覺搭配效果最合適。

而需要起到“吸睛”作用的標題，則建議大家根據已確定的廣告推廣方向，確定標題內容。

例如，我要為一款浴室家具產品面向【1個月內搬過家】的消費者進行受眾投放，此時，我會將標題設置為：讓新家的浴室煥然一新。

如果我的家具產品非常有特點，例如是歐洲17世紀的巴洛克風格，我的投放標題會設置為：Let Baroque style bing your home back to the 17c (讓巴洛克風格把你的家帶回17世紀)。

如果此時，我投放的是同類產品的ASIN，且我有一個賣點是競品都沒有，我的投放標題會設置為：食品級安全的材質，驅散你的每一次不安。

類似以上案例，將標題與你的投放目標進行搭配，可讓你的標題更具有針對性和“攻擊性”。

方案2：添加自定義圖片

想要添加“高質量”的圖片，我們需要先摸清以下“游戲規則”：

根據上圖要求我們不難發現，純展示商品的場景圖是我們展示型推廣創意中較優的素材選擇。

假如我們現在要推廣某款浴缸，我們可以選擇一張【以浴缸為第一視角，并呈現浴缸應用場景】的圖片作為素材（如）。

同時，我們會將圖片進行壓縮，保持200kb以內，以減少加載時間，幫助銷量提升（某著名搜索引擎的研究報告表明）。

實踐證明，最好的素材寬高比一般非常接近2:1，且中間正方形的部分也可滿足優秀素材的標準。

這樣的素材，可滿足展示型推廣廣告位在截取圖片時的“喜好”，如寬幅摩天大樓、大型矩形（需要幾乎方形的圖），或其他位置中接近2:1比例的圖片。

最后，我們會做一個“模擬測試”，演示所選的圖片，在各種展示型廣告位置上的展現效果，以確保在所有位置，我們的圖片都能最直觀的呈現我們想要表達的產品賣點及應用場景。

數據來源：

[1]亞馬遜研究，美國廣告主，2021年11月至2022年2月

[2]亞馬遜研究，美國廣告主，2020年9月1日至5月31日

[3]亞馬遜研究，全球廣告主，2021年1月1日至5月22日

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（來源：亞馬遜廣告）

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