口腔清潔護理，“顏值經濟”下的出海高潛力品類

圖片來源：圖蟲創意

“顏值經濟”時代中，口腔健康和牙齒美觀問題成為越來越多年輕人關注的話題。當Z時代逐漸成為消費主力群體，其懶人經濟、個性化、智能、專業等消費標簽與口腔護理清潔的需求不謀而合，讓口腔護理清潔用品迎來增長契機。

與前些年由飛利浦、歐樂 B 稱霸口腔清理市場不同，國產品牌也正在立足產品開發和產品升級，打破了上述兩家領先的專利布局與早期的壟斷優勢，不斷在國際市場撕開口子，在激烈的市場競爭中，逐漸打開歐美市場。

中國首批專注專研電動牙刷、沖牙器、牙齒美白器等口腔健康產品的研發和制造企業——深圳瑞圣特電子科技有限公司也是其中之一，憑借著雄厚的研發實力和過硬的質量，致力于口腔護理產品的定制、研發、生產、銷售、售后等綜合業務，產品遠銷美、加、日、韓、英、法、德、俄、西班牙等30多個國家和地區，成長為全球口腔護理知名品牌所信賴的合作伙伴。

技術沉淀，中國口腔護理品牌加速出海

近兩年，口腔清潔護理產品在各大平臺上增長速度驚人，速賣通平臺上的數據顯示，2020年，國產電動牙刷在歐洲、中東等多個海外市場出現了爆發式增長。其中，法國年同比增速超過140%，德國增長160%，波蘭增長90%，沙特增長超過420%。

有業內人士表示，爆發增長背后主要有三大因素，首先，疫情發生后，向線上遷移的海外的消費者開始嘗試更多的中國品牌和產品，中國品牌也借助電商平臺繞過漫長的線下渠道鋪設，打通了觸達海外消費者的電商渠道，口腔護理清潔產品也借此機會走出海外，打破了固有的市場格局，帶來了一輪洗牌，成為了中國制造出海的強勢品類。其次，得益于中國制造完備的供應鏈紅利所帶來的極致性價比，中國口腔清潔護理產品的出海也并不偶然。最后，中國制造通過技術沉淀、積累與創新，不斷突破國外巨頭專利壁壘、構建自身競爭力，讓中國品牌得以與國際知名品牌進行“掰手腕”。

以瑞圣特科技集團為例，作為中國首批專注專研電動牙刷、沖牙器、牙齒美白器和UV消毒器的制造企業，企業結合自身技術優勢，不斷探索口腔護理新技術，開發適合市場的口腔護理產品，產品打破歐美門檻，獲得北美UL、歐洲CE、GS等多項國際安全認證和多項技術專利，并在FDA（美國食品和藥物管理局）注冊，產品遠銷美國、加拿大、日本、英國、法國、德國、西班牙和俄羅斯等30多個國家和地區。

雖然漲勢可觀，但在亞馬遜、速賣通等平臺上，沖牙器、電動牙刷等數據并非十分顯眼。有賣家表示，其實口腔健康在國外相當重視，但當前跨境領域并不像電子產品等紅海品類競爭那么激烈。如果賣家能提供好的產品，機會還是不小。

瑞圣特科技集團也正在與各平臺賣家攜手，利用自身強大研發與生產能力，為賣家提供優質產品與服務，共同推動中國品牌出海。

消費升級，口腔護理逐漸成為剛需

業內人士表示，隨著科學護齒知識的普及，消費者對于口腔健康關注度的提升，收入水平和消費升級的雙重提高，口腔護理清潔用品逐漸成為改善個人生活質量的剛需。

當口腔護理逐漸成為剛需，如何找到適合的產品？當消費者對于口腔護理的需求也越來越精細化，中國產品與品牌如何更好貼近國外消費者？

除了消費者關注的清潔力、噪音、是否易攜帶等關注點和過敏、牙齦出血等痛點，當前，企業還需要關注這些需求：

1.功能性、舒適性

從專業的角度看，開發符合市場需求的、適合客戶個性需求的功能性的產品，仍將是研發的主要方向。此外，如何讓產品給消費者帶來真正意義上舒適，健康、專業的體驗，就是企業創新的目的與目標。

2、需求多樣化

隨著牙刷消費體驗的不斷升級，越來越多的消費者從注重實用、廉價轉變到求新、求美和保健等功能上來，各種特色的專用產品比重會越來越大，設計要更適合不同的消費者。

3、功能智能化

隨著信息技術的不斷發展和物聯網時代的到來，物聯網技術的發展帶來了傳統工業產品的智能化變革，口腔清潔用品作為一種用戶日常高頻使用的產品，也出現了智能化的趨勢。以智能電動牙刷為例，作為一種智能硬件設備，結合物聯網、大數據等先進的計算機信息技術，在牙刷與用戶的人機交互功能上更貼心、更優異，讓刷牙體驗變得更美好，對于解決用戶口腔健康問題，并引導監督用戶養成正確的刷牙習慣起到了一定的作用。

為了給客戶帶來更多符合消費者需求的產品，瑞圣特科技持續投入大量研發經費，擁有研發工程師百余名及三百余項專利，不斷立足于消費者需求和專業角度，憑借前沿技術和健全的制造體系，為客戶提供技術先進、質量合規、高性價比的產品服務優化用戶關心的每個細節。

瑞圣特科技集團新品推薦

聲波電動牙刷

自鎖防誤觸：有效防止誤觸按鍵造成的電量浪費，以及刷牙過程中的意外中斷

啟動防飛濺：啟動后，震動頻率三秒內逐漸增強，防止牙膏飛濺

噪音控制：全新架構優化噪音控制，聲波牙刷NVH新標桿，60dB超強靜音

壓力感應：當用戶刷牙力度過大時，通過LED燈光與震動提醒并自動降低振幅，保證科學健康的刷牙力度

兒童沖牙器

卡通設計、清新配色貼合兒童市場偏好

符合兒童手掌尺寸的人體工學設計

輕柔、脈沖、清潔三種沖牙模式，匹配新手、中期、專業不同階段的口腔護理需求

便攜沖牙器

自定義模式：有10至90PSI多檔水壓可選，用戶可選擇最舒適的水壓力度

USB Type-C接口四小時快速充電

數據顯示，2021年海外口腔護理市場規模達到約113億人民幣，保持著7.0%的正增長態勢，線上渠道銷售比重明顯上升，且沖牙器市場依舊保持兩位數的高增長，國產品牌將大有機會在海外市場博取一席之地。

當前，瑞圣特科技集團是全球領先的口腔護理產品科研和制造企業，首批參與起草中國電動牙刷和沖牙器標準的企業之一，中國家電協會常任理事，十六年研發經驗及百余名工程師，兩千六百多名員工，橫跨深圳、江西兩地超十萬平方米的全工藝鏈生產基地，為國內外眾多一線跨境大賣提供OEM和ODM定制單。

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（來源：凌壹伍）

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