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2022-04-08 15:35
Facebook層次安排目的是為了方便賣家區分以及歸類不同的廣告，而在Facebook廣告結構中主要區分有三大層級：
第一層級：廣告系列
廣告系列顧名思義是整個廣告的基礎，在這一層操作中選擇并確定你所需要廣告目標，開始并連接下一層，最終創建廣告組。
而在廣告系列中，營銷目標是其不容小覷的一環，賣家應根據當前所需有針對性選擇，具體包括如下：
1、品牌知名度：觸及大量用戶加強品牌記憶度。
2、覆蓋人數：大量覆蓋用戶。
3、訪問量：導流到設定頁面等。
4、參與互動：主頁粉絲與互動活動響應。
5、應用安裝量：應用安裝。
6、視頻觀看量：觀看視頻。
7、潛在客戶開發：獲取客戶名單。
8、轉化量：強化網站動作，如加入購物車、購買等行為。
9、產品目錄促銷：展示與營銷產品目錄。
10、店鋪訪問量：促進實體店線下營銷。
另外，在大家印象中，似乎點擊、評論以及分享成為了Facebook廣告的重要組成部分，其實不然，業內人士透露，點擊、評論以及分享僅是Facebook廣告上的冰山一角，而在Facebook廣告系列中，還包括如下幾項也起著關鍵作用：
1、Video Views能夠吸引更多人看視頻。
2、Website Visits能吸引更多人訪問網站。
3、Website Conversion能吸引更多人轉化購買。
4、Repeat Purchase能吸引更多重復購買者。
5、App Install能讓更多人安裝應用。
第二層級：廣告組
在廣告組的操作中，首先需要選擇并創建受眾（包括：地區、性別、年齡等其他選擇條件）；然后，設置本次廣告的預算和排期（如發布以及結束時間）；接著就是設置廣告競價；最后連接下一層，創建廣告。
而在Facebook廣告組中有三大受眾定位方法能幫助賣家找到潛在客戶：
其一，核心受眾。該方法是根據受眾地理位置、年齡、喜好等基本信息找到潛在消費者。
其二、自定義受眾。根據CRM資料與粉絲頁或廣告互動過的用戶，以及瀏覽過安裝了像素的網站的用戶。
其三，類似受眾。類似受眾與自定義受眾不無分差，通過自定義受眾找到新的客群，進行有針對性的業務開發。
第三層級：廣告
在廣告這一層中，需要選擇廣告的格式都有哪些？它們之間都有何區別？
據介紹，在Facebook廣告上有五種格式供賣家選擇，分別是輪播格式、單圖片格式、單視頻格式、幻燈片格式以及精品欄格式。
輪播格式：選擇2張以上圖片或視頻創建輪播廣告。
單圖片格式：每條廣告展示一張圖片，最多創建6條單圖片廣告，無額外收費。
單視頻格式：用單個視頻創建廣告。
幻燈片格式：創建圖片循環的視頻廣告，最多可用10張圖片。
精品欄格式：用全屏移動體驗呈現精選商品。
