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2022-03-08 11:13
CBO是你決定Campaign 的Budget預算，然后在這個Campaign內，Facebook幫你決定每個Ad Set花多少錢。ABO則是在Ad Set級別確定了預算，每個Ad Set自己跑。
（）
（ABO）
一、CBO
CBO是Campaign budget optimization的縮寫，意為廣告系列預算優化，用于優化廣告系列預算在各廣告組之間的分配。
常規的預算設定是通過設定每個廣告組的預算金額來控制的，而CBO就是設定整個廣告系列的總預算，由Facebook廣告系統優先分配給效果好的廣告組。優化的目的就是在符合廣告目標的基礎上，優化投放策略收獲最佳的成效。
這里分享幾個常用的技巧，將CBO融合在我們廣告投放當中，發揮更大的功效。
1：廣告篩選
如果我們已經有了一些不錯的興趣詞，可以在同一個廣告系列中分為不同的廣告組投放。
這樣在投放過程中系統會自動優化并篩選，根據數據我們就能判斷出表現較好的廣告組。
經過幾天測試之后，從這個系列中篩選出幾個表現較高的廣告組，復制進新的廣告系列中。
如果有表現不好的可以停掉，最后剩下的廣告組可以重新拉入新的廣告系列中。
這樣重復操作之后我們就能篩選出表現最好的廣告組，也可以通過單一受眾的方式篩選出最優的廣告素材，降低了測試過程中的工作量。
2：CBO+自動版位
對于大部分的獨立站賣家來說，投放廣告過程中可以直接選擇CBO+自動版位的模式。
版位就是我們的廣告展示位置，選擇自動版位后，Facebook會自動將廣告展示在效果更好的位置，再加上CBO進行預算優化，可以更加有效地提高廣告效果，充分使用廣告預算。
3：類似受眾測試
我們通過客戶信息創建專屬的自定義受眾，并以此為基礎，發掘類似受眾。在設置的時候有不同的受眾規模，從1%-10%，可以分開設置為不同的廣告組。
例如創建廣告組1受眾規模為0-1%，廣告組2受眾規模為1%-2%，以此類推，之后將這些分組統一放入一個廣告系列中。
這樣在之后的投放過程中，經過Facebook廣告的自動優化，我們就能了解到哪個規模的受眾更加適合投放廣告。
二、ABO
ABO即廣告組預算，適用于小型初始目標測試，跑廣告測品就夠用。
如果你的廣告組能穩定出單而且盈利，意味著你的廣告沒問題，落地頁轉化沒問題。建議單款產品累計出單200+之后，你再去使用廣告系列預算（CBO），用你最好的1-3個廣告，搭配上4-5個經過ABO測試的受眾，參考預算150+刀每天，最少跑上3天，看看數據再做調整。
一個最基本的測試方法是一個Campaign里面帶2個Ad Set，然后每個Ad Set里再帶兩個Ad。
一個Campaign只測一個產品，里面的兩個Ad Set分別用不同的人群受眾，然后兩個Ad分別用兩個不同的素材。Ad Set每天的花費至少10美金，最好可以給到20美金。如果你產品單價比較高，預算可能需要更高些。整體架構大概是下圖這樣：
然后去開啟測試，測24-48小時，一方面看哪個人群，哪個素材表現更好。另一方面看整體表現如何，如果點擊率都比較差，那需要整新素材或者新受眾，如果網頁的加購數據比較差，那需要看下落地頁是否還有需要優化的地方。
本文參考以下文章整理
1、http://www.623j.cn/article/88713
2、http://www.623j.cn/article/103006
（來源：跨境運營寶典）
