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2022-04-24 10:09
圖片來源：圖蟲創意
Facebook廣告如何調整到符合賣家自身滿意的程度？跟許多平臺的廣告投放一樣，Facebook的廣告投放也有一定的管理策略。本文將帶國內的跨境賣家了解
水平和垂直擴量之間的區別。
1、垂直擴量
垂直擴量是大多數人在談論Facebook廣告擴量時想到的。當賣家計劃為已經投放成功的廣告系列或廣告組增加預算時，可以選擇緩慢增加投入或每2天增加預算等方法。
不幸的是，這往往在預算明顯增加的情況下效果較好，廣告帳戶每天至少花費1000美元。
那么如何進行垂直擴量呢？主要通過有效的單個廣告、廣告系列或者促銷活動等方式即可增加預算。常見的是每天投入10%，或者每2-3天投入50% 。
如今，Facebook Learning會重置賣家是否將預算增加1美分或1000美元，因此美元支出的實際差異不會產生太大差異。相反，賣家應增加預算以及增加可用于測試預算的可用金額。
使用垂直擴量時要注意的事項：
? 不要期望獲得相同的結果——擴量的目標是提高賣家的規模經濟，這通常伴隨著更高的單次購買成本。但從長遠來看，如果賣家的業務設置得當，就有更大概率賺更多的錢。
? 重新調整總需要些許時間——如果新投入的預算不起作用，擴展現有廣告系列或廣告組可能會破壞良好的效果。當賣家擁有更高的利潤時效果最佳，因此可以負擔得起更高的單次購買成本
? 賣家需要不斷測試——你永遠不會找到一個永遠有效的“贏家”，賣家們仍然需要不斷進行測試以找到新的受眾和新的創意人員?，F在只需花費更多資金即可完成測試，這確實意味著賣家將更快地獲得結果。
? 如果以往賣家要每2-3周更換一次廣告圖像，那么現在將每周或每天進行一次更換。這具體取決于賣家增加了多少預算投入。
2、 水平擴量
水平擴量較適合小型企業，它消除了幾乎所有的風險。
假設一個賣家有接近30天的購買受眾，該受眾群體的表現非常好，并且希望擴大受眾規模。首先要做的是復制該受眾群體，并嘗試使用新的預算進行更改，或者嘗試設置為90天內存在購買行為的受眾群體。
如果基于興趣分類的群體是當前表現較佳的受眾，那么賣家可以先測試新受眾，看看是否能獲得更好的表現；其次，如果這兩批受眾的購買行為最終都表現良好，那就說明你已經成功完成廣告水平增量！
使用水平縮放時要注意的事項：
? 如果賣家保持廣告組預算不變，則可能比垂直擴量的速度來得慢得多
? 賣家可以通過增加新的廣告組合預算以及創建新的受眾群體來加速擴量，同時可以避免出現與垂直擴量會出現的相同風險
? 如果賣家處于一個沒有太多定位選項的利基市場，沒有很多潛在的受眾群體。在這種情況下，建議嘗試最大化類似受眾群體。
（來源：獨立站老司機）
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