60家沃爾瑪門店關閉！美國零售業何去何從？

（圖片來源：圖蟲創意）

2021年，沃爾瑪暫時關閉了疫情嚴重地區的近60家美國門店，不少人認為沃爾瑪敲響了美國線下零售行業的警鐘。

但事實是沃爾瑪在美國共有4700家門店，臨時關掉的60家門店，只是“冰山一角”。

毫無疑問，疫情對零售商來說是一個巨大的考驗。但自2021年以來，美國持續推進疫苗接種，各個州、城市也開始重新開放，使人們有信心恢復正常的日常工作和娛樂活動，消費者信心急劇上升。

2022年3月，美國政府發放不再要求在公共場合以及學校環境中佩戴口罩的要求，紐約百老匯大街的人流也已恢復。

根據美國商務部數據顯示，2021年美國的零售總額為6.6萬億美元，較上年增長17.9%。2021年是美國歷史上零售增長最強勁的年份之一，增長速度是過去30年平均速度的兩倍多。這也是美國線下零售額的增長速度首次超過電商，增長率為18.5%，而電商銷售額的增長率為14.2%，銷售額為8700億美元，美國零售業市場前景強勁。

在受疫情打擊嚴重的行業中也可以找到不容置疑的贏家，位于美國紐約百老匯大街的Leez百貨就是其中之一。

一、為什么Leez百貨可以如此快速回升？

1、地理位置

地理位置決定其所面向的消費者，LEEZ 百貨位于美國紐約百老匯大街61號,臨近華爾街和世貿中心,以及10個以上的世界著名觀光景點，處于曼哈頓DOWNTOWN黃金地段。其目標客戶群定位于中高端消費者,包括數百萬的曼哈頓居民和商業人士、來自世界各地和美國國內的游客。

疫情期間，游客減少，但數百萬的曼哈頓居民和商業人士的消費能力卻只增不減少，事實證明，線下消費還是主流。

2、本土化品牌推廣

LEEZ不僅有實體百貨，而且擁有豐富的品牌營銷經驗，擅長線上的亞馬遜、沃爾瑪、Wayfair、Chewy、Homegoods等多平臺推廣及獨立站運營、廣告推廣、社媒宣傳等。參考品牌有Little Martin's Drawer、Vastmedic、Alertcare、Furryfido等。

二、Leez百貨基本信息

1、 商場地址

61 BROADWAY, NEWYORK, NY1006

2、 銷售范圍

LEEZ百貨銷售范圍包括服裝、飾品、珠寶、家紡、箱、包、鞋類、家居等。眾多歐美品牌，如UGG，MAMMUT，MELISSA&DOUGH等已進駐LEEZ百貨。

3、分布情況

一、二層：女裝、男裝、童裝、飾品和鞋類。

三層：家紡、家具類。

（圖片來源：leez百貨）

三、作為中高端商城，入駐Leez的要求高嗎？

目前，LEEZ百貨歡迎對美國市場感興趣的賣家來咨詢，只需要把公司以及產品信息發送給官方經理，官方會先幫助賣家分析品類是否適合商城，并為賣家定制入駐方案。

LEEZ百貨推出三套專門服務中國品牌的方案

方案一: 樣品進店試銷，通過進入LEEZ曼哈頓店鋪,打開新的銷售渠道,對接高層購買人群,而且前期投入成本低,風險可控。測試期為90天,測試結束可正式簽約。

方案二: 品牌提升方案，為中國品牌提供量身定做的品牌包裝服務, 該方案亦可作為進入美國市場的預備或試驗，包含平面設計、網站建設、社交媒體、 新聞發布、廣告運營、國際推廣等，合作期間內也可在商場內銷售。

方案三: 直接正式進駐LEEZ百貨，中國品牌以租金形式正式進駐LEEZ百貨商場發展,開拓或擴張歐美市場,最終成為真正的國際品牌。

對選擇方案三的商家, LEEZ百貨提供店鋪場所、店鋪管理、倉庫管理等一系列完善周到的服務,品牌商無需派遣專人對店面進行管理。LEEZ百貨定期向品牌商提供月報告和詳細的結賬說明。

全球危機擴大了不同類型的零售商之間的差距，有些零售商足夠健康，能夠度過難關，并且變得更強大。

對LEEZ百貨這類面向與中高端消費者的商場，他們在整個疫情期間訪問量變化很小。在2020年春季疫情爆發后，訪問量確實經歷了最初的下降，也能夠迅速恢復正軌。想要進入美國市場或想嘗試新渠道，LEEZ百貨是不二選擇。

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參考資料：

1、60家沃爾瑪門店關閉！美國零售業再遭疫情沖擊！百家號，電商報。

2、美國線下零售額增速首次超過線上，騰訊網、億恩新媒體。

（編輯：江同）

（來源：Leez）

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