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2022-04-09 10:03
如果說K-pop才是如今韓國的門面，“啞火”了很長時間的韓國電商的確是依托Coupang紐交所上市的新聞才走進大眾視野。2022年1月3日，韓國統計廳發表數據，2021年韓國網購交易額為192.89兆韓元（約10248億人民幣），同比2020年增長21.0%，創2001年以來統計相關數據的歷史新高。與高度發達的電商環境相適應的是韓國民眾擁抱社交網絡的熱情。TikTok作為韓國本土冉冉升起的社媒墻頭，在短時間內依托K-content（韓劇、韓綜、韓國流行音樂等內容）席卷當地。本篇報告，將為讀者們帶來韓國熱門TikTok趨勢詳解。
1、新聞&娛樂
韓國流行音樂（K-pop）以及韓?。↘-drama）在全球范圍內的成功是韓國文化順利走出國門的基礎，國人口中的“韓流”，也被稱為K-wave。韓國男團BTS（防彈少年團）晉升“世界彈”之后，包括音樂、電視劇、綜藝、網漫（Webtoon）在內的韓國文化逐漸在全球范圍內流行起來。K-content（涵蓋以上提及的所有與韓國文化有關的內容載體）的崛起，為TikTok UP主帶去創作素材。Kpop作為其中受眾最廣、熱度最高的K-content，由其與TikTok高度契合性，經UP主們之手影響力正在下滲不同市場?；燠EK-pop的UP主們通過發布K-pop相關的音樂混剪、舞蹈跟跳、二次編舞將圈子搞熱，不少K-pop藝人們選擇入駐TikTok以與粉絲的親密互動，也是K-pop持續破圈背后的重要推動因子。
2021年，這一類別中熱度最高的當屬K-pop和K-drama。#kpop的同比增長81%，#kpopfyp的增幅為422%。NCT和aespa等韓團的人氣也在這一趨勢中乘勝長驅。以NCT（韓國男團）為例，#nct標簽熱度增長249%，#nctdream標簽熱度增長404%，#nct127標簽熱度增長442%；主打AI概念的女團aespa自2020年11月首次亮相，標簽熱度增長219222%。K-pop帶動K-drama人氣水漲船高，TikTok涌現出大批以魷魚游戲（Squidgame）、地獄公使（Hellbound）等熱門韓國電視劇IP為原型創作的視頻。
當一個話題被談及、轉發、分享或是帶上該話題的帖子在某一時間段內激增時，就會形成熱門標簽。統計時間內越南排名前5的熱門標簽為：
#kpop
視頻瀏覽量: 1.4B+
#??
(#humor) 視頻瀏覽量: 568.5M+
#kdrama
視頻瀏覽量: 777M+
#???
(#drama) 視頻瀏覽量: 523M+
#movie
視頻瀏覽量: 475.1M+
2022年的增速最快的熱門標簽：
#film
視頻瀏覽量: 193.1M+
#?????
(A Comedy Legend) 視頻瀏覽量: 177.5M+
#movieclips
視頻瀏覽量: 72.6M+
#fancam
視頻瀏覽量: 57.3M+
#kpopcover
視頻瀏覽量: 54.1M+
*品牌案例
韓國互聯網巨頭Kakao Group旗下的Kakao Talk（韓國版的微信）為用戶內置了以8個動漫角色為原型的表情包，表情包的8位主人公有各自的人設和性情，面世后市場反響熱烈，Kakao Talk隨即成立Kakao Friends發布IP衍生品。公司專門創建了TikTok企業賬號，主推Ryan和Choonsik這2個角色。在3D渲染等一系列視效的加持下，角色們變得活靈活現。隨著Kpop舞曲勁歌熱舞的視頻讓略顯過氣的“老角”二度翻紅。目前，賬號"Ryan and Choonsik "已累計約100萬粉絲。Kakao的營銷策略有著“以少勝多”的智慧，IP走紅、變現都只是跳板，品牌打開知名度、影響力才是目的所在。
韓國文化經濟的崛起的大背景下，曝光、流量、討論度、趨勢都已經站在韓企這一邊，打造“永不塌房”的虛擬IP或將成為品牌的下一個增長點。
2、游戲
K-pop、K-Beauty（韓妝）和游戲算是韓國三大明星產業。韓國人喜歡游戲，數據表明，超過50%的韓國人會在智能手機上玩游戲。暴雪公司發行的“星際爭霸”席卷韓國之后，電競開始在本土風靡起來。本土民眾對于游戲的熱情促使游戲公司加大開發投入，繼而將游戲本身與運營一并“內銷轉出口”搬運至國外，由Krafton發行的PubG Mobile已進駐印度等新興市場。
統計時間內韓國排名前5的熱門標簽為：
#minecraft
視頻瀏覽量: 851.6M+
#leagueoflegends
視頻瀏覽量: 460.6M+
#?
(#LOL abbreviation for leagueoflegends)
視頻瀏覽量: 444.2M+
#????
(#tipsforgaming) 視頻瀏覽量: 285M+
#???????
(#leagueofledgends)
視頻瀏覽量: 242.7M+
2022年的增速最快的熱門標簽：
#Clashroyale
視頻瀏覽量: 59.2M+
#Valorant
視頻瀏覽量: 77.1M+
#valorantclips
視頻瀏覽量: 29.3M+
#gameboy
視頻瀏覽量: 25.5M+
#?????
(#pubGpartner) 視頻瀏覽量: 12.1M+
*品牌案例
Devsisters旗下的Cookie Run選擇從游戲角色設定入手，蹭一波市場熱度。K-pop爆火之后，Cookie Run麾下的“K-pop翻跳達人們”變得炙手可熱，伴隨著TikTok趨勢，如 #FoodDance順勢躋身大勢，#cookierun的視頻瀏覽量也從429K（統計時間截止至2020年11日，下同）增加到400萬（統計時間截止至2020年11日），同比增長811%。通過與不同品牌合作推廣游戲角色和產品，如韓國本土赫赫有名的面包連鎖Tour Les Jours（多樂之日）。為加速其在日本市場的擴張，Devsisters通過一些創意活動，如上架配樂舞蹈供用戶對唱（對跳），引導用戶進行一次次標簽挑戰，這些舉動使得Devsisters旗下的游戲在日本應用下載商店中名列前茅。
游戲商（代理商或是開發商）應該游戲角色的人設持開放態度。利用角色作為切入點創建品牌賬戶，方便角色與品牌更好融合的同時進一步提高用戶參與度。抓住TikTok趨勢或創造不同類型的內容，以觸達不同的受眾。另一個應該考慮的是本地化，通過創建各個地區的分賬戶，品牌能夠通過使用本地語言和趨勢打出差異化以擴大其影響力。
3、科技&電子設備
越來越多的用戶轉向TikTok等社媒平臺進行自我提升。韓國以95%的智能手機市占率排名世界第一，科技方面的高度刷新率也造就了當地民眾對于科技的快速適應性，在涉及科技產品和服務計劃也往往對價格更加敏感，也因此對信息內容的需求越來越大，例如新款或新功能的一些必要提示。而“懶人經濟”的滲透力也在這個環節釋放出來，在TikTok這類的社媒平臺，一些數碼科技類的UP主會主動分享自己做的功課。
統計時間內韓國排名前5的熱門標簽為：
#???
(#unboxing)視頻瀏覽量: 75.3M+
#??it
(#TikToklT)視頻瀏覽量: 74.5M+
#????
(#smartphone) 視頻瀏覽量: 18.4M+
#???
(#camera) 視頻瀏覽量: 15.7M+
#ai
視頻瀏覽量: 15.3M+
*品牌案例
韓國手機制造商三星，2021年在TikTok陸續推出包括#videosnapchallenge、#powerawesome、#makemomepic和#unfoldchallenge在內的話題挑戰。#Makemomepic意在慶祝母親節，同時宣傳2021年發售的Galaxy S21系列。這個活動引導用戶拍攝人像，對焦母親以及女性眼中的英雄。三星在6個國際市場：馬來西亞、新加坡、土耳其、美國、墨西哥、巴西，發起為期8天?；顒又泄?/span>吸引到1860萬次用戶創作和410億次視頻瀏覽量。
TikTok所做的一項調查稱，用戶渴望品牌拿出值得玩味的創意，75%的受訪用戶表示希望看到品牌分享派對、聚會、節日相關的創意。品牌能夠利用這個機會介紹產品、突出和宣傳核心價值，從而圈住更多的忠實用戶。
4、食品&飲品
食品&飲品這一類別在韓國熱度一直很高。自Mukbang（Mukbang的意思是吃播，bang的韓語音譯，意思是放送）誕生以來，以吃為主要內容的視頻逐漸走入大眾的視角。Mukbang首先在AfreecaTV和YouTube等流媒體平臺上先聲奪人，走紅后衍生出“cookbang”（烹飪放送）。在cookbang流行TikTok以前，用戶大多通過觀看Youtube平臺上的長視頻尋求做飯技巧和創意。cookbang與TikTok的結合，使得用戶在學習精簡版食譜的同時，能夠享受做飯的快樂。
統計時間內韓國排名前5的熱門標簽為：
#????
(#TikTokFood) 視頻瀏覽量: 1.1B+
#????
(#diet) 視頻瀏覽量: 509.4M+
#Koreanfood
視頻瀏覽量: 268.8M+
#cooking
視頻瀏覽量: 248.9M+
#tiktokfood
視頻瀏覽量: 194.5M+
2022年的增速最快的熱門標簽：
#ramen
視頻瀏覽量: 60M+
#????
(#TikTokCooking) 視頻瀏覽量: 37.6M+
#??
視頻瀏覽量: 33.3M+
#????
(#recipesforone) 視頻瀏覽量: 31.2M+
#??????
(#supersimplerecipe) 視頻瀏覽量: 19M+
*品牌案例
餐飲品牌越來越意識到TikTok作為社區整體的力量。通過TikTok，他們能夠實現與用戶的直接互動，搭建起對品牌的認知。以乳品制造商Binggrae（賓格瑞）為例，一位UP發布了一段哼唱賓格瑞冰棍Babamba的視頻。Binggrae迅速意識到這個視頻的潛在價值，將其轉化成標簽挑戰。在短短3天內，吸引到173萬名用戶參與，發布了1.65萬個視頻，視頻瀏覽量達2400萬。對品牌來說，保持對趨勢靈敏度這點十分重要。這將有助于品牌通過吸引不太可能的受眾群體擴充影響力。
（文中截圖來源TikTok Creative Center）
（來源：跨境愛T哥）
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