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2022-03-28 09:48
圖片來源：圖蟲創意
關鍵字排名是衡量給定網站或網頁在 SERP（搜索引擎結果頁面）中使用排名的目標關鍵字或一組關鍵字的效果。
當有人通過像谷歌這樣的搜索引擎進行在線搜索時，他們正在搜索特定的東西，比如某種問題。啟動搜索后填充的結果稱為“搜索引擎結果頁面”。
顯示在結果第一頁上的結果是單個網站通過關鍵字搜索出現的主要空間。每個頁面只有十個自然搜索結果，并且頁面上的位置越高，由于它帶來 的自然流量價值，該展示位置就越有價值。
圖片來源：Google 后臺
關鍵字排名很重要，因為它們允許網站所有者或管理員了解他們的網站實際排名與他們想要排名的內容。
更重要的是，關注排名數據將顯示網站沒有在第一頁排名的內容以及 靠近第一頁但停留在第二頁頂部的內容。
獲得這種洞察力可以讓網站所有者看到提高頁面排名的機會，這將導致更多的網站流量，從而產生更多的潛在客戶或銷售。
SEO中有一個內部笑話：
你知道哪里可以藏一具沒人會找到的尸體嗎？
谷歌的第 2 頁......
圖片來源：Google 后臺
大多數在互聯網上搜索的人，尤其是谷歌，永遠不會超過搜索結果的第一頁。
圖片來源：Google 后臺
根據 Backlinko 的 Brian Dean 的說法，谷歌有機 SERP 第一頁的平均點擊率為 31.7% ，獲得點擊的可能性是第一頁其他 9 個位置的10 倍。
SERP 上的結果順序根據搜索引擎算法以特定順序顯示。例如，Google 的算法會抓取和評估網站上的信息、特定品牌的提及、他們的“姓名、地址和電話號碼”(NAP) 以及他們在網絡上的網站 URL，以確定哪些網站頁面應該出現在第一頁上以及特定關鍵字的順序。
給定頁面上的品牌和內容越相關、權威和值得信賴，頁面就越有可能在第一頁排名。在構建新頁面或編寫博客內容之前制定關鍵字策略非常重要。
一個人如何評估他們的關鍵詞排名，你從那里做什么？在這 10 個易于遵循的步驟中，您可以確定哪些頁面可以在排名方面提供“速贏”，并了解如何更新頁面，以便它們顯示在搜索結果的第一頁而不是第二頁上。
首先，確定您網站上的哪些 URL 在搜索結果頁面的第二頁頂部排名。使用像 Semrush 這樣的關鍵字排名工具有助于確定要關注的 URL。例如，對于網站在第二頁最頂部排名的任何關鍵字。這些都是快速的勝利，因為他們只需要一點點推動就可以進入第一頁。
圖片來源：Google 后臺
對于這一步，最好過濾掉品牌關鍵詞。利用 Semrush 有機研究儀表板視圖上的高級過濾器，您可以過濾掉品牌搜索詞，但您也可以通過選擇 11-13 的自定義范圍（第 2 頁的前 3 個位置）來隔離第二頁頂部的位置的 SERP）。
這些參數將為您提供對有機非品牌關鍵字進行排名的 URL 列表、它們的位置、相應的 URL 以及關鍵字的一些其他指標，例如關鍵字難度 (KD)、搜索者意圖、每次點擊費用、百分比該頁面獲得的流量以及每個關鍵字每月的平均搜索量。
要決定首先要關注哪個頁面，請關注以下指標：
快速獲勝的情況可能是頁面位于第 11 位，它在該位置排名的關鍵字具有高搜索量、低到中等的 KD，并且已經顯示出一些流量跡象。對于流量百分比，請不要被僅為 1-2% 左右的百分比所誤導。考慮給定網站的總有機流量，這些流量仍然很有價值，尤其是在頁面/關鍵字被推送到第 1 頁后。
一旦您選擇了一個快速獲勝的頁面，您就需要確定該 URL 在第二頁頂部排名的關鍵字。這將在相應的關鍵字列中。
現在是時候確保此頁面上的內容在整個頁面中都集中在該關鍵字上，以最大程度地減少對其他頁面主要關鍵字的蠶食。
閱讀內容，查看 H1 標題、頁面標題標簽、元描述和內容的整體含義，以確定頁面排名的關鍵字是否最適合并與內容和頁面 SEO 保持一致。
在確認頁面被聚焦并且在 Semrush 數據中沒有其他競爭頁面與相同的關鍵字后，繼續下一步。
如果有其他頁面對同一關鍵字進行排名，請確定哪個最適合該關鍵字，或者如果內容是博客內容，是否將兩者結合起來，而不是讓它們相互競爭。無論哪種方式，請確保您有一頁或發布此關鍵字。
在對網站頁面進行更改之前，請確保您已為該關鍵字和 URL 設置關鍵字跟蹤。至少在 Semrush 或其他關鍵字排名工具上保留現有排名數據的屏幕截圖將提供基準。
記錄 URL 排名的現有位置和日期應包含在基線數據中。
接下來，評估和優化該 URL 和關鍵字的基礎頁面 SEO，以及使用此工具快速檢查頁面的加載速度。
要優化的關鍵元素列表：
改進所有這些頁面上的 SEO 項目將是整個過程中最有益的步驟之一。所有這些都是向谷歌發出的關于該頁面的全部內容以及真正影響排名的信號。
通過使用 Semrush 或其他排名工具中的 SERP 預覽，查看競爭情況。
查看競爭網站，了解如何改進自己的網站和排名。請注意您可以在您的網站上填充的內容中的兩個空白以及您可以合并到頁面中的內容（例如圖像、布局或設計功能）。
添加更多相關內容和引人入勝的圖像或圖形可以幫助排名，并提高網站訪問者在給定頁面上停留的時間。
除了基于關鍵字、品牌或特定地點的搜索之外，大約8% 的搜索是問題。
在 Semrush 有機排名工具中，您可以看到正在搜索的關鍵字的意圖是針對給定 URL 的。“意圖”標識符之一是信息性的，這意味著用戶想要找到特定問題的答案。
例如，對于 TOFU 關鍵字，搜索者正在尋找有關某個主題的信息。他們可能會提出有關該主題的問題，例如“什么是 KPI？”
一旦確定了接近第 1 頁排名的 URL 的焦點關鍵字的典型意圖，研究相關的常見問題解答和谷歌的 PAA（人們也會問）問題是為您的內容增加更多價值和相關性的好方法.
開發一個專門用于常見問題解答的部分并在頁面或帖子上實施常見問題解答架構將提供更多信息和價值以在 SERP 中增加，并可能獲得頁面常見問題解答中包含的給定問題的特色片段。
寫出問題時，請務必制定獨特而準確的答案，以免出現抄襲或重復內容問題。最后，您可以測試 URL以確保它符合 SERP 豐富結果片段的條件。
根據 Search Engine Watch 的說法，最好的做法是提供易于閱讀和理解的深入而有用的答案，以及大約 50 個單詞左右的長度。
在評估您的有機關鍵字排名時，很容易識別在 Google 第一頁排名方面表現良好的其他頁面。努力確定網站上的其他頁面或帖子，以便為語義相關的術語或主題排名的互連機會。
與您嘗試優化的頁面之間的相互鏈接將有助于啟動頁面。從相關頁面或本身排名良好的頁面鏈接您正在優化的頁面是一個不錯的起點。內部鏈接允許 Google 搜索引擎抓取網站并跟蹤鏈接，以確定哪些頁面被認為與在 Google 上進行搜索的人相關且有價值。
在解決所有頁面和技術 SEO 以及內容和設計元素優化之后，確保您的頁面正在編入索引并被抓取。
確保您網站的站點地圖包含您已優化的頁面 URL 并標記為索引。通過 GSC 提交 URL 始終是一個好主意，尤其是在進行了重大更改時。
利用您在社交媒體上的影響力，通過分享頁面或帖子來獲得頁面的移動和流量。使用相關且引人注目的圖像或圖形，以及包含在您知道人們在發布帖子時已經感興趣的常見問題解答中的引人入勝的陳述或問題。
來自社交媒體帖子的流量、分享 URL 的其他人，甚至是在另一個網站或社交媒體個人資料上提及您的內容，都會讓 Google 看到您的頁面被提及并擁有來自信譽良好的來源的寶貴流量。
快速獲勝是開始提高整體排名的好方法。排名在第 2 頁頂部的頁面是一個很好的起點。
擁有一個可重復且易于使用的開發流程，可以將此練習應用于其他機會。一旦你知道了這些步驟，以快速獲勝為目標很快就會成為一種習慣，并且是你正在進行的 SEO 工作的一部分。
確保頁面上的 SEO 是正確的，沒有技術問題，并且真正撥入博客文章或頁面的內容和用戶體驗可以讓一切變得不同。
繼續進行這些改進，我們將在 Google 的第一頁見到您！
（來源：數字營銷 MEGA）
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