Google的內置關鍵詞：打破下先知的投資在專業的發展

圖片來源：圖蟲創意

我們的許多分析都會提取大量數據（一次考慮 100K、200K、500K+ 關鍵字?。┮垣@得洞察力的快照——也許我們正在分析內容差距或試圖為客戶研究新的業務線。為此，我們不需要每日排名——我們需要大量的一次性數據拉取。

對于某些客戶，我們可能有想要保持關注的搜索詞，但我們需要每日數據嗎？我們可能想混合我們的跟蹤 - 每天的優先關鍵字，其他關鍵字來幫助我們了解每周或每月的景觀變化。

如果客戶計劃遷移或對其網站進行重大更改，我們甚至可能希望將每周或每月的關鍵字切換為每天跟蹤，以便我們可以密切關注那些高風險時間段內的變化。

GOOGLE后臺在這篇文章中，我們將介紹如何從頭開始構建我們自己的關鍵字跟蹤工具。

自定義關鍵字跟蹤工具有什么好處？

靈活性

我們使用的關鍵字跟蹤工具無法靈活更改跟蹤頻率——團隊成員必須提交大量關鍵字集，然后密切監控，這樣我們就可以在數據返回后立即關閉跟蹤，以防止每天跟蹤 50 萬個關鍵字。我們每年只需要運行兩次的分析。 如果團隊成員忘記關閉跟蹤，我們可能會因為一個非常簡單的錯誤而付出相當高的代價。

假設一個團隊成員想要提交 50,000 個搜索詞以進行快照分析，而我們舊工具的成本約為 400 美元/天，用于 50,000 個關鍵詞。

使用我們的舊工具，我們的團隊成員會提交他們的關鍵字，然后他們每天都會檢查數據何時返回——通常在大約 3-5 天內。然后他們需要立即關閉跟蹤并下載數據，否則這些關鍵字將繼續產生成本。

如果該團隊成員的一位客戶遇到重大問題并且需要介入以幫助他們解決問題怎么辦？如果該團隊成員即將進行重大分析和演示，然后他們需要在此基礎上解決客戶火災，那么忘記關閉跟蹤將很容易（并且可以理解）。（克里斯蒂娜可以保證這一點——她是之前忘記關閉跟蹤的團隊成員之一）。

使用我們的舊工具，這些關鍵字將繼續產生每天 400 美元的成本，直到該團隊成員記得將其關閉，或者如果我們的一名監控嚴重超額的團隊成員發現了它。現在將這種風險應用到整個團隊。人為錯誤發生了——我們可以做的事情來幫助我們的團隊消除記住關閉關鍵字的責任。

從我們的舊工具分析快照（一次性排名）關鍵字時，我們發現我們正在跟蹤（并支付）我們實際需要的排名的 4-5 倍，這主要是因為數據有時需要幾天才能返回，有時團隊成員沒有立即關閉跟蹤。這些排名中大約有 80% 是多余的。

使用我們自己的關鍵字跟蹤工具，同一個團隊成員使用“一次性”頻率提交他們的 50K 搜索詞，僅此而已。當他們的數據可用時，他們可以使用它——不需要額外的步驟。

通過與Traject Data合作，我們還能夠提交比以往更多的關鍵詞——我們從 2019 年的 2600 萬排名上升到 2020 年的 6100 萬排名，這一年我們推出了內部排名跟蹤工具。

在撰寫這篇博文的當天（2/10/22），我們的排名跟蹤數據湖中有 46 億行關鍵字數據。

在使用 Traject 處理的所有排名中，我們看到以下頻率：

這是在過去 2 年中以一次性頻率跟蹤的所有總搜索詞的 80% 以上！想象一下，通過為用戶提供以不同頻率進行跟蹤的靈活性，可以節省所有時間并防止成本超支。

可訪問性

當我們還在使用其他排名跟蹤工具時，如果我們想在他們的軟件之外定制任何東西，我們就必須導出數據。即使我們在Power BI或Google Data Studio等可視化工具中構建模板以加快構建時間，這些模板也需要非常具體的輸入——如果工具更改了列的名稱，或者如果團隊成員遵循導出的步驟列表數據錯過了一步，可能會導致錯誤和混亂。

例如，執行分析的團隊成員可能會遵循 10-20 條指令以特定方式導出數據——可能需要特定報告或在導出前以特定方式過濾數據。團隊成員將他們的 CSV 導出到他們的計算機，打開模板，然后選擇他們的 CSV 作為源。

突然之間，一切都中斷了，他們被一條明顯的錯誤消息擊中——“找不到“登陸頁面”列?！?分析中的所有其他數據源也都失敗了——由于缺少“登陸頁面”列的失敗。

團隊成員不確定出了什么問題——畢竟，他們遵循了所有步驟！他們跳進聊天室，向其他團隊成員尋求幫助。一名團隊成員要求提供錯誤消息的屏幕截圖。另一位團隊成員說，他們可以通過視頻聊天來幫助解決問題。

最后，之前遇到這個問題的人要求我們的原始團隊成員打開他們下載的 CSV。“Landing Page”列不在 CSV 中——它已被字段名稱“URL”替換。

“有時這個工具只是改變了列名，直到它破壞了一些東西，我們才發現——我會點擊擁有模板和說明的人來進行更新，”我們經驗豐富的團隊成員說。

問題解決了，但這個過程需要幾個團隊成員可能需要 30 分鐘才能解決。我們最初的團隊成員不想浪費任何人的時間——他們甚至在尋求幫助之前可能已經花了一個小時試圖自己修復它。

通過控制我們的數據，我們確保此類更改不會發生在團隊成員身上。即使供應商進行了更改，我們也可以在我們的轉換層中向團隊“隱藏”這些類型的更改——也許在數據進入到客戶手中之前的清理步驟中將“URL”列重命名為“Landing Page”我們的隊伍。

可重用性

將我們的數據保存在我們的倉庫中也使我們有機會重用數據。我們可能有多個具有共同數據源的產品——如果這些產品可以使用相同的數據，我們就可以在不增加成本的情況下創造更多價值。

我們還可以通過為重復數據刪除和緩存數據的微服務創建隊列來增加這些節省 - 降低成本并增加團隊成員獲取數據的周轉時間。

我們的數據可以流入可擴展的儀表板和報告，以獲得每個 SEO 團隊成員都想知道的見解（例如“我的優先關鍵字排名每周如何變化？”或“實施內容審核后我們的排名如何提高？”）但它也可以用于我們的分析團隊的自定義分析，我們加入客戶的付費搜索或 CRM 數據。

在推出我們的內部排名跟蹤工具僅幾個月后，我們開始在可視化工具中遇到數據大小限制，并且隨著我們的數據呈指數增長，我們不得不轉移到可以查詢 PB 與 GB 的數據平臺。我們能夠通過實施增量刷新或過濾掉每個儀表板中不必要的數據（這導致構建每個數據產品需要額外的時間）來給自己一些空間。

因為數據在我們的倉庫中，所以我們能夠使用新數據平臺的最佳實踐來轉換和重建數據。我們一直在運行舊平臺，直到我們的新平臺準備好啟動——如果沒有在多個應用程序中使用相同數據的能力，這可能是不可能的。

安全

創建我們自己的排名跟蹤工具的一個主要價值是能夠在系統中構建強大的安全性，不僅通過將我們的數據安全地保存在我們的倉庫中，而且通過使用權限為我們的團隊成員創造更好的體驗。

通過將我們客戶的有機排名數據與來自我們 CRM 的數據（例如“哪個團隊成員分配給哪個客戶”）相結合，我們可以使用許可來確?？蛻魻I銷數據僅對為該客戶工作的團隊成員可見。對于 Seer 團隊成員來說，當他們打開我們的一個數據產品時，他們只會看到客戶的數據，從而使瀏覽產品變得更加容易。

這也使我們有機會對數據進行匿名化并將其結合以獲得行業級趨勢和洞察力，而無需依賴更容易出現用戶錯誤的手動方法。

民主化

擁有我們自己的排名跟蹤工具意味著所有數據都流入我們的數據倉庫，在那里我們可以通過多種不同的方式指導我們的團隊使用它——我們可以通過讓我們的團隊成員做出以數據為依據的決策和無論他們的技術專長如何，都對數據充滿信心。

還記得我們有 CSV 問題的團隊成員嗎？

他們還將這些數據本地存儲在計算機上的 CSV 文件中。如果另一個團隊成員想要使用相同的數據構建不同的分析，他們必須重新執行這些步驟，或者要求第一個團隊成員通過電子郵件向他們發送 CSV。所有這些工作和數據都是去中心化的。

在我們的倉庫中存儲數據使我們能夠靈活地授予團隊成員訪問不同格式的相同集中數據的權限。擴展到整個團隊的數據產品可能會使用數據湖，但我們還創建了可以在 Power BI、Google Data Studio、Tableau 或團隊成員可能想要使用的任何其他工具中可視化的小表格和精選視圖——我們不會強迫他們使用特定的工具，而是鼓勵團隊成員使用他們有信心使用的任何工具。

這也減少了培訓和構建時間 - 對于每個團隊成員（無論經驗或角色如何）都應該有權訪問的報告，我們將創建一個儀表板，他們只需單擊即可打開。他們不需要下載數據、清理和轉換數據，然后在其上構建可視化。他們只需登錄并打開儀表板，瞧——它就在那里！

對于將構建自定義儀表板作為其職責的一部分的團隊成員，我們將為他們提供結構化數據，幫助他們快速構建分析基礎，然后他們利用自己的技能對其進行自定義。

建立我們自己的排名跟蹤產品如何改變了我們的工作方式？

2019年，我們的團隊日均排名達到2400萬。我們跟蹤了 1200 萬個快照排名，但大約 80% 是多余的（只有 240 萬個獨特排名）。

在 2020 年上半年，我們每天獲得1400 萬個排名和另外 500 萬個快照排名（同樣，大約 80% 的快照排名是多余的——我們只需要 100 萬個）。在 2020 年 7 月遷移到我們的排名跟蹤工具后，我們處理了 4600 萬個 跨多個頻率的總排名。

2021 年，我們返回了 5600 萬個排名。76% 的總排名以一次性頻率運行。每天僅跟蹤這些關鍵字中的 9%。

距離 2022 年只有幾周時間，到目前為止，我們已經返回了460 萬個排名，其中 65% 的排名是一次性跟蹤的。我們每天可以處理多達100 萬個關鍵字，這些數據會通過我們的集中式平臺流入多個產品和工具。

并且沒有一個團隊成員每天檢查他們的數據是否已返回，以便他們可以關閉跟蹤。

（來源：數字營銷 MEGA）

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