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2022-02-25 17:09
圖片來源：圖蟲創意
本文是對一個朋友的問題進行的解答，原問題為：現在在做Shopify運營，問是否需要學谷歌seo以及怎么學？
首先拋結論，題主目前主要在做Shopify，那領域應該就是外貿或者相關了，谷歌seo對外貿和一些出海的業務肯定是有價值的，自然也用得上。況且多掌握一個技能也不是壞事。如何自學谷歌seo這個問題其實看著需求很清晰，但是并不太容易通過一個回答或者文章就徹底說清楚。seo本身是個可大可小的工作，如果按照大的框架說，可能三五句就能說清楚，無外乎就是通過技術或者內容手段優化網站以提升排名和流量的過程。但是要是細致講，就好像《seo藝術》哪種超級厚的書，一大本其實也沒有完全講完。所以覺得對于題主或者和題主有類似需求的人，真正需要的既不是粗枝大葉的知道seo是啥，因為只是知道這樣的概念對實際工作幾乎沒有任何操作層面的幫助。也不是那種細分領域對某一個概念咬文嚼字的解讀，這樣大可能會讓新手無所適從，畢竟在基礎邏輯不清晰的情況下去理解這些概念意義也不是很大。就好像種樹一樣，樹根不牢固就去發展枝葉，很容易倒的。
本文會分兩個大塊進行。
第一部分是新手入局谷歌seo怎么快速可以上手操作的一些理論和實操方法；第二部分是入局之后怎么提升個人技能，在這個領域走得更遠的建議；
Seo的概念和好處就直接略過了，其他回答或者去搜索一下都找得到，說的也都很全面。
雖然說不管是谷歌、Bing還是百度，都可以依靠爬蟲主動發現新網站。但是既然想做seo，光是依靠主動發現是不夠的。
那么首先你就需要讓你的網站主動和搜索引擎建立關系。
首先需要通過站點地圖把網站提交給谷歌，網站地圖通常是sitemap.xml文件。雖然說也支持其他格式，比如txt，但是還是建議使用xml格式。
做好站點地圖之后，你需要注冊對應搜索引擎的“站長平臺”，比如谷歌的Search Console，百度的資源平臺等等，看你主要針對哪個搜索引擎就重點做哪個，不過建議其他的搜索引擎也都注冊提交一下，無非是重點搜索引擎重點關注，非重點搜索引擎在站長后臺做好常規設置就可以了。
Seo的世界不只有谷歌，也不要輕易對一個搜索引擎的價值下判斷，多一個搜索引擎喜歡你的網站對你始終不是壞事。
按照常理，這是做seo之前的基礎，但是之所以沒有把這個放在第一點，是因為這個很大程度上不由seo人員決定，往往都是公司早就選擇好的。
所以這里就順帶說一下就好。
域名的選擇上，不管是谷歌還是其他搜索引擎，都不會因為域名而對網站出現差別對待，所以不用過分執著于域名的好壞。
要注意的是，在可選擇的前提下，盡量短、符合公司名字、主推產品的域名對用戶更友好。
服務器方面，安全、性能的穩定性是最重要的。其他方面看實際情況和預算就好，貴有貴的道理，盡量不要貪便宜。網站頻繁地崩潰造成的排名下降通常會讓seo背鍋，雖然這并不合理，但是現狀就是這樣。
除了個別特殊行業，比如金融、醫療等會選擇自己開發網站后臺，大部分情況不建議這么干，不劃算。
現在開源的建站程序很多，做的也都很完善。做外貿的話wordspress、Shopify這些都完全夠用，選哪個，看自己喜好。
這些程序都有足夠的seo插件，本身程序層面的seo適配做的也都沒什么大問題，不會影響后期優化。
對于關鍵詞的設置，你可以找到海量的教程。怎么說的都有，各有各的道理。這些關鍵詞選擇策略或多或少都摻雜了作者自己的見解，但是并不建議新手過多的沉迷這些教程。
因為新手沒有足夠的判斷力，多個策略之間會有互相沖突的地方，容易搞亂思路。
對新手來說，只需要遵守一個最基本的原則就好：選擇那些和公司、主推產品、所在領域相關且符合競爭能力的詞即可。
解釋一下，領域相關不用解釋，做服裝的不可能去選食品類的詞。后面半句的意思是，你選的關鍵詞要符合你的網站或者公司給你的排名能力。
也就是說，如果是個新站，公司也沒給你很多預算和資源，那就不要選那些競爭巨大的詞，排名幾乎做不上去。如果網站有基礎，公司在seo這方面也很重視，團隊配置也很完善，那就可以選擇相對競爭大一些的詞。
選擇的詞熱度再高，排名做不上去也沒有任何價值。
確定主推關鍵詞之后，你需要根據主詞拓展一些長尾詞，然后梳理一下網站的頁面，把這些詞按照相關原則布局進去。
那么各個頁面的標題、關鍵詞、描述都需要做對應的修改。
谷歌和百度還是有很大區別的，谷歌對內容的要求比較高。開始的時候可能達不到創造出那種面面俱到的優質文章，但是先確保文章沒有語法、單詞拼寫錯誤還是做得到的。
內容方面保持和主題相關，保證文章的完整性，排版盡可能美觀。
內鏈：遵照非必要不鏈接就好了，不用去做很多很刻意的內鏈，容易適得其反。
外鏈：遵照質量第一，數量第二的原則。垃圾外鏈要不得，判斷是不是垃圾的最簡單的方法，就是這個外鏈文章你拋開外鏈的目的去看，是不是可以獨立存在且對讀者有一定價值。
對新手來說多嘗試數據平臺是可以的，但是開始的時候建議把注意力放在Google Analytics上。
作為谷歌官方提供的工具，無論是在準確性還是入手難度上對新手都是最佳選擇。
即使是做了很多年谷歌seo的人，也同樣很重視它的數據。其他的數據分析平臺有很多，有好有壞，但那是進階階段要考慮的事情。
先把一個工具用順手，其他的水到渠成。
Seo做數據分析一個建議就是別只關注排名、流量這些“看得到”的數據。適當關注一下成交率、訪客路線、停留時間，很有必要。
谷歌這些年一直在說強調用戶體驗對排名的影響，啥是用戶體驗，這就是。
第二部分，seo的進階和個人成長路線建議
這部分只是個建議，看看參考一下就得了。隨著你在seo行業越走越遠，對這個行業的了解越來越深，你會有自己的看法和判斷，跟著自己的感覺走就行，沒必要過分按照別人規劃的路線走。
掌握了上面說的那些基礎之后，在職場上就可以以seo的身份生存了。但是光生存當然遠遠不夠，你還需要往上走，鞏固和增加你在這個行業的價值。
也就是在行業里面你要有自己的一席之地，這樣你才有議價權。
這個問題其實也很簡單，就想明白一個事情就行了。什么樣的seo更有價值呢？
答案是能幫助企業創造更多收益的seo。
Seo對企業能產生多大價值，排名高低、網站流量大小當然是先覺條件，但是排名上去了、流量也上去了就完了嗎，遠遠沒有。
你需要思考同樣是一天十個訪客，同行能轉化三個，你怎么能轉化五個甚至更多，這個時候你對企業的價值自然也就越大。
也就是說，seo不能光考慮怎么讓流量進來，還要考慮怎么讓流量變成錢。那內容是不是還有優化的空間？什么樣的內容更容易激起用戶的購買欲望？什么關鍵詞更有價值？怎么預判你的目標用戶可能會搜索什么詞，提前把這些詞的排名做上去是不是意味著你拿到了一個新的市場？
這些東西并不陌生，文案能力、用戶運維能力、用戶心理學等等。
學吧，學無止境。
別覺得這些和seo沒什么關系，可能在未來這些才是決定seo成敗的關鍵因素。
每個人都有自己的職業成長規劃，可能現在做seo，過幾年轉行回家繼承幾百億資產了。
但是對普遍意義上的大多數人來說，建議可以拿1-2年去熟悉一個行業。做三個月就換行其實可能連門檻都沒看到就走了，這個時候你根本沒辦法對這個行業做出準確的判斷。
等你對這個行業有自己的判斷之后，那之后是繼續在這個行業深耕還是轉行，就看自己的選擇了。
如果打算在這個行業深耕，那么建議按照第一點不斷拓寬自己的能力領域。尤其要重點加強數據分析和研判方面的能力，這將對后期職位進階有很大的幫助。
Seo崗位的進階走到后面基本都會突破seo的限制，走向項目管理者或者公司管理者，那么這個時候你要關注的就不只是seo一個流量獲取方式，而是綜合考慮性價比最高的流量運營方式從而制定企業的發展戰略。
總結
基本就這么多，雖然現在很多人都在討論seo是不是已死，但是仍然有大量的企業靠seo獲利，大量的seo人員生活的很好。行業死不死不是討論出來的，任何行業都要遵守歷史發展規律。多看、多思考、少盲從，如是而已。我是Dora，畢業于愛爾蘭國立大學都柏林分校金融專業，在新加坡從事google海外推廣超過10年以上，曾操盤多家國際集團企業的全球海外推廣項目。如果你也有外貿推廣、Google seo相關困擾，歡迎一起聊聊。
（來源：Dora）
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